《守望先锋》屠榜“电竞奥斯卡”：OWL的商业化之路

原标题：《《守望先锋》屠榜“电竞奥斯卡”的背后，OWL正在向全世界展示他商业化的成功》

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电竞圈年度知名国际大奖Esports Awards于北京时间11月13日凌晨4点在英国伦敦举行，这是欧美地区公认的电竞圈大奖，该奖项由来自于全球的600多位行业权威人士提名并评选，被誉为电竞届的奥斯卡。

经过几个月的预热、提名以及评选，《守望先锋》几乎横扫了Esports Awards。

年度最佳电竞项目——《守望先锋》。
年度最佳电竞出版方——暴雪，《守望先锋》的母公司。
年度最佳电竞赛事——OWL，《守望先锋》的全球联赛。
年度最佳电竞组织——Cloud9,OWL冠军俱乐部。

具体的获奖名单如：

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值得一提的是，这份名单出炉后，全球玩家的评论几乎都围绕两个字——“黑幕！”

年度最佳电竞项目——《守望先锋》？一个被国人认为凉凉的游戏竟然排在《英雄联盟》和《堡垒之夜》前面？
年度最佳电竞出版方——暴雪？那个被指“炒冷饭”的出版方公司？
年度最佳电竞赛事——OWL？这个赛事何德何能排在S赛和TI前面？

如此言论，不绝于耳。“Esports Awards在把世界的电竞爱好者们当傻子！”有人如是说。

笔者认为玩家把这个电竞评选看做一个笑料，原因可能是因为作为游戏产品的《守望先锋》在市场上曾先扬后抑而导致用户低估了如今的这个“它”。

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实际上，《守望先锋》借助了电竞赛事焕发了“第二春”，因为很好的采取了传统体育的模式，《守望先锋》正在不断的激发它潜在的产品价值。

这就回到了OWL为何现在在欧美市场如此吃香，因为OWL用北美的体育逻辑讲得极为顺畅，市场也是一片看好，传统体育的大佬都纷纷加入OWL。

在分析OWL和传统体育的关系之前，首先我们需要知道的是，是谁在打造OWL。

暴雪电竞的总裁是史蒂夫·伯恩斯坦，在2015年入职暴雪电竞的他在电竞圈甚至没有引起一点波澜。可这个名字的背后，是他曾经在ESPN和NFL Network担任CEO的惊人履历，这位传统体育的管理者入职暴雪电竞，这位在传统领域驰骋沙场的管理者把他传统体育的经验带到了电竞，OWL这个联赛在创立之初就遵循着传统体育的逻辑，这也很好的解释了为何OWL为何更容易受到传统体育的认可。

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和其他仍考虑既得利益的电竞联盟不同，OWL一开始就走在了完全职业体育化的路上。


OWL复制传统体育联盟的运作模式，为此聘请了大量来自NBA、NFL的高管，并吸引了大量传统体育俱乐部的投资人，在OWL这个联盟中美国四大职业体育联盟的成员或投资人随处可见，OWL更像是四大联盟的新战场。

时间回到去年7月，暴雪正式公布《守望先锋》职业竞技联赛OWL的七大城市战队。

这场职业联赛OWL是暴雪第一次以城市作为划分，七大城市分庭抗礼。作为第一个“全球化”的职业电竞联赛，它在暴雪内外部备受期待。


OWL自开始就采用着传统体育的模式，一城一队，并用城市冠名队伍，增加受众的归属感。


而在比赛规则上，OWL取消升降级比赛赛制，这意味着某一战队不会因为短期少数的几次表现不佳，被降级到次级联赛，甚至退出。而这个规则带给传统体育大佬们的，是投资之后充分的稳定性。OWL没有升降级比赛赛制，对粉丝、战队以及背后的赞助商们提供稳定性和安全感，一旦有了这份稳定性，他们做决策将会是基于联赛这个整体，基于对他们的比赛最有利的方向考量。

说白了就是赞助商不想花巨资买了个联赛席位之后，万一成绩有一年不理想就会降级到次级联赛，而放弃升降级则是安抚赞助商的一项举动。


OWL最偏向传统体育的，则是收益方面的考量。

根据官方公布的，《守望先锋》联赛将通过广告、售票和转播权收入为战队所有者创造价值，而各战队将平分整个联赛的净收入。

值得注意的是，各战队还将保留其主场城市和场馆每年获得的全部收入（直到上限为止），这在电竞中尚属首次；超过上限的部分中，将有一部进入联赛的共享收入池。以网易战队为例，如果网易设立专属的赛事场馆，这部分资产将归属网易所有。

各战队每年还将获得主场所在地举办最多5场非专业赛事活动及其相关盈利的授权，并从《守望先锋》中与联赛相关物品的销售收入中获得分成，其中50%收入将进入所有战队共享的收入池。

OWL整个联赛的商业模式与传统体育比赛有很多相似之处。除了赞助商、媒体授权费用外，有卖票、周边商品等收入来源。和传统体育不同的地方是，OWL还有游戏内的虚拟道具销售也将为俱乐部增加新的收入，年轻的用户群体将成为暴雪吸引赞助商的有利武器。

没有历史包袱的OWL几乎照搬了和NBA类似的传统体育联盟的模式，一个赛季过去了，从收视率、商业化以及俱乐部收益的角度，OWL都给出了满意的答案。

虽然各方均没有拆解具体模式，但之前C9俱乐部的老板曾经在一次采访中透露，因为OWL的成功，俱乐部的估值几乎翻了一倍，被福布斯评为目前最有价值的电子竞技俱乐部。这也足以侧面的佐证OWL的成功。

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有意思的是，今年的拳头电竞的对外话事人Derrick Asiedu对外道，拳头仍然在为实现电竞方面的盈亏平衡而努力。

拳头做电竞赛事六年了，依旧还处于拳头贴钱做电竞赛事的阶段。OWL做电竞的第一年，不仅自身做到盈利，在OWL内部的俱乐部也纷纷做到盈利。

六年电竞的拳头仍在亏损，一年的OWL却在稳定盈利，这似乎也告诉了大家为什么在本次的Esports Awards中，《守望先锋》为何能夺得如此多的奖项。

来源：游戏陀螺
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