Steam研究数据：仅585款销量超50万套，TOP200中66%自发行

历史经验告诉我们，那些越是遮掩的东西，越会引发人的好奇。上周，海外科技网站arstechnic公布了steam平台1.3万款游戏的预估玩家数量(销量)名单。这份表格的提供者是《以撒》系列游戏制作人Tyler Glaiel。

据了解，其主要是通过游戏成就估算玩家数、且都是从STEAM API直接导出，因此其准确度甚至高过此前的steamspy。但值得注意的是，由于数据本身依赖于游戏产品的成就系统，因此一部分没有成就的游戏无法被记录在案。像V社的传家宝《DOTA2》就没有被采集到。


提取了Tyler Glaiel这份预估游戏销量数据榜单玩家数量TOP200的产品，并通过Steam、SteamDB、SteamDUB等多种Steam数据网站进行更进一步的数据采集，形成了这份调查报告。

近年来steam平台的新游戏明显暴涨。Steam Direct的上线，让steam的审核流程更为快捷。以2017年为例，其一共上架了7672款游戏，是2006年到2014年上架游戏的总和。

得益于免费下载性质，V社的老产品《军团要塞2》用户数量突破5000万、排名第一。从统计结果来看，Steam排在第200名销量的《Croosout》都有着172万的销量，而根据其29.9美元的售价来计算，该游戏的收入已经突破5000万美元。

同时，我们也能看到，独立游戏在steam平台确实有着较大的发展空间。像排名第四的《未转变者》，排名第17的《盖瑞模组》以及排名第11名的《泰拉瑞亚》都是属于典型的独立游戏成功作品。


数据显示，目前Steam排名TOP200的游戏中，绝大部分的发布时间都集中在2011年到2015年间。而2017年上榜的新游戏仅有16款、是近7年以来，头部产品占比最少的年份。2018年已过半，但跻身TOP200销量的新游戏仅有4款。可见，虽然游戏的数量在日益增多，但是玩家购买新游戏并没有大家想象的那么积极。

同时，我们也注意到，steam平台的游戏销售模式具有一定的滞后性。2015年发布的游戏产品仍旧保持着最高的头部占比。而在2011年之前的产品，占比下滑十分严重。按此来计算，一款较高人气的Steam发售游戏生命周期时间大约是在5-7年左右。


虽然我们总是说“G胖剁手”，但实际上情况似乎略有偏差。

TOP200的游戏中，有58款属于免费游戏，占头部产品总数的四分之一。这些免费游戏大多都是网游，其中包括少量MMO游戏和大量的FPS游戏。主要是依靠内购进行付费。

付费游戏方面，最低定价为0.99美元，主要是一些老游戏的降价，如2013年发布的《猎户座：序章》。最高定价为69.99美元，像《文明6》《使命召唤：黑色行动》都属于此列。

除此之外，1-10美元则是独立开发者最喜爱的定价区间，具体来说，独立游戏更青睐3.99美元，中小型厂商则倾向9.99美元。这也不难理解，因为3.99美元能够获得steam的低价推荐位，这对大部分独立游戏来说是唯一的宣传机会。而3A级大作则主要是集中在20-30美元区间。比较有趣的是，TOP200游戏几乎都集体放弃了10-20美元这个档位。


数据显示，之前许多开发者所关心的用户评论数也并没有那么显著。近乎一半头部游戏的评论量都维持在3万条以下，甚至不如许多TOP200榜单外的产品。

除此之外，游戏的评论数量也和产品实际类型有很大关系：连联网性质的游戏，其评论量往往会比单机游戏高出数个档次。像22款9万条以上玩家评论的游戏重，纯单机作品仅有《上古卷轴5：天际》《巫师3：狂猎》《传说之下》《传送门2》以及《奇异人生》5款游戏。联网游戏高评论量是正常现象。


但值得注意的是，虽然用户评论数量的作用并不关键，但用户好评率却和头部游戏有很大的关联。

将近三分之二的TOP200游戏好评率都在80%以上，也就是所谓的“特别好评”和“好评如潮”两个档次。仅有7款游戏在好评率上低于了60%，且其中包括了《绝地求生》《使命召唤:黑色行动3》这样的特殊产品，前者是因为外挂问题，后者则是因为PC端的优化问题。显然，相比于评论数量，好评率对于steam平台的意义更大。


玩法类型上，steam的欧美玩家用实际行动告诉了我们，“车枪球”三者在他们心目的真实排名。

在SteamTOP200游戏中，FPS和TPS类型游戏合起来占比高达35%，是所有玩法中占比最高的一类。MMO则排名第二，占比为16%，除此之外，SLG也是steam用户特别喜欢的类型。

当然，占最大比例的，还是一些创新玩法游戏。即便是在头部产品中，这些独特玩法游戏的占比也相当的高，说明了Steam玩家对玩法的包容性。


多语言包是steam上很重要的一环。由于steam平台面向全球的关系，多种语言版本是不可或缺的。

在200款热门游戏种，除开必须的英语以外，绝大部分都至少采用了2种不同的语言版本。最多的是V社的《军团要塞2》和独立游戏《监狱建筑师》，分别都准备了26个语言版本的游戏。TOP游戏的平均语言包数量达到了10种左右。

不过得益于英语普及的原因，即便是只有英语1种语言，也依旧有不少游戏在欧美市场吃的很开，数据显示有35款TOP200游戏只有1种语言，依然跻身榜单前列。


除此之外，国内玩家更关心的可能还是游戏是否有中文版本。事实上，虽然近年来许多厂商都专门准备了中文版游戏，但其占比离英法等欧美通用语言还是有不小差距。

200款游戏中，支持中文的游戏占比为46%，尚未超过一半。当然，这其中有很多原因，包括不在中国区上线的游戏，以及09年之前的老游戏都不太会更新中文。值得一提的是，V社对于中国市场似乎特别在意，其11款游戏中，9款都准备了官方中文版。


游戏运营方式方面，头部产品中，66%的开发者都选择了自发行。采用代理发行产品的，主要是一些中小型游戏公司。TOP200中，这种中小型独立游戏公司数量极多，往往旗下都有着2-3个成功之作。


发行商领域，STEAM头部游戏的表现非常多元化。大发行商出现的频次很低，绝大部分都是中小厂商和开发者自己上架。可以说V社是自己平台上最大的发行商，200款热门游戏中，有14款属于G胖旗下。

除此之外，北美地区的2K,华纳兄弟，B社，以及欧洲的Paradox,Deep,sllver都属于比较活跃的Steam发行商。

亚洲的则主要是日本厂商SEGA和Square ENIX。但总的来说，小型厂商和独立开发者才是Steam主流的发行力量。


虽然头部产品成绩十分光鲜，但和国内市场一样，Steam的头部聚拢效应十分明显。在曝光的1.3万款游戏中，销量超过50万的仅有585款游戏，占比仅4%，是真真切切的“十不存一”。

不过销量超过50万套的成功头部游戏中，独立游戏的占比几乎达到了一半。

整体来看，Steam并不值得独立开发者盲目乐观。大厂的销量往往能够通过广告以及品牌效应拉上去，真正沉底的，几乎全是独立游戏。

对于独立开发者来说，steam是一个很好的平台，但绝对不是一个充满乐观的“伊甸园”，甚至在Steam独立游戏的竞争更为残酷。因为你真正需要面对的对手，不是大厂们的“年货”，而是和你一样有着相同创意，相同目标的大量独立开发者们。独立游戏开发的路，从来都没有什么捷径。

via：GameLook