网易反超：中国iOS收入榜前十名霸占6个席位

11月5日，网易在中国App Store收入榜前十名实现了对腾讯的反超，截至发稿前，在Top 10当中占据了6个位置，分别是：《梦幻西游》、《大话西游》、《明日之后》、《神都夜行录》、《倩女幽魂》和《阴阳师》。


以往，Top 10的位置大约80-90%由腾讯网易两家公司霸榜，但通常情况下，都是腾讯占比50%或者更高，此次推动网易占据收入榜前十名大半壁江山的是刚发布三天的《明日之后》，这款病毒末世题材的末日生存手游已经顺利挺进前十，达到了第五名的成绩。


长线游戏增多：网易在不断探索手游新品类

虽然说手游市场的快速增长主要是靠新品爆款，但对于头部公司而言，长线产品的数量仍是保证收入最核心的竞争力。

如果从网易这六款入榜游戏来看，其中有三分之二都是发布了2年以上的老游戏，《梦幻西游》和《大话西游》都已经发布了3年多，这在手游市场，尤其是中国App Store已经是屈指可数的长期成功作品。

《明日之后》和《神都夜行录》则是最近两个月刚刚发布的新游戏，而且分别属于完全不同类型的题材和玩法。


9月份发布的《神都夜行录》属于MMOARPG里的细分品类，为了做到纯正的国风，网易团队曾耗时数月了解唐朝风俗传统、民俗特色、建筑以及官职结构等细节，首发3日就登顶中国App Store免费榜，发布一个月以来，多数时间维持在收入榜Top 15以内。

11月2日公测的《明日之后》则成功速度更快。在国内市场，末世题材的生存手游并不多见，尤其是在收入榜头部。据GameLook了解，网易为《明日之后》投入了3年的时间做研发，而且在一年的测试过程中进行了多次大改，足以看出该公司对新品类的重视程度和决心。


在游戏尚未开服之前，这款预约用户量超过1500万的作品就已经夺得了中国区iPhone游戏免费榜冠军，而且短短三天之内就成功进入了中国区iOS收入榜前五名，很明显，用户对于这个制作品质精良、玩法细节入微的末日生存手游是非常认可的。

据笔者体验，由于营地玩法的加入，游戏里的很多人都是每天投入数小时的忠实玩家（肝帝、氪帝较多），考虑到玩法的新颖以及持续的内容更新，这款游戏的潜力想象空间较大。

IP与原创并重：游戏品质才是决胜关键

进入2018年以来，虽然国内市场受到版号审批暂停的影响导致新游戏数量总体下滑，但对于腾讯和网易这样的巨头而言，暂停之前实际上就已经囤有余粮，比如刚刚进入Top 5的《明日之后》，实际上早已经拿到版号，只是因为研发和测试时间的关系一直没有发布。

从网易2018年发布的新游戏来看，该公司对于IP和原创IP是并重的。IP游戏方面，网易陆续发布了《楚留香》、《影之诗》、《实况足球》《流星蝴蝶剑》以及《战舰世界闪击战》等授权/代理游戏；原创IP方面，则有《边境之旅》、《第五人格》、《非人学园》、《神都夜行录》以及《明日之后》这样的爆款。

不管是授权IP游戏还是原创IP，我们都不难发现，国内市场的手游品质门槛被一再拔高，从年初让人眼前一亮的《楚留香》，到最近端游品质的《明日之后》都可以看出端倪。

另外，除了制作品质之外，手游的推广也越来越开始接近端游，比如高品质CG、定制化主题音乐以及未公测之前就打造忠实玩家社区的做法在以往的手游市场都是不多见的。

来源：gamelook
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