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游戏产业链分析1:4种产业链形态

发布者: D小游 | 发布时间: 2018-9-14 13:23| 评论数: 0

文/打不死的小强

这是游戏产业链分析的第一篇,这个系列一共3篇(产业链形态、产业链里的角色、行业历史及发展趋势)。

通过3篇内容大家可以对游戏行业有一个大致的了解。

通用的产业链形态

对于整个游戏行业来说,比较通用的产业链形态就是下面的这张图,基本包含了行业里最关键的角色。但是不同的平台会有不同的产业链结构,下面会详细说明差异。

微信图片_20180914131641.jpg

从游戏平台来分,游戏可以分为4个不同的平台:

  • 主机游戏(包含掌机)
  • PC游戏
  • 移动游戏
  • 网页游戏

微信图片_20180914131644.jpg

PS1:不同的游戏平台会形成不同的产业链上下游,VR 游戏不算是一个新的平台,因为他很可能基于目前 PC,主机和手机这3大平台,短期内不太可能会创造出一个全新的平台只服务于 VR 。

PS2:广义的网页游戏会越来越多,小游戏就是一种。但是数据上并没有算进网页游戏的份额。除此之外,原生APP里嵌入网页游戏会越来越多,所以这个市场的份额不止 3%,而且不容易被统计。

主机游戏

占游戏行业收入份额:25%(2018年)

头部公司:SONY 、 微软 、任天堂 、EA 、育碧 等

微信图片_20180914131645.jpg

主机游戏是一个典型的优质内容驱动的细分领域,好的内容(大作)自然会吸引流量,除了游戏内容外,硬件的生产也是一个利润大头。

游戏产业最早就是从主机游戏开始的,在PC,手机这些通用平台出现之前,用户只能购买一台专用的游戏机来玩游戏,所以这个准入门槛是很高的。但也因此主机平台上聚集了最多的硬核游戏玩家,他们都是真心喜欢玩游戏的用户,质量非常高!

在中国,主机游戏的市场份额极低(不到10%),但是在全球游戏市场中,主机游戏占整个游戏行业的30%左右的收入。

主机游戏跟其他几个平台有几点明显的差异:

  • 主机游戏是一个典型的产品为核心的市场,大量用户冲着游戏作品
  • 寡头垄断的市场格局。很少的几家公司占领了主机市场的大部分的市场份额(SONY、微软、任天堂等)
  • 产业链整合程度很高。头部公司整合了IP、硬件生产、游戏开发、游戏发行、分发平台几个关键环节。
  • 大量的线下业务场景。主机销售、游戏销售都有不小的比例是线下完成的。

PC 游戏

占游戏行业收入份额:24%(2018年)

头部公司:Steam 、 腾讯 、 网易 、 完美世界 、 西山居 、 暴雪 等

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对于头部产品来说,产品依然是最重要的,不过现在主流的盈利模式都是“免费+内购”,开发商自己开发自己营销,几乎吃掉了产业链全部的利润。而非头部产品大部分会选择steam平台做分发。

PC 是一个通用平台,游戏只是其中一种应用场景,不过 PC 有效的将游戏用户扩大了几个数量级。

PC 游戏的几个特点:

  • PC上的大型游戏核心是产品和营销,不需要借助分发平台的流量
  • PC上的有很多小众游戏依赖 Steam 平台做分发
  • 大型游戏的头部公司,产业链整合度也很高,基本涵盖了IP,游戏开发,游戏发行(游戏分发作用很小)

移动游戏

占游戏行业收入份额:51%(2018年)

头部公司:苹果 、 腾讯 、 网易 、Bandai 等

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移动游戏非常依赖流量,产品同质化很严重。所以分发渠道和广告环节的利润非常高!

移动游戏的增速是非常惊人的,移动平台目前已经是最大的通用平台,覆盖了人类历史上最多的用户。在PC 的基础上又让游戏用户扩大了几个数量级。

移动游戏的产业链有一些比较鲜明的特点:

  • 产业链分工非常明确,IP,开发、发行,分发都是不同的公司,未来只有开发和发行的整合,其他角色依然会是自立的状态
  • 移动游戏非常依赖流量,不靠产品吸引流量
  • 开发门槛低,产品数量庞大,同质化严重
  • 媒体在这个业态中作用很小,无法输送大流量
  • 分发平台寡头垄断,且分发平台有“媒体化”的趋势,避免过于商业化的问题
  • 分发平台抽取30%~50%的流水,导致很多发行方通过广告方式获得流量
  • IP 的价值越来越大,在没有流量红利的时代,IP可以有效提高流量转化

网页游戏

占游戏行业收入份额:3%(2018年)

头部公司: 腾讯 、37 、 疯狂游戏 等

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网页游戏是赤裸裸的流量变现思维,产品全部是为了流量利润最大化而设计的,流量是重要的环节。而当市场上出现了变现能力很强的产品时,会吸引大量合作伙伴给他输送流量。

狭义的网页游戏就是大家经常看到的各种恶俗广告…但是随着 H5 技术的发展,各种原生APP中都可以插入 H5 游戏。网页游戏的使用场景将大大增多。不过这个部分的市场份额很难精确评估,小游戏的用户接近5亿就是一个很好的证明。

网页游戏有几个特点:

  • 网页游戏的核心逻辑就是流量变现,所以比移动游戏更加依赖流量,所以大家会看到各种“不择手段”的页游广告
  • 由于核心思路是流量变现,所以性价比低和效果不可评估的事情都不重要。比如:IP、媒体、分发平台。PC上的网页游戏流量几乎全部依赖广告
  • 网页游戏的门槛极低,尤其是微信开放的小游戏,会让网页游戏在轻度休闲游戏品类上占有很大份额。
  • 头部产品通过“换皮”的方式跟不同的发行发合作

总结

游戏产业的形态并不复杂,不过由于游戏存在4种不同的平台,所以不同平台的产业链形态会有一些细微的差异。不同的平台产业链整合度和产业链中的重点角色都会不太一样。

游戏主要分为3个平台:主机、PC、移动。而网页游戏正在崛起,并且网页游戏的使用场景更加丰富,值得重点关注。

下面还有2篇介绍游戏产业链的文章,后续更新:

《「游戏产业链分析2」产业链中的角色分析》

《「游戏产业链分析3」游戏行业发展趋势分析》

via:微信号:pkqiang49

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