手游“大逃杀”：日均过审26款 高成本换来低存活

文 |李胤烽 何苗
编辑 | 陈臣

“氪金”、“非酋”和“鬼区”不仅令玩家头疼，其实游戏公司也面临同样的问题：烧钱，成本动辄3000万起步；低概率，S级产品（游戏排行评级中较高的等级）成功概率只有1%左右；短生命，玩家从安装到卸载一款游戏不足60天。随着玩家数量进入瓶颈、产业增速放缓、游戏题材类型单一和监管趋严，2018年手游行业正上演一场“绝地求生”。

手游撑起大半个游戏行业 但也快撑不住了

在网游版号发行暂停、游戏总量进行调控前，手游的日子其实过得还不错。据界面数据（公众号 ID: tuli_shuju）整理，2017年过审网游数量达到10164款，移动游戏（下文简称“手游”）平均每天过审26.5款。手游已占据中国游戏市场的主要地位，2018年前三月过审网游中手游数量占比已达96.62%，五年前这一比例仅为6.72%。


从收入上来看，手游收入占比从2012年开始迅速攀升，2017年手游收入占整个游戏市场的57%。


根据伽马数据，2017年手游市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%。虽然手游收入依然保持着超300亿的增长，但增速已连续四年下滑。


玩家规模接近“天花板” 增速近十年最低

整体收入下降的一个主要原因是玩家规模进入瓶颈期，2017年用户规模达5.54亿人，4.9%的增速创近十年新低。


近七成新游“傍”IP “三国”题材受欢迎

移动游戏竞争激烈，游戏质量也层次不齐。伽马数据显示，手游整体质量下滑，2018年进入iOS日畅销榜TOP200的游戏数量同比明显下降。


IP产品仍然是游戏公司的首选，近七成新品都拥有IP。


类型单一，角色扮演类型游戏（全称：Role-Playing Game，简称：RPG）占比超一半。根据伽马数据发布的《2018年7月移动游戏市场简报（内参版）》，截至2018年7月31日，近半数预上线游戏产品类型为大型多人在线角色扮演游戏（全称：Massively multiplayer online role-playing games，简称：MMORPG）和动作角色扮演游戏（全称：action role-playing game，简称：ARPG）。


题材单一，三国是厂商最爱炒的“冷饭”。界面数据（公众号 ID: tuli_shuju）整理近五年过审网游名称后发现，国产网游名称中出现频率最高的元素分别是麻将、地主和三国，而进口网游中的前三热词分别是世界、英雄和三国。



头部企业挤压市场 腾讯网易占六成

艾瑞咨询数据显示，2017年排名前五的移动游戏上市企业拥有超过2/3的市场份额，腾讯游戏和网易游戏占比超过六成。其中，腾讯（00700.HK）的市场份额从37.8%上升至43.65%，涨幅最大。


3000万成本都活不到60天

在头部企业的挤压下，中小游戏公司愈加无法承担游戏研发之重，首当其冲的就是高成本。根据天神互动CEO石波涛接受“游戏葡萄”采访时透露，要做出一款及格的S级游戏至少需要3000万的研发成本。同时，游族CPO张雷表示，S级产品的概率只有1%左右。


其次，玩家从安装到卸载一款游戏的时间很短。根据极光大数据《2017年手机游戏市场研究报告》，所有手游中只有欢乐斗地主、开心消消乐和王者荣耀的生命周期在50天以上。


不仅游戏的生命周期短，玩家时间也越来越碎片化。艾瑞咨询数据显示，2017年12月移动游戏的单次使用时长仅为12分钟，较1月份的16分钟有明显下滑。同时，每月人均使用次数从年初的46次上升至67次。


“小学生”成手游主力 游戏政策监管趋严

学生已成为手游主力。游戏时间充裕、游戏理解能力强、适应游戏操作，加上社交带来的影响，24岁以下的手游用户大幅增加，超越25-30岁人群，成为占比最多的用户群体。


随着学生玩家的激增，青少年沉迷网络这一现象也引起了舆论广泛关注。从2016年开始，已有多部门出台手游行业相关政策。


行业层面，手游行业已经从每天过审20余款游戏进入冰封，上千款游戏正排队等号；头部公司挤压下，中小型游戏公司的激烈将更加激烈。产品层面，“高成本、低几率、短生命周期”的情况下，“傍”IP、“炒冷饭”等行为已无法满足用户挑剔的口味。当用户规模达到“天花板”，游戏监管日趋收紧，谁能在这场游戏行业的“大逃杀”中活下去？

来源：界面
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