版号“解冻”仍需时日 游戏厂商海外掘金应变

导读：业内人士指出，版号限制后，推出多种游戏试错的策略将遭遇瓶颈，每一款游戏都必须是精品。

长达9个月的寒冬，破冰时刻显得尤为漫长。

12月25日，盛大游戏和腾讯游戏相关高层在接受21世纪经济报道记者采访时表示，他们仍在等待游戏版号通过的消息。虽然版号尚未到手，他们仍然认为对整个行业来说，这是个利好消息。这意味着主管部门对行业发展提出的意见和要求，给游戏行业的发展指明了方向。

此前12月21日，中宣部出版局副局长冯士新在2018中国游戏产业年会上表示，部分游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号，由于申报的游戏总量比较大，所以工作的推进还需要一定时间，希望从业人士保持一定的耐心。不过据英国《金融时报》报道，目前中国等待审批的游戏超过6000款，审核依旧没有具体的时间表。

“作为游戏发行商可运营已获得版号的游戏，我们同时会继续采购一些有版号的游戏囤积。”12月25日，创梦天地相关负责人接受21世纪经济报道记者采访时表示，他们应对不断变化的监管环境，选择长期经营经典的《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等游戏，通过不停的迭代与精细化运营，增长游戏的运营周期。在这种情况下，监管虽然对他们产生影响，影响依旧在可控范围。

艾媒咨询集团CEO张毅表示，受到政策不确定性影响，二级市场不清楚行业的未来。因此今年的上市游戏公司股价波动非常明显。另一方面，在以前版号限制较少的时候，腾讯、网易等龙头公司可以做许多游戏，试错成本相对较小，他们做了数不胜数的手游产品用以抢占市场。在版号限制后，这种策略将遭遇瓶颈，每一款游戏都必须是精品。

行业监管压力强

根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿元，同比仅增长5.2%，而与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，增速大幅下滑。中国移动游戏的总体收入为634.1亿元，同比去年仅增长了12.9%，增速放缓。而金融数据服务商Wind数据也显示，截至9月5日，52家游戏类上市企业中，45家股价下滑，38家跌幅超过20％。

即使是行业龙头，也免不了陷入泥泞。腾讯的第三季度财报显示，该季度游戏营收为258.13亿元，同比下降4%。其中，PC游戏同比下降15%。腾讯的增值服务占总收入的比重下降至55%，为2015年以来的最低值。恺英网络半年报则显示，其营收11.06亿元，同比下降14.91%；归属于上市公司股东的净利润3.71亿元，同比下降10.36%。巨人网络半年报透露，其游戏业务的收入从99.72%下降至67.9%。

游戏行业增长停滞源于版号带来的强压力。B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议中表示，B站目前一共有4款游戏完成前置审批，还有7款游戏接近完成前置审批，仍等待着版号下发。而据不完全统计，2017年国内约有8000款手机游戏拿到版号。国家广电总局官网的数据则显示，2018年仅前三个月颁布版号，其中获得版号的游戏数量为716款、484款、727款，共计1927款。

开放版号并不意味着行业迅速回暖，监管力度仍旧严格。2018年3月，国家新闻出版广电总局拆分为国家广播电视总局、国家新闻出版署、国家电影局。受机构改革影响，游戏版号暂停审批。12月7日，中宣部下属网络游戏道德委员会成立，对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议。委员会对11款游戏责成相关单位修改；对9款游戏不予批准版号。

“游戏作为数字内容，它跟书和电影也是一样的，它是一个传播方式。如果价值观不好，即便很赚钱也不能做，这是我们的红线。”创梦天地相关负责人向记者透露，无论从监管或是行业的角度，打擦边球的游戏生存将越发困难。中国游戏用户规模持续增长，行业依旧有增量空间。未来的发展方向必然是游戏内容向着精品化路线进行深耕。他还表示，目前的游戏用户也更加注重游戏中的故事和情感体验，流量和数值体系的威力在减弱，厂商内容生产逻辑亟须转变。

上述张毅向21世纪经济报道记者表示：“游戏厂商都在关注道德委员会的成立，其实更值得注意的是，随着广电总局的拆分，分管游戏的国家新闻出版署直接为中宣部管理。这直接意味着游戏监管依旧将是从严。”他认为，未来一年国内游戏行业依旧要面对比较强的监管态势。

厂商出海觅机遇

寒冬之下，游戏厂商们正在寻找新的增长极。根据《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年上半年，中国网络游戏收入1050亿元，增幅5.2%。与此同时，网络游戏海外市场实际销售收入达到95.9亿美元，同比增长15.8%。中国“出海”游戏中，收入超过100万美元的已经增至243款。增幅较2017年提升了1.3个百分点，高于中国游戏市场整体规模的增幅。

目前行业巨头仍然是出海掘金的主力。此前6月，网易宣布投资游戏工作室Bungie一亿美金，获其少数股权。一个月之后，网易再次投资英国游戏架构公司Improbable 5000万美金。另一大国内游戏公司腾讯也不甘落后。11月6日，腾讯宣布与日本发行商DeNA达成战略合作，将《王者荣耀》海外版本《AOV》引进日本市场。半个月后，腾讯又与东南亚游戏公司Garena签署了意向合作协议。

头部厂商出海收益颇丰。根据调研机构Sensor Tower监测，网易的《荒野行动》今年共有5个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计达到3.7亿美元。腾讯今年在海外发行的《PUBG刺激战场》曾登顶海外一百多国下载榜，创造了国产游戏的新纪录。截至今年10月底，《刺激战场》海外累计流水达到1.13亿美元。

“本季度，我们的海外游戏收入在游戏总收入中的占比首次超过10%。”网易CEO丁磊在第三季度财报会议中表示，网易的愿景是推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造走向世界。很多玩家在海外社交平台上留言说网易的游戏非常吸引人，超级精巧。随着越来越多这类精品游戏走向海外，中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。

“中国互联网产品的应用在全球占据优势，游戏又是特别讲究创意的产业，中国元素、中国风在海外非常受欢迎。”张毅指出，腾讯与网易2019年都将出海作为主要的战略。他还发现，许多外国基金、投资机构正聚焦于中国的游戏公司。这一年由于版号问题，二级市场的游戏公司市值纷纷跳水，2019年随着版号的放开，游戏股的市值或将会有一个较大的反弹。


来源：21世纪经济报道
原地址：http://epaper.21jingji.com/html/2018-12/26/content_99062.htm