对“影游联动”的深度开发 “新文创”时代下《天龙八部手游》的IP进阶之路

引言

在今年4月份的腾讯UP2018大会上，腾讯集团副总裁程武先生首次提出了“新文创”这一全新概念，其中一个重要的观点就是“文化+产业，构建IP开发新模式”。《天龙八部手游》作为IP向手游中的领军者之一，是如何促成文化与产业的紧密结合，布局从“泛娱乐”到“新文创”的转型呢？

《天龙八部手游》：弘扬武侠文化，如何实现对经典IP的传承与延展？

回顾中国文创发展史，武侠类IP由于其本身蕴含的特色民族精神，一直以来都是各类文化产业在IP开发上所青睐的目标。

金庸先生于上世纪60年代创作的长篇小说《天龙八部》完整的构建了一个引人入胜的武侠江湖，也将中华传统武侠所蕴含的正义、洒脱、热血等民族精神传递给了大众。

而后“天龙八部”这个武侠IP在各文化产业生根发芽，横跨电影、电视剧、音乐、游戏、漫画等多次元领域，均取得了傲人的成绩。


而在游戏领域，2007年搜狐畅游发行《天龙八部》端游收获了巨大成功，是“小说IP改游戏”中的佼佼者，多年来斩获大奖无数。

2017年，腾讯正式代理发行《天龙八部》官方正版手游，继承《天龙八部》端游衣钵的同时，也完成了五十年经典IP“天龙八部”在移动端的生命延续。


《天龙八部手游》的设计初衷就立足于“弘扬正统天龙八部武侠文化”，对原小说IP完成了大量的传承。玩家可以通过门派（乔峰统领的丐帮、虚竹领衔的逍遥派等）、剧情及副本（乔峰大闹聚贤庄、宋辽大战PVP副本等）、场景地图（少室山、燕子坞等）等各方面直观的感受到金庸先生笔下那个快意恩仇的江湖世界。

除了对小说IP的还原之外，伴随着《天龙八部手游》上线以来多次的版本迭代，诸多继承于端游的内容也先后与玩家见面。其中，端游经典门派明教、唐门、慕容、武当接踵而至；凤凰古城争夺战、燕子坞副本、兵圣奇阵等端游老玩家耳熟能详的玩法也被完美复刻。


《天龙八部手游》在逐渐完成IP多维度传承的同时，也针对移动端的用户特性，推出了一系列诸如真武修行、天命副本的创新玩法，对IP进行了延展性的尝试并取得了不错的市场反馈。

纵观《天龙八部手游》上线至今的各项举措，始终围绕着“小说”、“端游”两个经典IP进行传承及创新，进一步释放IP价值的同时也向大众传递经典的武侠文化价值，这样的IP进阶新思路值得游戏行业学习和参考。

“泛娱乐”升级“新文创” 跨界合作推动《天龙八部手游》IP进阶

2018年4月，UP2018腾讯新文创生态大会召开，腾讯集团副总裁程武先生在会上向外界详细阐述了“新文创”的相关定义，表示“新文创”是通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

简而言之，相较于腾讯于2012年提出的“泛娱乐”战略，“新文创”更加强调的是IP 的“文化之名”和“商业利益的可持续化”。


《天龙八部手游》作为腾讯在IP向手游领域布局的顶级战略产品之一，在“新文创”概念提出后顺势推出了首个实景互动副本——“武当秘案”，对游戏玩法创新与泛娱乐跨界合作做出了一次突破性的尝试。

“武当秘案”邀请到了当红影视剧明星张若昀担任“武当星掌门”，以精心打造的悬疑剧本为引子，将全实景拍摄的电影场景与解谜式的互动游戏玩法完美结合，不仅让《天龙八部手游》的玩家们享受到了沉浸式的新鲜体验，也给整个游戏行业的联动模式带来了新的启发。


纵观《天龙八部手游》跨界联动时间线，会发现“武当秘案”仅是其中一个缩影。

游戏从不删档测试伊始，就邀请到了杨宗纬演唱主题曲《难念的经》；而后在2017年底，知名国风词人方文山替《天龙八部手游》发布“行酒令”，邀请圈内外同好、大众为游戏谱写全新主题曲；2018年初，游戏与国内著名脱口秀栏目《圆桌派》联手打造了两期番外篇——《圆桌武侠派》，了方文山、马未都、徐皓峰、六神磊磊等知名“武侠大家”与主持人窦文涛同台对话；最后在《天龙八部手游》一周年庆典时，由胡彦斌、韩雪携手演绎了周年主题曲《快意江湖》。


《天龙八部手游》始终贯彻着“加强跨界合作，放大IP价值”的核心理念，充分诠释了文首所提到的“新文创”概念中的一个核心观点：文化+产业，构建IP开发新模式。

近日，《天龙八部手游》官方爆出两张全新宣传海报，正式确认将与张艺谋全新武侠动作巨制《影》携手展开一场有着划时代意义的深度影游联动……


《天龙八部手游》X《影》 一场划时代的“影游联动”

①摒弃影游联动表面化 开创“深度联动”新时代

回顾国内过往的“影游联动”案例，会发现绝大多数的联动都只停留在表层，基本呈现为以下两种模式：游戏借影视热度开展一个短期的联动活动；影视剧热播后，同名手游借其热度接踵而至，游戏质量却乏善可陈。

归纳总结起来，以往的“影游联动”大多只是一个噱头，且大部分情况只是游戏蹭影视剧IP热度进行一波短期的吸量变现操作，影视内容一直以来都是以单项输出的方式存在，二者并没有达成真正的互动，自然也不存在实现双方相互促进的积极效果。

而此次《天龙八部手游》与《影》的联动旨在改变业界这种僵硬的联动模式，开创“影游深度联动”的新时代。


《影》是由张艺谋执导，邓超、孙俪、郑恺等影视明星主演的武侠动作电影，将于9月30日在中国内地上映。

针对此次深度合作，《天龙八部手游》开启了“东方之影活动月”，首先从游戏核心玩法入手，为《影》定制了全新同名门派“影”，而活动月不论是人物设定还是门派技能特性，都与《影》中的相关剧情有着极高的契合度。

例如《影》的美术基调为黑白化的中华水墨风，“影”的游戏人物设计也沿袭了同样的风格，翩翩白发配上一袭墨黑劲装，中华侠客的飒爽英姿展露无遗。《影》讲述了一个从八岁就被秘密囚禁的小人物，不甘心被当成傀儡替身，历经磨难，努力寻回自由的人性故事。而“影”的门派技能中也有类似的“替身”技能，与电影情节遥相呼应。


此次“东方之影活动月”期间，除了新门派预约之外，《天龙八部手游》还为《影》定制了电影前传副本——《影·列传》。玩家体验《影·列传》可以在提前了解电影剧情的基础上，通过完成任务获取各类稀有游戏道具。

可以明显看出，《天龙八部手游》与《影》此次联动是深入游戏内核之中的，不仅有电影对游戏的内容输出，游戏核心玩法的更新也对电影进行了反哺，玩家也可以清晰的感受到联动双方的跨界文化互动，进一步释放了彼此的IP价值。

②助力IP良性循环 强社交元素搭建影游互通桥梁

纵观以往的浅层影游联动，对影迷和玩家来说始终有一个致命的症结：不关注电影的游戏玩家和不玩游戏的影迷之间缺乏共同话题，彼此无法达成游戏&影视文化的双向输出。

而此次《天龙八部手游》与《影》的深度联动，通过涉及游戏核心玩法的联动门派、副本将影游联动做到了水乳交融，届时影迷可以在《天龙八部手游》中通过体验“影”门派和定制副本追寻电影中曾带给自己的感动；游戏玩家也可以通过联动玩法的更新，更多的了解到《影》的精彩剧情和其中蕴含的武侠文化，从而走进电影院去享受一场水墨武侠风的视听盛宴。


此外，《天龙八部手游》一直深耕的“多元化社交系统”也将在此次联动中发挥极大的作用。除了好友、师徒、结婚、结拜、帮会等常规的社交系统外，《天龙八部手游》在刚刚过去的8月份还加入了自带多类趣味玩法“家园系统”，同时开启了“第一届侠侣PK大赛”。

这一系列强社交玩法将为影游双方的玩家和观众搭建一座桥梁，让彼此完成情感、文化的相互输出。


通过本次影游联动，影游双方的玩家和观众能体会到同一IP不同角度的魅力，继而在互相渗透的同时，助力游戏、电影产业共同发展，实现IP良性循环。

③传播中华武侠文化 推动影游联动产业再升级

电影与游戏行业作为中国文化娱乐产业中的两大支柱，多年来一直呈现高速发展的态势，并且仍然保持着正增长趋势，据相关数据统计，2017年中国电影票房达559.11亿元人民币，2017年游戏市场实际销售收入2036.1亿元人民币。


本次《天龙八部手游》与《影》的跨界联动在始终贯彻了“新文创”的核心理念的前提下，完全可以实现游戏与电影行业双方在经济、文化、用户渗透等多层面的互补，进一步推动两个相辅相成的文化产业合作升级，也为整个中国文娱产业的蓬勃发展注入了一剂强心针。

除了对产业升级有着重大积极意义外，本次合作也再度弘扬了中国传统武侠文化。

“武侠”作为中国传统文化中的绮丽瑰宝，一直以来都是属于中国独有的“特色文化符号”，近年来，中国凭借各类“武侠”IP也对世界各地进行了不同形式的文化输出。

本次影游联动遵循了“新文创”概念中所提到的“推动文化产业走出去，在全球市场竞争中成长。”，或许会使得“武侠文化”在国内外再次被广泛传播。


结语：

“影游联动”模式在经历过2015年的萌芽，2016年的爆发，2017年被滥用后的衰落，目前仍处于低谷期。而《天龙八部手游》与《影》此次联动不仅为影游跨界合作带来了新的思路，也为游戏行业一直以来关于“IP深度开发”的思考给出了一个突破性的方案。

期待此次影游联动的圆满成功，也希望此次联动能为行业树立新的良性循环标杆，让“文化+产业，构建IP开发新模式”在未来有着更多可能。