“创意扶持”下的微信小游戏市场 未来的路该怎么走？

引言

不知不觉中，微信小游戏面世快一年了。

2017年12月28日，微信小游戏正式发布，《跳一跳》在极短的时间内爆红全国，预示了2018年将会是“小游戏元年”。

而后在2018年4月，伴随着第三方小游戏可对外发布，小游戏领域渐渐步入了野蛮生长期，无数开发者都瞄准了这块“香饽饽”，试图在红利期快速收割一波流量，彼时大量换皮和涉嫌抄袭的小游戏涌现，强制及低俗诱导分享横行，对小游戏生态和微信用户的体验都造成了极大的破坏。

针对这样的情形，腾讯先后多次对违规小游戏进行了清理整治，不断重审并鼓励开发者坚持“原创”的理念，并于11月7日晚发布了“创意扶持”新政，表示接下来将通过多项举措扶持和保护原创小游戏的开发者们。

腾讯为什么要对微信小游戏进行“创意扶持”？

1、为小游戏开发者们提供明确的方向

首先简单回顾一下微信小游戏“创意扶持”政策。

小游戏开发者可通过官方渠道报名“微信小游戏创意鼓励计划”，一旦通过审核将获得创意小游戏认证，从而享受以下四项鼓励措施。

●创意标识——官方认证

●初始用户——初期引流

●分成激励——收益增幅

●创意保护——版权保护


可以看出在新政实施以后，一旦被官方认证为“创意小游戏”，产品的曝光率及存活率、产品的收益、产品唯一性都将得到极大的保障。

在笔者看来，以往导致小游戏领域混乱无比的主因，是开发者们在产品研发、产品推广等各个环节均没有一个清晰的导向，一直处在盲目探索的阶段。

小游戏原本就是一个新兴的游戏细分市场，不同于手游、端游拥有沉淀多年的经验，早已有了成熟的用户喜好画像和买量营销模式，当开发者面对陌生的市场环境时，难免会以“流量”为核心导向进行粗暴的拓张，从而催生出大批量的换皮游戏和刷爆各类微信群的分享引流链接。


当“创意扶持”新政落地，微信官方等同于告诉了广大开发者一件事：只要大家遵循“创意优先”的原则进行研发，流量、营收、版权保护等多个层面都将有我们替你们保驾护航。

所以可以预见，接下来的微信小游戏市场，“产品红利”将接棒“流量红利”，整个小游戏生态将会从以“流量”为核心驱动力的野蛮市场逐步演变为以“创意”为核心驱动力的秩序市场。

2、为整个游戏行业树立榜样

换皮、抄袭等一系列侵权行为，并不是在小游戏细分市场才出现的新现象，而是中国游戏行业长久以往的顽疾之一。

首先从客观层面上来说，由于游戏行业盘子很大，个中情况错综复杂，侵权行为的界定也更偏向于主观意识，要实现全方位的监管十分困难。加之游戏版权保护层面一直缺乏系统的管制条例，也没有核心管理机构，所以这一系列乱象一直没有得到有效的缓解。当然，今年的版号管控，其实从另一个角度来看也是国家发力规范游戏行业的举措。


但小游戏领域不同。

微信小游戏作为微信生态链的一个分支，受到腾讯的全面把控，等同于有一个企业层面的核心管理机构。而此番腾讯选择在小游戏领域加强管制，在打击侵权抄袭行为的同时鼓励“创新”，正是对国家推动游戏行业健康发展相关举措的一个呼应，也为整个游戏行业率先树立了正确的榜样。

3、贯彻腾讯“新文创”概念

今年4月份，腾讯副总裁程武首次提出了“新文创”概念，其指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。


乍一看“新文创”似乎跟小游戏领域没有太多交集，但其实深入思考后会发现两者其实密切相关。

首先，“新文创”理念中强调了应重点关注IP价值观与文化价值的承载，更加持续、长线的塑造IP。

当下IP的价值释放在泛游戏领域已经十分普遍，但小游戏作为一个年轻的游戏细分市场，目前来看还没有比较典型的IP应用，但随着该市场不断成熟壮大，各领域的大小IP必然会在这块未开垦的处女地生根发芽。


但面对当下小游戏市场的乱象，如果不及时治理，其品牌价值及用户口碑将会快速衰退，届时在一片狼藉之下，还谈什么IP衍生和长线塑造呢？

反之，在“创意扶持”政策的指引下，广大国内研发者们静下心专注于原创，那么在不久的将来，或许在小游戏市场会诞生许多崭新的、带有中国特色文化符号的IP游戏，在践行“新文创”理念的同时，对中国的文化娱乐产业进行反哺。

在创意扶持政策领航之下 小游戏未来的路怎么走？

小游戏市场历经半年多的发展，目前在主流产品类型分布上基本还是以休闲、棋牌为主，整体呈轻度化。


未来小游戏会越来越趋于重度化吗？笔者对此观点持保留态度。

因为通过观察今年7月份“微信公开课小游戏专场”公布的用户数据可以发现，25岁以下的青少年用户占比仅为24%，小游戏主流用户群体以中年人为主。


而在时下最热门的手游领域恰恰相反，据相关数据统计可以发现，对小游戏不感冒的青少年群体恰恰是支撑起重度游戏的“主力军”，其占比高达61.9%。

小游戏受限于平台和研发技术，在游戏的硬件上不太可能超越手游。在这种情况下，青少年群体没有过多的社会、家庭压力，休闲娱乐时间较多，且正处于爱玩的年龄，不会吝啬选择画面更好玩法更丰富的重度手游。反之，日常较为忙碌的中年人则有着更强的碎片化游戏需求，小游戏“点开即玩”的特性恰巧符合。

所以综合来看，笔者认为小游戏会从逐渐从轻度向中度发展，但很难有属于重度游戏的一片天。

至于“创意”，凭空想出诸如《纪念碑谷》这类神作的创意可遇不可求，研发者可以选择“站在巨人的肩膀上”，从各游戏领域的优秀创意作品中寻找灵感，举一反三找到新的创作方向（当然绝对不能照抄玩法）。


在品类发展趋势上，个人认为休闲细分领域仍然是短时间的龙头，目前较为活跃的是休闲放置、三消、物理、画线类，其余诸如魔性闯关、节奏类的细分品类还有较大缺口。

此外，私以为中度SLG、IO、轻竞技游戏也值得探索，整体调性应往中年人的喜好倾斜，例如SLG题材侧重历史、军事等等。

结语

此番小游戏“创意扶持”新政的发布，对一直以来坚持原创的研发团队来说无疑是重大利好，也为小游戏市场健康良好的发展奠定了坚实的基础，相信在不久的将来，会有越来越多的原创优质小游戏出现在大众的视线中，微信小游戏也会成为泛游戏领域中的重要支撑之一。