《少数幸运儿》制作人：游戏宣传片做太好会惹大麻烦

对于很多独立游戏而言，宣传片做的太好，有时候反而会带来比较大的麻烦，因为无论你怎么解释，玩家们更愿意相信他们自己对于游戏的想象，比如拿到了微软投资的《少数幸运儿》开发商就有深刻的体会。


四五年前，Early Access尝鲜模式在游戏领域并不是那么受欢迎，加上一些渣作的影响，很多人对这类游戏的看法几乎都是负面的，基于尝试这种新模式的开发者发出去的邮件大多都石沉大海，而用户也因为一些赚快钱的游戏而不断失望。

海外一名营销公司的创始人Stephanie Tinsley Fitzwilliam说，“从PR的角度来说，当时如果你的邮件里提到Early Access字样，这类邮件一般会被归到垃圾箱里，即使有的游戏最终可能成为好游戏，但却在一开始就没有了被曝光的机会，这是很不公平的，如果在还未完成的时候就发布游戏，那就失去了未来获得用户认可的机会”。

如今，Early Access模式被越来越多人接受，对于一些特别大的品类，这种尝鲜模式已经是必不可少的步骤，你很难想象，就像《堡垒之夜》这样收入已经数十亿美元级的游戏，Epic Games在进行宣传的时候仍然会说它处于Early Access阶段。

然而，尽管Early Access已经成为开放式研发、打造初期忠实用户群的重要手段，但这种模式实际上仍然是带有风险的，比如《少数幸运儿（We Happy Few）》开发商Compulsion Games就对此深有体会：


优秀的宣传片会让玩家期待值过高

在《少数幸运儿》研发过程中遇到的问题足以让所有开发商头皮发麻，最开始的时候，该游戏在Kickstarter平台成功众筹，获得了比较不错的初期表现，随后在Early Access平台发布之后迅速进入Steam畅销榜头部位置。

Compulsion Games公司COO兼制作人Sam Abbott表示，他随后开始看到粉丝们对游戏的期望值越来越高，远远超过了团队实际在研发的进度，“当游戏在Early Access平台发布之后，人们对它就已经有了相当高的期待值，这种情况实际上是比较微妙的，因为人们看到宣传视频之后就觉得游戏应该是这样的，完全忽略了我们的营销材料、开发者访谈和商店页面介绍”。


Abbott表示，在一开始的时候，Compulsion一直在专注于游戏氛围以及核心生存元素的设计，比如饥饿值等等，“很多人完全没有注意到，我觉得这是最有趣的，人们在看待你游戏的时候，商店页面实际上并不是他们最关注的，他们更关心自己买到手的游戏是什么样”。

随着玩家反馈越来越多，Compulsion决定在游戏研发的后期阶段做出改动，而不是像之前计划的那样做个规模较小的生存游戏，在Abbott看来，Early Access阶段的开放式研发是对该公司最有帮助的，“如果没有Early Access，我不认为《少数幸运儿》会成功”。当然，并不是工作室的所有人都愿意拿独立游戏和大作竞争，但对他而言，与其向社区解释你的研发计划，不如努力去打造一个符合粉丝期待的游戏。

Early Access可以带来非常有用的反馈，但不能包治百病

他说，“我是一名制作人，我觉得对于游戏规划的很多属佛啊都是夸夸其谈，我很欣赏那些有明确研发目标的人，但现实情况是，这些目标会随着研发进度而改变，你想做的游戏很难在一开始就被多数人接受，我们很多的故事剧情、游戏世界和角色都是在研发中增加的，当你的游戏变得更大的时候，你和用户沟通的时间会更多，你的目标就会越来越大”。

然而，为了能够真正完成游戏研发，Compulsion需要资金，而且是很大一笔钱。随着《少数幸运儿》项目变得越来越大，工作室规模也不断扩张，这家公司也开始和微软合作，也正是有了后者提供的研发资金，这家工作室才最终把游戏做了出来，当然，《少数幸运儿》也成为了一个带零售版本的游戏。


当然，随之而来的问题是，零售游戏的价格往往会比较高，所以当Compulsion把价格从30美元提高到60美元的时候，很多反对意见会接踵而至，研发团队通过博客详细解释了涨价的原因，Abbott说，“据我所知，对于提高价格像我们这样透明的团队并不多，我们列出了每一条原因，但无论是Reddit论坛还是YouTube视频播主，他们可能只注意到了价格上涨，而没有想要了解背后的原因，尽管游戏的规模已经是原来的三倍”。

所以，无论你怎么做，价格提高都是很大的问题，除非你的社区可以从最终买到的版本当中得到对应价值的体验，这其实也是可以理解的，“实际上很多人都没有买过高于15美元的游戏，由于很多用户不再想继续付费，大公司开始想出各式各样的收费手段，当然这也是无可厚非的，毕竟研发成本也在水涨船高”。

当游戏发布之后，Abbott表示，如果《少数幸运儿》的研发可以重新开始，他或许还会做同样的决定，尽管他认为Early Access模式还会持续，但与玩家沟通仍是团队面临最重要的事情。


“人们说Early Access对于剧情向游戏没有多大的帮助，不过，尽管我觉得我们仍然面临挑战，但《少数幸运儿》的情况却不一样。人们说剧透是很糟糕的行为，但在我们的案例中，剧情并不存在，我们只是给了背景设定，所以主要问题是如何管理玩家们对游戏的预期，如果你的游戏缺失了很大一部分，那就需要和社区认真沟通”。

“最重要的两大核心问题是，其一：你是否觉得自己的游戏可以从大量的玩家反馈受益？其二：在Early Access阶段你是否有资金方面的需求？如果两个问题的答案都是肯定的，那么我强烈建议你尝试这种模式”。

来源：gamelook
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/IFkPDGLH-R_i10xJaeF-eg