Adrealm发布区块链数据平台Xhance，赋能游戏广告投放更强效

8月2日，致力于用区块链技术重构数字广告行业的Adrealm在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办了“透明 • 重构未来——Adrealm公链生态暨Xhance发布会”。在发布会上，Adrealm理事长谢峰及其团队成员在会上发布Adrealm公链生态并发布全球首款基于区块链的数字广告ToB产品Xhance。


Adrealm创办初衷，运用区块链重构数字广告生态

Adrealm理事长谢峰在发布会上指出“透明”这个区块链技术的显著特性可以重构目前乱象横生的数字广告行业，Adrealm创办初衷就是为数字广告各个环节的参与者创造一个更加透明，公平，良性的生态系统。

谢峰表示，从数字广告诞生至今，数据广告欺诈横行，数字广告的效率及其低下，广告主在若干个广告平台的投放不是基于对用户精准画像的描述，而是基于对广告优化进行的盲投；同时数据泄露和数据滥用也时有发生。

Adrealm如何重构数字广告市场呢？谢峰介绍，通过先建一个交易平台，所有APP的开发者和服务商，可以自由组合，点对点的交易，所有的过程是清晰透明的，Adrealm把数据的所有权和控制权归还给开发者、用户、广告主，这些数据真正的拥有者。然后用通证激励，让数据形成流动，当数据形成稳定的流动之后，用大数据和AI对这些数据进行建模、分析，再进行使用，服务所有的平台。

在今年的国内移动游戏市场中，相关报告显示，2018上半年1277款iOS手游投放移动广告，占据全部iOS应用推广数量的67.2%，共涉及76102个手游广告，占全部应用推广广告数的72.1%。而这个数据也说明了如今国内的手游投放买量市场竞争激烈，手游厂商投放的效果和投放的数据更是需要通过一定的方式方法得以有效保证。而基于区块链模型的Adrealm及其旗下的广告归因与数据分析平台Xhance的出现就更加显得有划时代的意义。

Xhance突破现有规则，让买量成本更低更安全

Adrealm全球商务负责人蔡以民在发布会上就全球第一款去中心化的广告归因与数据分析平台Xhance进行了详细介绍。Xhance愿景是作为Adrealm 的基础服务商，为数字广告区块链做好最核心最基本的可靠数据上链环节。

Xhance采用区块链的技术，和传统归因平台相比，不仅可以实现传统归因平台的核心功能，如广告归因、ROI/LTV分析、反作弊，而且在很多维度上都做的更强，如数据分析能力，数据精准度以及数据实时性。

而这一点在如今的传统买量市场中难得可贵，近几年来市场上涌现大片中下游机构提供造假机制，数据监测/验证公司收取高额费用，增加各方的交易成本并降低了初始交易三方的收益。

对于游戏厂商而言，他们关心投放买量问题的核心一个是成本可控，一个是数据安全。Xhance能够突破现有的规则，打造自身平台优势，蔡以民在接受媒体采访时表示：

• Xhance其定价基于成本核算，价格仅为友商1/5到1/3。相比于中心化的传统归因平台高昂的年费（9万-29万美元不等），Xhance年费只有3.6万美元。
• Xhance不触碰数据，数据完全归广告主所有，通俗点讲，Xhance去中心化其实就是实现了在整个服务过程中，去除了中介机构的存在，保障了数据的直接归属权，使数据直接归广告主所有，不必臣服于传统的“中心化”平台。
• 数据由区块链和多重密码学保护，不会有泄漏风险；
• 所有工具组建皆可插拔，全生态开源，提供第三方开发接口。
  

Xhance偏广告效果检测端，致力于帮助广告主进行广告投放效率的监测和追踪，以及ROI和LTV分析。对游戏公司来说，游戏广告投放获量的过程中最重要的环节是数据归因与ROI/LTV分析，这也正是Adrealm的团队及Xhance所最为擅长的。


此前，谢峰带领团队打造的欧拉网络（Holaverse）,狂热网络（Avid.ly）和荟萃网络（UPLTV）三家公司并取得了不俗的成绩，在全球用户获取、产品研发、大数据和广告变现等多个领域的有着深厚的基础积累。

结合此前团队在手游、移动广告等领域的相关经验积累，Xhance的第一批合作伙伴便是以游戏厂商为主。Xhance的战略合作伙伴UPLTV主力也是游戏开发者和发行商，UPLTV不仅与全球第一大休闲游戏开发商Voodoo等众多海外厂商达成了合作，在国内，也与中国知名的游戏厂商如中手游、电魂、迷你玩，以及像凉屋等知名独立游戏开发者都达成了深度的合作。

此外，Xhance首创数据联盟，一方面，广告主可通过授权进行数据共享，形成数据联盟。另一方面，Xhance通过扩充大量的种子用户数据提高投放精准度并降低投放本，而且所有共享数据仅用于定向投放，无数据泄漏风险。

蔡以民表示：“数据联盟的目的主要是用区块链技术建立一个可信的执行环境，让用户一起把数据上传到这个库，也享受别人上传的数据，提高自己的投放能力。简单来说，我们把数据的所用权、控制权归还给数据的拥有者。当广告主控制好自己的数据，我们再用一种基于区块链技术的激励机制让广告主去共享数据。当共享的数据越多，它的贡献就会额外获取收益。目前，通过与几家合作伙伴的测试，我们发现‘数据联盟’能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。”

蔡以民也向媒体媒体分享了Xhance近期的市场活动， “我们目前刚刚推出了百位天使用户招募计划，给予丰厚的激励措施。而且我们接下来会参展ChinaJoy，德国科隆游戏展Gamescom, 韩国GStar以及美国GDC，让全球的游戏厂商了解并使用我们的产品。”