成功的偶像养成类音乐游戏是怎么成功的？让角色动起来！

前言

《偶像大师》系列（简称IMAS）是日本一个著名的偶像养成类型的IP，从主机平台中诞生与发展，向各个平台多元化发展。其核心主题为玩家需要扮演一个偶像事务所的经理人，去挖掘，培养出各种各类的偶像，让她们可以独当一面。

时至今日，IMAS系列包含了主机游戏，掌机游戏，手游，演唱会，动画，真人韩剧等各个品类。在品类拓展的同时，IMAS也发展出针对不同年龄，性别的品牌系列分支，原点的765事务所系列，面向女性群体的sideM-315事务所系列，灰姑娘女孩的346事务所系列等CGSS脱胎于IMAS系列中“灰姑娘女孩”这一个小分支。灰姑娘女孩系列共有两款手游，一款名称为《偶像大师 灰姑娘女孩》，类型为卡牌社交游戏。另一款则是《偶像大师 灰姑娘女孩 星光舞台》（简称CGSS），类型为卡牌音乐游戏。

CGSS作为一款音乐手游，本身以有趣的音游玩法吸引玩家，相对于同期的其他音乐手游（Love Live！等），CGSS优化了新手的入门难度，使得更多的玩家可以体验到音乐游戏的快乐。同时首创手游平台上的3Dlive，使得“偶像跳舞”这个概念栩栩如生，达到了玩家的痛点。精美的卡牌立绘，模型和声优也是充满吸引力，满足了卡牌玩家的所有游戏体验需求。


1.0核心系统

CGSS的核心玩法类型为MUG，游戏内不仅有音游的玩法，也有其他系统来支撑整个游戏的IP塑造。

核心玩法（画面+音乐）


1.1 简化过后的音游玩法

在CGSS上线前，市面上的主流音乐卡牌手游以《Love Live！》（简称LL）为主，LL以九键玩法为基础，配合校园偶像的概念，在东南亚各个国家都引起了不小的潮流。但其作为音游的门槛，依旧让不少“手残玩家”望而却步。

CGSS简化了其玩家，将九键修改为五键，很大程度上降低了新入玩家的学习压力，即使是对音游毫无了解的玩家，也不会在一开始的教学中手忙脚乱。

同时，在中后期的难度上，新增了许多LL所没有，新的手势操作，确保了高端玩家也能够单纯享受作为音游的乐趣。


1.2 歌曲与CV

音游中一个重要的评判标准，便是你的歌曲好听程度以及歌曲数量。

CGSS邀请了大量和ACG文化相关的作曲家为游戏作曲。例如为各种动画作曲的作曲家，曾经在过去的偶像大师系列中，贡献过“神曲”的作曲家，也会邀请现实中为现实偶像团体（例如AKB48）作曲的作曲家来替CGSS作曲。

所以在歌曲质量上有所保证。



（CGSS系列过去以及最新的专辑在日本的首周销售情况，基本上都可以达到前十的销量，截图来自Oricon公信榜）   在歌曲数量上，CGSS作为IP化运营的产物，得到了许多前作的曲库支持。在15年上线初期，游戏内的常驻曲目就超过了30首，几乎和当时已经运营了多年的LL持平。

同时，CGSS也紧抓15年声优偶像化的潮流，大量使用人气声优作为角色的配音，为该IP聚集的许多声优的粉丝。


1.3 首创3D画面

任何一款游戏，无论什么平台，用户的第一评判标准都是这个游戏的画面如何，能不能够吸引用户。

在其他所有音乐手游还在使用2D背景作为画面的2015年，CGSS首创了3D即时演算的舞蹈画面，玩家可以边进行游戏边欣赏角色的舞蹈，也可以通过MV模式直接观看舞蹈。每一首曲目都有自己独特的场景模型和编舞，玩家可以根据自己的喜好，将自己喜欢的角色编入队伍，观看舞蹈。


从画面上，使得CGSS在音游手游这个品类中脱颖而出。在所有人还停留在二次元制片人的概念时，引入3D舞蹈建模，非常具有吸引力和传播力。同时也可以增加玩家的付费欲望。

同时，考虑到部分玩家的需求，游戏内也存在2D模式可供玩家进行切换。


1.4 卡牌/角色属性

玩家所拥有的卡牌属性影响玩家的得分和游戏体验。

该部分内容会在2.0的部分详细阐述。

1.5 活动特殊模式

CGSS在特殊活动期间内，会开放特殊玩法。主要分为合作模式和竞争模式合作模式将为随机匹配五名玩家，五名玩家各自贡献出自己的一名角色参与这首歌，最终玩家得分会根据自己的角色和其他人的角色的综合进行评判。

竞争模式主要为随机匹配X名玩家，进行同一首歌，最终根据玩家的得分名次，发放游戏奖励。

这些模式本身都没有改变核心玩法。只是增加了游戏的维度，刺激活动的活跃。

1.6 竖屏模式

CGSS在运营2年时，推出了竖屏模式的玩法。

在竖屏模式中，玩家可以使用单手进行游戏操作，其歌曲难度会更加简单。

该模式主要面对的对象为“手残”玩家和由于环境原因无法两只手进行游戏的玩家。由于日本存在很多玩家只能在通勤时玩手游，例如站在电车中一只手必须拉着吊环。该模式的出现给这类玩家提供了一个解决方案，进一步的拓展了玩家群体。



2.0 偶像系统（角色/卡牌）

CGSS的核心主题为偶像培养。

在卡牌游戏中，卡牌的育成是或不可缺的一环。CGSS也是如此，玩家需要通过抽卡，活动等方式获取角色卡牌，然后通过喂养经验，收集材料等方式提升偶像的练度。最终使自己的卡牌成为“完全体”，享受其中养成的快感。



2.1 角色详解


一个角色卡牌中拥有许多要素。

RANK：卡牌的品级，代表卡牌的稀有度和实力，从N,R,SR,SSR依次排列。

LV：角色的等级，只有SSR的角色可以达到最高等级。

属性：属性分巍￠イフ、ボーカル、ダンス、ビジュアル四种类，可以简单理解为一个角色的四维属性。

亲爱度；使用这个角色可以提高亲爱度，亲爱度主要作为卡牌突破的条件。

Star rank：星星等级，当玩家拥有多个同一张卡时，可以通过喂养一张的方式提高该等级。最多可以喂19张卡达到20级。该等级影响单局结算时的奖励获取，等级越高获取的奖励越多。

Center效果：每个角色都拥有自己独特的Center效果，当这个角色处于队伍的中心位时，可以发动该效果。这个效果是角色属性差异化的核心要素之一。（可以简单理解为队长技能）特技＆特技等级：每个角色都拥有自己独特的特技，这个特技在单局中会随机发动。根据搭配的角色特技的不同，可以衍生出多种游戏玩法。例如为了保证全连，可以配置全连队伍，为了保证过分，可以配置回血队伍等。 特技等级可以通过喂养的方式提升。等级越高，特技的效果越高。


2.2 角色设定


偶像类游戏一个比较重要的指标就是玩家的代入感。

CGSS通过角色的台词，细节设定（如图），以及loading中的“传言”来丰富角色设定。使玩家可以成为这些偶像的粉丝。


2.3 角色服装

CGSS首创了3D舞蹈画面，3D画面中的角色服装也成为了一个重要的卖点。

正常情况下，所有角色都会是同一套服装，特殊的服装主要有两种方式可以获得。

1.SSR级别的角色会有专属的服装。

2.可以购买换装包，指定的偶像角色可以使用换装包进行换装。


2.4 专属歌曲录音

此项为SSR角色专属福利。

CGSS中，部分歌曲拥有声优的替换版本，想要听到这些替换版本，玩家必须拥有其对应的SSR角色。例如我拥有一个SSR角色名叫“双叶 杏”，《お願いシンデレラ》这首歌正常情况下为九人合唱版（没有双叶 杏），那么我可以将这首歌替换为双叶 杏的独唱版本。

此项主要目标人群为角色的粉丝，增加这类粉丝玩家的购买欲望。

3.0 剧情模式

IP塑造离不开剧情的发展。


3.1 故事剧情

游戏的主线剧情，跟随玩家等级的提升解锁新的剧情。主要塑造整体“灰姑娘”的发展故事。

每次解锁新的主线剧情，都会新增一首可以游玩曲目3.2 偶像剧情玩家拥有角色，提升角色好感度时，可以解锁该剧情。主要塑造单个角色的个人故事。

核心奖励为游戏货币。

3.3 活动剧情

活动剧情的汇总处，玩家可以在这里查看过去的活动的剧情。

3.4 额外故事

主要和限时中的live联动剧情。

4.0 房间系统


CGSS独创房间系统。基本上后续所有二次元手游都有对该系统进行抄袭和借鉴。

4.1 Q版房间角色

房间系统内，玩家所拥有的角色都会成为一个二头身的形象，玩家可以自行选择自己喜欢的角色放入房间内4.2 家具家具功能是房间系统最为独特的一个功能。玩家可以将自己所拥有的家具在房间内进行摆放。家具的获取方式一般分为：

1.商店购买
2.期间限定商店购买
3.活动排名奖励（重要投放方式）

一般情况下，2和3所获得的家具品质会更高。

高品质的家具除了外观上更好看更有趣以外，部分家具可以和房间内角色进行互动。例如某些角色会走到厨房家具旁，开始做菜。


4.3 房间社交

允许玩家访问好友的房间，查看他人房间的布置。

一年前版本更新时增加了随机访问功能，可以随机访问任意一个玩家的房间。

在他人的房间中，玩家可以点击like（点赞）按钮，完成点赞后，玩家与被点赞玩家都可以获得奖励。

4.4 房间/家具等级

房间系统内，特殊的家具/角色具有特色的功能。

主要为单局加成功能和道具生产功能。

玩家需要提升这些特殊家具的等级。


5.0 营业系统

CGSS将二次元手游较为通用的远征系统进行了再包装，推出了偶像包装的“远征系统”

玩家可以将已有的角色卡牌进行编队完成远征任务。当达到远征任务所要求的时间后，即可获得奖励。




6.0 活动



6.1 歌曲活动

CGSS定期举行大型活动（一般为两周一次），活动一般有几个特征。

1.会出现新歌曲
2.会出现新角色卡牌
3.会出现新家具

玩家通过活动，可以获得大量常规奖励，和活动限定奖励。

活动奖励发放数量会根据玩家的活动参与情况和排名情况进行发放，一般来说分为两种。

1.当玩家达到指定积分时，发放指定奖励。该项指标主要刺激玩家提高活动的参与度，同时，付费角色可以更快达到指定积分，也会吸引玩家进行付费。

2.当活动结束时，玩家的积分的排名情况，例如1-10名积分最多的玩家可以获得稀有奖励。该项指标主要刺激付费玩家进行付费游戏，获取SSR角色或者使用付费货币购买体力，以消耗玩家所拥有的付费货币。

活动作为CGSS周期的重要指标，在维持玩家活跃，提高付费率上有显著的效果。


6.2 选举活动

要说日本偶像团体一年中最吸引眼球的时刻，自然是举行团内选举排名的时候。

CGSS参照该模式，定期在游戏内举行投票选举活动。玩家可以选择最喜欢的角色和最喜欢的歌曲进行投票。

选举结束后，人气最高的角色将会cover人气最高的曲目，并且在游戏内推出。

也可以对还未拥有声优的角色进行投票，票数最高的可以优先获得声优付声。

6.3 FES活动

FES活动是CGSS中最重要的付费活动。目前为止的FES活动中，运营采取了以下活动模式。

1.FES限定角色推出-该类角色只能在FES活动中在卡池中抽取，无法在其他时间段内获得。

2.FES 6%概率UP-正常时间内抽取SSR角色的概率为3%，FES活动中会达到6%。

3.每日免费十连-每日赠送一次免费在付费卡池中抽取十连的机会。可以吸引许多新玩家入坑和老玩家回流。

4.限定礼包组合-礼包内一般有一张十连卷和一张自选卷，十连卷可以用作抽取一次付费十连，自选卷可以让玩家自选获得一张SSR卡牌（非限定角色）破冰的最有效手段之一。


7.0 商业化分析


7.1 货币系统

CGSS内有多种货币，分别为

有偿宝石-只能通过付费获得，可以进行礼包购买和付费抽卡

无偿宝石-通过游戏内奖励获得，可以付费抽阿卡金币-完成单局游戏或者活动获得，用作喂养角色，提升角色等级等方面

友情点数-使用助战或者其他玩家选取你当助战时获得，可以免费抽卡

闪耀星-每抽取一次付费卡池，可以获得一个，将会在该期卡池结束时清零。凑齐300个可以进行SSR自选。


7.2 抽卡/扭蛋系统


抽卡一直是卡牌游戏中最为重要的系统，玩家不仅可以在这里获得想要的卡牌，也可以从抽卡的过程中获取快感。

CGSS抽卡分为白金抽卡（付费抽卡），星探（特殊活动），地元选取（免费抽卡）


白金抽卡：玩家获取SSR的最主要途径，可以使用有偿宝石和无偿宝石进行抽取。

• 每日有一次机会可以60有偿宝石抽取一发（通常一发的价格为250宝石）
  

星探：玩家在购买特殊礼包时可以获得自选卷

• 使用300个闪耀星或者自选卷可以在该界面中自选SSR获得
  

地元选取：友情点数进行免费抽取

• 最高可获得SR级别的角色
• 是主要狗粮获取方式之一
  

7.3 服装商城

购买游戏内特定角色的替换服装。

一般来说定价等同于该服装礼包附送的白金抽卡卷的数量。


7.4 特殊道具礼包购买

游戏内限定推出特殊道具礼包的购买。

通常内容可能为进化道具礼包，SSR自选卷礼包等。


7.5 商业化基本架构

破冰消费：

• 每日限定有偿宝石的抽卡折扣
• 自选卷礼包
  

核心消费：

• 付费抽卡
  

次级消费：

• 服装礼包
• 材料道具礼包
  

最后

CGSS依托于偶像大师灰姑娘女孩这一个IP上进行发展，但不仅仅是一个IP换皮游戏，或者是IP卡牌游戏。独特的音游玩法加上过于高品质的画面表现和美术（15年的观点来看），是CGSS成功不可或缺的要素。

IP塑造主要体现在多元化联动上，在CGSS上线之前，偶像大师灰姑娘女孩（非偶像大师）这个概念已经在手游，动画，歌曲，漫画，线下LIVE等方面开始布局，CGSS可以说是其集大成者。并且在CGSS成功后，更多的衍生项目开始发展，使其逐渐发展成一个超越本家（偶像大师）的IP。


玩法+品质+IP塑造=CGSS