版号发放后的春天，也许并不温暖

11月11日上海市机构改革方案正式获批，全国31个省份的省级机构改革方案已全部获中央批复同意。在机构改革方案获批后，各省区市将正式步入省级机构改革的全面实施阶段。这让众多游戏厂商看到版号发放的希望，喜大普奔。然而对于部分游戏厂商来讲，在版号发放后的春天，仍不会感觉温暖。

寒冬凸显出的游戏行业乱象

对于游戏行业来说，版号叫停、总量调控只是“游戏行业寒冬”的诱因，归根结底是游戏行业在迅猛发展中自身问题太多。大量棋牌游戏涉嫌赌博、游戏制作换皮抄袭严重、厂商放松防沉迷系统实施及诱导未成年付费，种种行业乱象才是主因。

换个角度看，版号停发对于寒冬期间发布的手游来讲是一件好事：竞品减少，部分老手游盈利进入衰退期，新手游有更大机会从中突围，抢占市场。其中网易公司发行的《逆水寒》、《明日之后》、跳跃互娱发行的《危机救援：灌篮军团》、bilibili发行的《时之歌》，开服时甚至因登陆人数过多导致服务器瘫痪。这一定程度上反映出精品手游于寒冬中竞品少，更容易收获玩家关注。

事与愿违，追求精品化的手游少之又少，重发行轻研发问题凸显，换皮抄袭的游戏层出不穷，大量手游在排行榜中昙花一现，又迅速销声匿迹，反倒是部分老游戏焕发生机，夺得更大的手游市场份额。值得一提的是，《明日之后》因开服问题，收获大量一星评分，损失大批用户，在这种前提下，它以极低评分占据了各下载平台游戏榜单前列，这对整个游戏行业来讲是一个巨大的讽刺。


游戏行业的问题不只是游戏质量，追逐利益轻视法规的情况也在寒冬中愈加明显。版号停发后，部分游戏厂商追求迅速回笼资金，游戏市场出现版号买卖、版号盗用以及无版号发行游戏情景大量出现，心怀侥幸、铤而走险的行为让人为游戏行业捏一把汗。

除了版号问题，部分游戏厂商忽视未成年防沉迷系统施行，乃至于诱导未成年付费的问题为广大媒体注意，《焦点访谈》更是多次报道农村留守儿童沉迷网络游戏的情况。值得庆幸的是这种情况已有缓解，一方面，社会媒体不一味将问题归咎于游戏，呼吁家长与游戏公司共同协力解决问题；另一方面，腾讯、网易、盛大等游戏厂商主动推行未成年防沉迷系统，并已初见成效，相信未来未成年电子游戏时间过长的问题会妥善解决。

过去18年飞速发展留下的问题在寒冬中暴露，未来监管必然加大，这对游戏行业发展来讲是好事，但对于自身研发能力不足及单纯追逐利益的游戏公司来讲，无疑是沉重的打击。

出海探索愈加困难

2012年7月至2018年6月，用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏数量近900款APP，这吸引大批没有游戏版号的厂商出海求生。依靠手游出海闯荡，在发行渠道不足前提下，真正有资格闯荡的厂商只是少数。其中部分出海厂商对于国外玩家需求了解不足、本土化修改不当，反而遭受更大的损失。

据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的报告则显示，2017年中国游戏在世界范围内获取的收入累计只有82.8亿美元，仅占总收入的25%。作为全球最大的游戏市场，出海市场表现并不出彩。


《太吾绘卷》和《中国式家长》的成功，为国内独立游戏厂商送来一丝曙光，大批中小型游戏厂商试图抓住steam这颗救命稻草，最终溺死水中，悄无声息。2018年可谓是大作不断：《战神》、《怪物猎人:世界》、《刺客信条：奥德赛》、《荒野大镖客救赎2》、《漫威蜘蛛侠》都是其中佼佼者。在众多大作夹击之下，想如《太吾绘卷》和《中国式家长》一样突围而出，更是艰难无比。


版号开放后，春天可能更冷

今年上半年国内的游戏市场整体收入高达1050亿元，其中腾讯、网易两家公司游戏营收总和居然占到了游戏市场大约70%的份额。Newzoo数据显示，中国游戏产业收入已连续三年保持全球第一，2018年将达到379亿美元，占比全球28%。当国内越来越多的游戏公司已经开始了攻占海外市场的步伐时，越来越多国外的开发者想进入中国市场来分蛋糕，这些开发者里面既有暴雪、EA、育碧等行业巨头，又有众多充满创造力的西方独立游戏开发者。


国外厂商创意及游戏制作能力上优于国内厂商，但在发行渠道及本土化改良劣势明显，迟迟无法进军国内手游市场，这导致更多国外游戏厂商倾向于与国内游戏开发商及发行商合作，摸索手游盈利模式，而暴雪娱乐与网易合作的《暗黑破坏神：不朽》就是最好的例子。强强结合对于玩家来讲是一个利好，对于那些中小型游戏开发者乃至于厂商，却可能是毁灭性的灾难。更令人担心的是，国外游戏开发者适应国内环境后，依靠“低氪金高品质”的游戏，国内大型游戏厂商都可能面临威胁。

结语

寒冬过后的春天并不温暖，未来如何挖掘存量市场，如何夹缝求生是所有厂商都在思考的问题。对某些人来讲，版号开放审批可能只是一张提前的“死亡通知单”。

来源：游戏观察
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