游戏行业各家公司净利下跌 凛冬已至升级趁早

十一月份除了双11这件大事之外，各互联网公司也在忙着发布三季度业绩。记者发现，只要和游戏相关的公司，财报大多不太好看。在46家已经发布财报的公司中，54%的企业净利润下跌。虽然腾讯财报还未出炉，但股价也不容乐观，业内称，游戏行业“寒冬”已至，想要御寒急需转型升级。

腾讯股价走低，年内蒸发21300亿港元

继9月10月期间腾讯股价出现连续下跌之后，11月5日开始，腾讯股价再次下跌，目前价格为279.2港元。以腾讯今年1月底股价最高点475.72港元/股和10月底最低点252.2港元/股进行对比测算，腾讯市值在9个月大约蒸发掉21300亿港元，相当于每天跌79亿港元，市值也被阿里巴巴超越，排中国互联网公司市值第二位。总结腾讯今年来业绩持续下滑的主要原因，和游戏业务发展遇瓶颈不无关系。

19家公司净利低于2000万

日子不好过的不只腾讯一家，国内游戏公司普遍已陷入困境。记者总结了各公司刚刚发布的三季度财报显示，在46家上市企业中，有11家公司营收不足1亿，营收超过10亿的仅有3家公司。

搜狐畅游11月5日发布财报：第三季度总营收为1.18亿美元，同比下滑29%。从财报数据可以明显看出，过往很少见尾部上市游戏公司大面积负增长的情况，如今业绩倒数上来的公司连续都是亏损或接近亏损状态。据统计，在这46家上市公司里面，净利润低于2000万的就有19家。

记者注意到，出现业绩下滑的游戏公司普遍都将下滑原因归结为“政策”、“版号”等。

“寒冬”已至，游戏公司削减成本

从各游戏公司财报可以看出，游戏行业正在经历前所未有的寒冬期。

有消息称，腾讯已经减少了游戏相关业务的未来营销预算。虽然腾讯官方回复不予置评，但有接近腾讯的投资人士表述称，主要原因是国内游戏版号迟迟不放开，导致腾讯手游无法货币化，造成了腾讯营销投入和广告投放的延迟。

根据消息，在腾讯刊发的邮件中显示，腾讯总部要求营销部门负责人“控制他们的现金流、缩减支出”以“共渡难关”。

此外，从事棋牌游戏开发和运营的竞技世界网络科技公司最近也被爆出裁员近200人的消息。而在今年以前，竞技世界一直属于“闷声发大财”的公司，依靠棋牌游戏，竞技世界的净利润十分可观。

对于游戏行业的震荡，腾讯高级副总裁、腾讯游戏业务的领军人物马晓轶日前就首次公开表态。他认为，游戏业绩下滑不是腾讯一家公司的问题，是全行业面临的问题，全行业都因为新上线的产品少带来很大的影响。


出海、买卖版本号，游戏公司正在自救

在业内人士看来，出海或许是游戏公司们挺过寒冬的出路之一。

早在监管政策出台前，很多有能力出海的游戏公司在去年全球手机增速停止的时候就已经开始部署，并且已经在东亚、东南亚、印度等海外市场取得了一定的成绩。

数据显示，2018年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入为46.3亿美元，同比增长了16%。

不过，出海也需要面临高昂的海外市场推广和渠道费用，需要面临与其他国际知名开发商制作的游戏产品的竞争。所以对于那些没有资金、没有渠道、没有经验，也没有团队的小游戏公司来说，海外发行是十分艰难的。据悉，有些国内公司选择直接购买游戏版号来解决游戏出版变现问题。

目前可以交易的版号主要有两大类，一类是属于此前已经下线或停止运营的游戏，另一类是一些公司提前审批并储备下来的版号。一个普通的版号至少需要几十万元人民币，并且游戏名称必须修改与版号申请时提交的游戏名称一致，更改游戏名称后，游戏宣发方案也要推倒重来，一不注意还会导致被下线处理，甚至是更严重的行政处罚。

即使一些公司仍在想尽办法找出路，但想要在这一次的行业洗牌中立足，归根结底还需要有优秀的游戏产品支撑。

东方意象文创机构助理规划师李诚就表示，内容多样化、市场规范化等才是立足的根本。“这将是一次行业洗牌过程，游戏行业从爆发式增长阶段，向稳步增长阶段过渡。一批游戏公司将会被淘汰，新的力量将诞生，国内游戏行业将会更加有序。”

“未来我国游戏产业转型升级的趋势是逐渐向‘五化’（即监管合理化、市场规范化、内容多样化、用户细分化、认知常态化）靠拢，当游戏产业从监管部门、游戏厂商到每个用户都尽到自己应尽的义务和责任时，取得长足发展甚至达到国外一流游戏产业水准就不再只是空谈。”李诚称。

虽然游戏市场在2018年表现不如预期，不过越来越多的中国厂商在全球市场展现了不错的势头。今年上半年全球收入Top25游戏公司中，来自中国的游戏公司占了5席。

业内人士称，中国市场都已经成为了全球市场中不可忽视的中坚力量之一，包括在美、日、韩、英、德等全球主要游戏市场的榜单前列，中国游戏占比都有所上涨。

来源：法制晚报