TGideas的“另一种创意” — 李若凡分享王者荣耀IP文创之路

在今年4月的腾讯新文创生态大会上，腾讯正式提出了“新文创”的战略构思。今年ChinaJoy期间，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在GDEC会上为“新文创”作了诠释，他表示，作为泛娱乐的升级版，“新文创”，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。


据GameRes游资网了解，以王者荣耀IP的新文创拓展早已如火如荼进行中，并将部分围绕着王者荣耀IP进行创作的文创作品在ChinaJoy期间在腾讯的展台中展出。GameRes游资网也借机采访了腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡分享关于TGideas如何与王者荣耀项目组紧密合作，在创意上实现王者荣耀IP的文创发展之路。

由李若凡带领的是腾讯互动娱乐的创意设计部部门（TGideas），是一支聚焦体验设计、营销创新、内容创意的中台部门，为腾讯互动娱乐旗下所有项目提供创意设计服务。《王者荣耀》IP在文创领域所涉及的创意正是由TGideas团队提供支持。


王者荣耀IP文创衍生艺术美，ChinaJoy大放异彩

今年ChinaJoy，腾讯新文创成果展示以“游戏第九区”为主题，分三个章节分别以不同的文化形态展出众多文创作品，展现游戏衍生出的艺术美。而王者荣耀IP在新文创领域的衍生作品尤为突出。在现场，以手办这种兼具艺术性与收藏价值的类别受到了众多玩家的欢迎。其中有多项《王者荣耀》精品手办是由TGideas和王者荣耀项目组有效联动日本知名手办生产商GSC，MEGAHOUSE，香港三零玩具，国内52toys ，UID works等团队联合打造的。



此外，部分王者匠临原型设计大赛产生的诸多原型类优秀作品也在展台中有所展出。以绘画、漫画、动画等艺术形式结合王者荣耀IP内容，在ChinaJoy现场也进行了生动表达。



据GameRes了解，此次王者荣耀在ChinaJoy的展出内容，是来自王者项目组，王者市场团队，TGideas内容创意团队，以及国内外优秀的合作伙伴和来自民间的内容创作者共同努力的成果，李若凡在其中扮演创意总监的角色，以精品内容创意为核心出发点进行各个模块的有效连接，经过团队一年多的努力，才能将这些优质的内容呈献在大众眼前。

创意支持IP文创内容发育，同时打造创意生态闭环

谈及如何驱动王者荣耀IP在文创领域的发展，李若凡认为创意和设计能力在文创领域中起着重要的作用，“一个优质的精品内容背后，是不同领域企划、设计、工业化生产等方面的有机结合，我们创意设计部作为inhouse团队，在设计、技术、创意方面有长达十年的积累，过程中在体验设计领域，营销领域都输出了非常多标杆案例，设计师作为对文创内容最敏锐的人群，自然而然的承担起了重要的推进作用，我们品牌团队、项目团队、授权团队做有效结合，用内容创意驱动的方式跟他们做有效的连接，各模块的有效联动，也就让更立体的内容生态具备了雏形。”

李若凡介绍，TGideas以内容创意驱动为王者荣耀IP的文创发展打造了万千世界计划，这个计划主要包含三个核心单元。

第一，王者艺述馆，我们会主动寻找优秀的创作者，围绕他们的个人特点进行联合创作，除了行业大拿之外，我们也会邀请民间手工艺者，用丰富的艺术手法进行内容创作。

第二，我们官方会有自己的周边商城，在这个模块中可以看到很多官方产出的商品类衍生品，让用户采购和购买。

第三，创意高地，我们通过众创平台的搭建能让很多创作者在除了官方推动的内容以外，自己根据自己的喜好做些他们觉得有意思的内容。我们会针对活动主题进行企划，并邀请对王者IP感兴趣的创作者进行众创。

除了鼓励实物的商品，TGideas与王者荣耀品牌团队也鼓励漫画创作者或者是动画创作团队，用他们的热情一起来做优质内容的创作。同时，也会帮助为这些优质的团队推广，“《王者萌萌假日》条漫已经取得了12亿的总人气、《王者·别闹！》也在B站国创区积累了大量的人气。


“最后，在创意高地中好的作品，因为它本身是玩家投出来的，如果作品本身具备好的商业价值，那也会推动它商业化。”李若凡表示，“我们希望通过众筹、众创的模式反哺些创作者，如果他们能为喜爱的内容做创作，同时又能够有一定的收益让自己持续地做这个事情，那是很好的。这对于我们来说就是文化领域的生态闭环。”

文创反哺游戏设计，为王者荣耀IP持续输入创意

在另一方面，《王者荣耀》在文创领域做的这些事情反过来也能反哺到游戏设计本身中，李若凡举了个最近的一个比较典型的例子：“我们有个比较典型的例子，王者以前的设计内容都是以项目团队自己构建内容为主的。最近我们刚完成了王者匠临大赛里面，有个“白色死神”的作品，就是基于游戏中白起皮肤的再创作。因为这个作品在细节表现方面做得非常优秀，所以整个团队都决定围绕这个造型，将白起的皮肤进行升级设计，并为它附上一个特殊标签，‘艺术家的联动款’。”


TGideas与王者荣耀品牌团队接下来也将与国内外更多的优秀一线艺术家做联动，“因为MOBA的特性，皮肤线可以有很大的设计发挥空间，所以我们会把这种联动方式打造成一个专项。和艺术家们一起丰富我们的皮肤线内容。这将是一种很新鲜的玩法。”

谈及如何让自身所在团队的创意能力达到更高水准，李若凡也作出了分享，“首先，热爱很重要。TGideas中有自己做模型的同学，他们对于世界上最优秀的手办制作厂商以及材质、工艺都有很深入的了解，平时自己也会做原型的设计。刚好到了文创的机遇期，我们要为我们的产品做更多的线下可能性的拓展，他的这个专业能力刚好可以施展在这里。这只是手办、原型这条线。绘画、音乐、技术创新等其他领域也是同样如此。”


王者荣耀IP与传统艺术深度融合，TGideas树立新文创代表

接下来，TGideas将与王者荣耀品牌团队一起把敦煌文化与产品深度融合，打造全新“飞天皮肤”和故事站；《王者历史课》等栏目将开设敦煌文化特辑讲述敦煌故事。王者校园赛也会将敦煌文化带到高校学生身边。“我们现在有一系列的计划正在推进中，我们会在今年的周年庆，也就是十月底的时候公布成果。我们在创意高地的原型大赛上期活动中已经收到很多有意思的作品，比如说有个杨戬，是按照敦煌壁画天王形态的杨戬的设计，还有高渐离，也是弹着琵琶，有长的绸缎和丝绸的感觉。”


至于王者荣耀IP在文创领域接下来的发展，李若凡介绍，“除了上面提到的敦煌主题的活动，创意高地的大小活动主题都在积极筹备当中，明年我们会有很多基于新的文创方面的企划工作。我们希望今年可能性被打开以后，在未来探索更多年轻用户喜闻乐见的主题和内容。”

纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。腾讯基于“科技+文化”的基础战略，在“泛娱乐”之上构建“新文创”，也正是基于民族文化的思考。TGideas联动《王者荣耀》项目组也将此事落地实处，关注传统文化，将游戏紧密结合传统文化，让王者荣耀IP在传统文化的根基下繁殖，不断推陈出新，打造独特的王者荣耀IP文创新内容，也为业界树立了“游戏+传统文化”的标杆性代表。