暴雪终于捅破了那层纸，认清了移动游戏的现实

本文来自 Gamesindustry.biz，原文标题《Blizzard acknowledges the mobile reality》，作者：Rob Fahey，翻译：KATSURA_GGTV

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暴雪将《暗黑破坏神 不朽》的发布搞砸了，这个嘉年华的发布会引来一大批粉丝的反感并使动视暴雪的股票市值有悖常理地暴跌，这可真是罕见的新鲜事。

但这其中最关键的问题并不是粉丝们所声称的产品战略的错误，也不是一些评论员所说的发布时机错误。我认为《暗黑破坏神 不朽》是一款在正确的时间出现的正确的产品，问题出现在发布会现场安排与演说。


我觉得与其去思考暴雪发布会安排哪里出了问题，不如想想他们哪里没有出问题。在最近十多年里我们发现，移动游戏已经成为一个与电脑以及主机游戏平行且独立的存在。随着移动游戏的商业地位的快速增长，其市场规模现在甚至已经超越了电脑以及主机市场之和，而绝大多数厂商都渴望自己是这其中的一份子。

但是玩家圈子里面有着一群瞧不上移动游戏的所谓硬核玩家，他们与上述商业现实之间存在一定矛盾。因此，世界上最大的开发商虽然已涉足移动端，但是并不声张。移动端是那些大家族里那本难念的经，得尽可能保持缄默不外扬。

可如今想要不捅破这张纸已经越来越难了，因为这打从一开始就是十分荒诞可笑的一件事，于是暴雪被推到了风口浪尖。

在亚洲，硬核玩家与移动游戏玩家间的代沟本来就不是很大，最近几年一些比较硬核的移动游戏在亚洲已成为了一种主流文化现象以及商家的摇钱树。要说暴雪和这件事有什么关系，那就是暴雪旗下的游戏在亚洲市场既是一种主流文化现象，也是一棵摇钱树。

暴雪在亚洲取得了巨大成功，亚洲又是一个巨大的移动游戏市场，暴雪涉足移动游戏可谓事有必至。要想在亚洲市场有所作为，但没有高调的移动端业务支撑的话，简直是天方夜谭。再这样下去一两年，在外界看来简直就是不可理喻。


于是，暴雪发现自己处于两难之地，这基本上是所有大型开发商或发行商在未来几年内也将面临的抉择。

一方面暴雪在西方市场拥有大量死忠粉，其中大部分是电脑玩家一部分是主机玩家；而另一方面，暴雪在亚洲市场也拥有大量喜欢他们游戏的人群，这其中主要是移动游戏玩家。这里可能有些过于化繁为简，毕竟已经有一大部分西方粉丝已开始使用移动设备作为他们的主要游戏平台。

但为了便于讨论，我们还是纯粹地将硕大的亚洲市场作为一个造就如今暴雪这个规模的重要因素。在他们向世人宣布公司重要的未来规划时刻，何以制胜？去拥护“PC党”粉丝，把他们作为今后的重心扶着供着；还是向亚洲以及其他地区人数众多的移动游戏玩家表示暴雪会将今后的发展重心会向他们倾斜？

我认为，这一点才是许多人写道的《暗黑破坏神 不朽》的现场安排所出的那个岔子（再次重申，这次发布会的现场安排是严重不当）。

没错，暴雪错估了在场的观众，这实在是有点可笑。那些砸了重金一路来到暴雪嘉年华的玩家恰恰是最最不好移动游戏这一口的玩家。但当时在场的观众只是暴雪所有玩家的其中一部分。

在网络收看的观众，通过实时更新资讯的也好，通过事后报道了解的也好，他们与在场的观众并不属于同一类。我觉得暴雪的发布很对这一类观众的胃口。而在现场满怀愤恨的观众数量，以及通过网络收看并认为《暗黑破坏神 不朽》看起来值得一试的观众数量，这两者的比例是多少呢？


就像很多大型开发商在过去十年里那样，暴雪完全可以暗示《暗黑破坏神 不朽》这一移动游戏的开发是无心插柳之作，并夹在那些“真正的大作”之间低调发布。但如今之举，实属商业之过。这正是本次发布会的问题所在。

事实上在亚洲，以及一小部分西方市场，有无数的玩家他们既是数量可观的关注暴雪嘉年华的粉丝群体，同时也是数量可观的移动游消费群体，为暗黑破坏神移动游戏的发布而高兴。单从前景上来看，《暗黑破坏神 不朽》可能是暴雪近几年最重要的商业作品，如果在现场活动中不予重视，则可能会降低宣传效果，甚至带来负面影响，而这么做只是为了让一些核心玩家心理舒服一些，值得吗？

我当然也很同情那些对暴雪嘉年华满腹期待却最终落空的玩家们。因为我也是一名暴雪的粉丝，曾多次为他们喜，为他们忧，但现实就是移动游戏已不再是副业。游戏质量和商业模式的问题可能会继续困扰这个公司，但简单的商业现实表明今后一个大型公司对移动游戏战略的忽视或者不重视都是不现实的。

一个大型游戏公司想在众目睽睽之下放着自身品牌、平台、公关以及市场营销等有利优势不用，选择“偷偷潜入”移动市场更是天方夜谭。

无论现场安排出了什么问题，也改变不了暴雪的既定战略结构。即使公司的股价下滑也不会对暴雪围绕移动游戏战略的商业现实有一丝一毫的改变。一款面向亚洲市场的暗黑破坏神移动游戏可能是暴雪近年来最可靠的商业规划之一了，而暴雪也透露就他们所拥有的 IP 及其市场的强劲，冲击移动端是他们的不二之选。

不要搞错，我们所看到的只是北美玩家对于开发商针对亚洲市场经营战略的不满。如果暴雪想要维持其在亚洲顶尖开发者的地位，一款由其开发的大型的，引人注目的移动游戏打入市场是必须的，而北美核心玩家的抱怨对无情的商业现实将不会有丝毫改变。随着北美以及欧洲市场结构的逐渐改变，暴雪则需要更加坚定其所走的战略道路。

反对的呼声不会对《暗黑破坏神 不朽》的计划有丝毫改变，也不会改变魔兽争霸、星际争霸或者守望先锋今后出移动游戏的可能性。唯一可能改变的或许就是人们今后对于发布会现场安排的重视程度了。

来源：VGtime
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