深度布局休闲轻游戏领域，QQ游戏或将以社交化和年轻化迎来新突破

在刚刚结束的第十六届ChinaJoy上，正值十五周年庆典的QQ游戏为玩家们带来了一系列产品更新和福利活动：在十五周年的全新版本中，QQ游戏为玩家们提供了包括棋牌、休闲、益智、冒险、战略、角色扮演等数十个热门品类更多元更丰富的游戏产品；全新亮相的QQ游戏移动版，则更是以鲜明态度入局休闲轻游戏领域。

作为中国泛娱乐产业年度风向标，ChinaJoy上的点滴变化都受到业界的高度关注。QQ游戏在ChinaJoy上的一系列产品动作自然也吸引了业内的关注。不少分析认为，目前，作为游戏市场上的重要细分领域，休闲轻游戏领域依然有着较大市场潜力可供挖掘，而QQ游戏此次对这一领域的布局，也引发了对休闲轻游戏领域未来的诸多猜想。

诞生于2003年的QQ游戏一直是各类休闲轻游戏汇聚的重要平台，在经历了15年的发展后，已拥有数百款游戏产品及亿量级注册用户。

而这背后，屡次把握住行业风口变化并针对性的对产品进行调整一定程度上是QQ游戏实现自我突破的一个重要因素：QQ游戏一经推出便以精准的产品投放和渠道拓展，在一年之内超越联众，并在2004年成为全球游戏用户规模冠军；2006年，核心产品《欢乐斗地主》的推出进一步的拓展了QQ游戏的影响范围，并实现了通过线下社交进行广泛的二次传播，成为了长期火爆的经典品类。此后，通过产品性能的持续优化和对支持平台范围的增加，QQ游戏成为国内为数不多拥有社交氛围的休闲轻游戏平台，获得了较好的用户粘性。

本次QQ游戏在十五周年携移动版亮相，并在PC端就休闲轻游戏在游戏品类、类型玩法创新、社交及竞技因素的一系列拓展，同样也是对行业趋势的一次针对性调整：据白鹭科技提供的2018年H5游戏行业发展报告显示，不论是市场容量、用户增长还是作品表现，此前以H5为主要载体的休闲轻游戏都获得了相当程度的增长。

历经4年发展，休闲轻游戏市场由14年的5千万在17年突破60亿，实现120倍增长，验证了其庞大的市场潜力。随着移动游戏外部环境的转变及设备的持续升级变革，融合了移动游戏便携式、简单化、碎片化等优势的休闲轻游戏市场已然开始发力。而QQ游戏所要做的，则是找准面对这一市场的正确切入点。

休闲轻游戏学习门槛低，简单易上手、具有一定竞技性的特性决定了它与社交有着天然的关联性。本次公开了QQ游戏的全新定位“用户的娱乐交友游戏平台”。在这一定位下，QQ游戏移动版产品和平台都相应地做出了改变。

通过具体体验来看，本次QQ游戏产品更新，平台针对社交需求的接入口和方式都变多了，在移动端上我们能看到随机匹配、同城对战等数种截然不同的匹配方式，此外，移动端还提供了在对局结束后能够同一起匹配的玩家进一步交流的机会，对可能的线上线下社交场景做了细致的设计。

同时，QQ游戏平台也针对平台受众随着年龄变化而发生的审美喜好变化做了对应调整，相比起过去的平台视觉印象而言，移动版在色调搭配、背景图案设计及引导图标设计方面都更为活泼，有趣味性，这也正是QQ游戏此番革新中最为直观的一部分。

这背后是可以看到QQ游戏的思考逻辑的。QQ游戏此番将发力点集中在社交化与年轻化上，游戏产品也多以对战性的休闲对战游戏为主，针对当下的流行趋势来说，是一条区别非常明显的差异化道路，也是红海品类中一片尚无人踏足的蓝海领域。在这条路上，QQ游戏有两点其他产品很难复制的优势。

图注： QQ游戏上的休闲轻游戏低门槛强社交特性非常适合非玩家群体

其一，QQ游戏本身便是以休闲对战游戏起家，过去的平台上的《连连看》《QQ龙珠》《泡泡龙》等经典休闲对战游戏几乎成了90后的童年回忆和游戏启蒙，在品牌上，是有情感积累的，而QQ游戏十五年来在此类产品运营方面的积累，也是一笔他人难以企及的隐形资产。

其二，QQ游戏背后依托腾讯强大的社交关系链资源，成为了其社交化改造的基石，让社交化这条其他产品不敢尝试的道路能够走通。而年轻化的产品导向，让它能够更快地沉入到年轻人群体，这部分群体以高校学生为主，他们有着极为活跃的社交需求，同时传播力极强，能够充分释放出产品的社交能量。

可以说，年轻化和社交化这两个突破点，互为依托，互相赋能，可以做到1+1>2的效果。

目前，QQ游戏移动端已经在安卓平台和iOS微信小程序上线，经过具体体验，可以感受到QQ游戏对产品趣味性打磨的投入，以及对社交特性的贯彻。

以QQ游戏移动端的经典游戏《连连看》为例，区别于市面上其他同类竞品，QQ游戏移动版的《连连看》以四人同屏实时对抗玩法作为核心独创，并且可以互掷道具，增加了PK的紧张刺激感和娱乐趣味性。

在PC版《连连看》的还原上，移动版也做了完全的复刻，包括经典棋子元素、经典棋盘图等等。而美术风格、UI、动画效果和音乐效果则在原版基础上进行了符合移动端特性的优化。这应该会勾起很多曾经“沉迷”PC连连看玩家的回忆与情结，尤其是使用道具与其他玩家互相干扰的欢乐游戏体验，对许多人来说是非常难忘的。

从《连连看》可以看出，QQ游戏正在尝试通过经典产品的移植建立起和用户的情感连接，同时通过多样化的游戏产品来搭建更多社交场景、活跃用户间的社交关系，进而通过社交生态链持续挖掘用户价值，在线上的社交场景之外，还满足了聚会派对及家庭合家欢这样的线下情境，将线上游戏和线下社交通过玩法连接起来。

品类多、推新快是休闲轻游戏平台游戏产品的另一大特点。在持续为用户提供大量的游戏选择并在此基础上相互竞争比拼，能大大满足用户追求的新鲜感。

此番QQ游戏移动端在产品线上也同样有所发力，一方面，QQ游戏依托自身在用户数据调研和运营上的优势，为用户提供不同类型的游戏产品，并持续探寻用户的切身需求，对经典游戏进行不断完善。另一方面，新的业务端也随着QQ游戏合作共赢战略的深入，对更多形态、更多类型的高质量产品进行吸纳，使得QQ游戏能在休闲轻游戏领域这一市场中具有相当的识别度。

15年前，凭借对市场的理解和准确定位，QQ游戏快速在市场上崭露头角，率先在PC端休闲游戏平台的竞争中确立了自己的领先位置，并通过15年的发展成为了这一领域内的头号玩家。15年后，面对休闲轻游戏向移动端转变的全新市场形势，QQ游戏再次做出战略调整，将社交化和年轻化为切入重点，尝试通过更年轻的对话方式、更丰富的游戏选择和更贴切的社交体验回应用户需求。这一次，结果将会如何？我们可以拭目以待。