审批开闸，两千亿的游戏市场“向死而生”？

已提前经历数月“寒冬”的游戏人终于迎来曙光。12月21日，中宣部版权局副局长冯士新在“2018中国游戏产业年会”上的一句“正在抓紧核发版号”，意味着自今年3月起游戏版号审批暂停的情况即将迎来改变。据最新发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，这样的增速相比2016年、2017年，已是明显放缓。值此背景之下，版号开闸的对于当下中国游戏市场的重要性，更显得不言而喻。


01.迎来重大利好

数据统计显示，2016年，中国游戏实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。然而，到了今年，这一增长数字明显放缓，2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3%。某游戏公司销售部经理王先生强调：“销售收入增速的放缓，无疑与今年以来一系列的政策，以及今年8月开始版号备案及审批被全部冻结，有着密不可分的联系”。

据原国家广电总局官网数据显示，今年1月-3月，获得版号的游戏数量分别为716款、484款、727款，但自此之后至今，没有任何游戏获得版号，这也使得相关游戏公司无法继续操作新游戏产品的上线及收费运营，影响了自身业务的后续发展。

12月21日，中宣部版权局副局长冯士新透露，首批游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号，由于申请存量太大，预计消化还需要时间。此消息一出，游戏板块股票也全线飞升。数据显示，腾讯控股涨幅超过4%，盛天网络、游族网络涨停，中青宝、完美世界、游久游戏等11股涨幅均超过5%。

针对此次游戏版号重新开放，包括凯撒文化、星辉娱乐在内的多家游戏上市公司均在第一时间回应，并称这将有利于行业发展及自身业务的开展。其中，腾讯游戏官方回应称，“对于中国游戏行业来说，这显然是振奋人心的利好消息。它印证了主管部门积极管理、规范管理的决心，对整个中国文化产业的未来发展，鼓舞了士气，指明了方向”。

在北京社科院文化发展中心副主任沈望舒看来，从没有版号到放开版号，说明了市场在走向成熟，今后版号也将成为游戏有资质与没资质的证明。那些能够进行市场运营的就是有版号的，没有版号的就会受到市场的打击。此外，有了版号也就意味着这款游戏成为了一个有价产品，同时在进行各类金融活动时也将成为信誉保证的象征。

02.历经数月寒冬

“这半年来，我们的日子只能用进退两难来形容。”就在今年5月，刚刚获得数千万元融资的某游戏公司总经理吴先生告诉北京商报记者：“由于版号限制，我们手上现有的版号量连半年都挺不过去，有了钱也不敢花，有了项目也不敢开发，就怕版号用光的那一天，这公司也就没了。”

和吴先生有着相同经历的游戏公司并非少数，“就连大公司屯的版号也只够活一年的，更别提哪些小公司，短短两个月的时间内，我身边就已经有许多小公司关门，稍有点能力的只能无奈转战海外市场。”王先生如是说。

公开资料显示，自今年3月以来，受游戏版号审批暂停、游戏玩家增速放缓的影响，游戏市场普遍陷入产品慌、用户慌的困境，前三季度国内上市的游戏公司中，42%的公司净利润出现了下滑。

以游戏作为主要收入来源之一的腾讯控股为例，该公司第二季度营收增速趋缓，经营盈利也比去年同期下降3%，网络游戏的收入占比则从去年第二季度的42%减少至今年第二季度的34%。当时腾讯控股总裁刘炽平曾在业绩电话会议上表示，“从营收增长的角度来看，游戏成为了最薄弱的一环，其中很重要的原因是玩家最多的游戏还没有商业化”。随后在今年11月，腾讯控股发布第三季度财报，数据显示，网络游戏收入下降4%至258.13亿元，占总营收的比重为32.03%，较第二季度进一步下滑。

某游戏公司相关负责人向北京商报记者表示，“今年发展情况特别糟糕，做游戏十几年来从来没遇到如此寒冬。其中，中型公司相对还好，因为以前有一些基础，但是像广州科韵路这边有很多小型公司都无力支撑，特别是发行公司，原因则是发行公司在拿到游戏后没有版号，所以无法实现商业化，并积压在手上，因此发行公司选择不拿产品，这就又会导致研发公司更没有办法支撑业务发展”。

03.“放开”只是第一步

从野蛮生长到全面爆发，如今的中国游戏市场是时候快速进入到整合期。北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮认为，很多公司手里都有大把的游戏在等版号下发，恢复游戏版号固然是一个好消息，但等审核下发版号的游戏可能有几百个，全部下发可能还需要很久。在没有版号下发的期间，游戏公司只能依靠存量来维持运营，很多游戏已经上线了很久且有大量玩家却迟迟无法获得收益，还有一些企业面对不明朗的版号下发时间，决定放弃国内市场转为海外经营。

在业内人士看来，版号恢复审批后，游戏公司仍需面对监管部门对产品愈发严格的监管，而从近段时间监管部门的动作来看，未来重点可能会集中在维护青少年网络健康领域。且冯士新此次还公开表示，针对社会反映强烈的青少年沉迷网络游戏和过度消费等问题，将出台制度措施加以严格规范约束。针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，将加快制定专门规范，探索建立信用档案，严格规范市场竞争秩序。

沈望舒表示，只要是恢复了版号的发放，说明监管这方面有了更成熟和更体系化的准备，“所以我认为重要的不是有这个制度，而是有了制度之后有良好的执行。对管理者来说，首要任务是要切实的掌控市场，并对市场中的违规现象进行治理。由于现在互联网的体量非常之大，版号恢复运营之后，留给监管部门的是对监管队伍、监管能力的考验”。

来源：北京商报