以“智造历史”之名，乱世王者如何与玩家共创品牌建设之路

在MOBA和FPS游戏大火的年代，SLG游戏凭借其独特之处占据一席之地。尤其是在国内手游市场中，SLG是游戏品类中比较特殊的一类，拥有足够的沉淀和玩家基础，虽然不像格斗游戏有那种拳拳到肉的快感，也没有大量肾上腺素爆表的场面，但SLG游戏靠脑力取胜，玩家的核心体验取决于所做的决策，并由这个决策影响整个游戏的过程。随着腾讯等大厂强势入局，SLG手游市场也迎来了新一轮爆发式增长。

去年8月，腾讯首款战争策略游戏《乱世王者》正式上线，一上线就凭借数目庞大的玩家群体、良好口碑及正向价值观引导迅速成为国内SLG手游的头部产品。今年，《乱世王者》在结合产品智慧对抗的核心数据和用户体验后，通过 “智造历史”主题的品牌建设之路。


斗智斗勇，成就SLG赛事的王者

11月29日，《乱世王者》九鼎冠军联赛S2赛季总决赛正式落下帷幕，【手Q52区】“五十二区大明朝”和【手Q 84区】“剑与玫瑰”，【微信56区】“微领地”和【56区】“苍溟”四支队伍也分别上演了酣畅淋漓的智力对决。最终，【手Q84区】剑与玫瑰和【微信56区】微领地分获手Q区和微信区冠军。其实，早在去年12月，《乱世王者》就启动了首届九鼎精英邀请赛，一场场智力、脑力的对决，让这款游戏迅速走进玩家视野，以此为基础，《乱世王者》正式启动了九鼎冠军联赛S1赛季，这也是国内首个规模化的SLG联赛，这次联赛也让玩家看到了竞技类赛事项目与SLG游戏碰撞产生的奇妙化学反应。而刚刚结束的九鼎冠军联赛S2赛季，更是引入双败赛制，给予了参赛联盟更多的发挥空间。《乱世王者》深知只有不断优化赛制和创新玩法，才能给玩家们带来最好的SLG赛事模式，让更多的玩家都能够加入这场盛会。


其实《乱世王者》能从SLG游戏中脱颖而出并走向主流市场，离不开其在营销策略、产品设计两个方面的创意与突破。

从营销策略来看，《乱世王者》从一出世就显露了自己的独到之处。结合策略对抗的核心游戏体验作为品牌内核，以智慧作为沟通点，还以“文化”为核心点弯道超车，通过游戏所承载的历史感与使命感吸引玩家，文化的广度和游戏内策略的深度进一步留住玩家，让玩家在游戏中感受历史文化、了解历史上一个个经典战术策略的魅力。

在文化维度，《乱世王者》以“智造历史”的年度营销策略收获了极高的市场反响和口碑，游戏本身的背景就是以中国古代架空历史为背景，在联赛及传播策略上加入中国传统元素和大家耳熟能详的符号，让玩家在享受游戏策略的同时感受传统文化和历史的魅力。


在产品设计方面，《乱世王者》推出的九鼎之战玩法，让玩家在游戏中展开GVG对抗，而玩家的智慧与策略运用不仅为游戏玩法带来了多样性和不可预测性，也成了决定最后胜负的关键。

也正是营销策略和产品设计两个方面的相辅相成，《乱世王者》才能在国内SLG市场中赢得玩家的认可，最终成为国内SLG游戏的扛鼎者。

价值认同，《乱世王者》的品牌建设之路

随着游戏成为重要的社交媒介，在兼具娱乐性的同时，也被赋予了更多社会责任和文化价值。《乱世王者》以“智造历史”为主题推出了“四大发明”品牌计划，在宣传游戏创新玩法的同时也对传统历史文化进行推广。四大发明品牌计划本着新文创的理念，构建以玩家故事为核心的品牌生态，不仅要做最懂用户的SLG产品，还要更精准更深度的关注到用户的行为和诉求，让所有玩家参与到品牌共建中来，加深他们对《乱世王者》品牌的连接和粘性，提升他们的参与感与认同感，用一颗“真心”换得用户的“真情”。


今年4月，《乱世王者》首次推出了以“火药”为主题的游戏内活动，而这场活动正是四大发明品牌计划的开端。火药作为有中国印记且与战争最具关联的元素，《乱世王者》将其引入游戏中，通过线上线下活动诠释历史战争的智慧和艺术。九鼎冠军联赛S1赛季进行期间，6月份《乱世王者》以“活字印刷”之名启动玩家故事征集活动，同时通过完整赛事的关键字提炼制作活字海报记录联盟发展，《乱世王者》开始尝试与玩家共建品牌的可能性。在一周年之际，《乱世王者》又以“造纸术”为主线，将普通玩家的故事汇聚成《乱世史册》于8月16日正式发布，这一史册也真正将用户与《乱世王者》的世界连接在一起。同年12月，《星空论坛》乱世王者司南论坛专场播出之后，“四大发明”品牌计划也顺利补上了最后一片拼图。

《乱世王者》在品牌建设之路上，更注重与玩家的共鸣和获得玩家的认同感，《乱世史册》正是游戏将玩家故事与历史文化形态相结合的产物，将玩家故事分享至更广层面的玩家，让他们如身临其境一般感受人物、故事、历史，产生共鸣，进一步构建品牌生态。


智造历史，游戏与生活的平衡点

《乱世王者》以智造历史为品牌战略的本质是回归玩家本身，进一步寻找游戏与生活的平衡点，这个平衡点的载体正是玩家本身。

其实无论从哪一款游戏来讲，玩家体验都是重中之重。从《乱世王者》的营销内容中不难看出游戏团队对玩家的尊重和理解，《乱世史册》的打造让玩家形成认同感，同时鼓励玩家在游戏中发挥智慧，创造属于自己的历史，形成满足感，这样玩家就更愿意去分享游戏的乐趣和历史的魅力。在《星空演讲》乱世王者司南论坛专场中，不难发现《乱世王者》以“思考的力量”为主题邀请乱世王者超级玩家孙澍锋、歌手兼《乱世王者》资深玩家胡夏、演员潘粤明、作家马伯庸多位名人参与分享，传递游戏趣味性、历史感的同时也鼓励更多玩家在现实生活中寻找文化价值和自我价值。


作为四大发明品牌计划的最后一块拼图，本次《星空演讲》司南论坛上，现场嘉宾代表了社会上成功人士的多种典型角色，他们都有一个相同的特性——在游戏和现实之中都把握了自己的人生。因而在演讲中，他们都围绕游戏，从熟悉的角度出发分享个人的经历和心得，揭示游戏智慧谋略与游戏本身，对现实人生的正向启示。

司南论坛是《乱世王者》对此前三大活动的总结，强化了玩家也是品牌一部分的重要理念，特别是对玩家“人”属性的关注，让《乱世王者》显得尤为特殊，在游戏日益泛化的今天，《乱世王者》更懂得尊重玩家，和玩家一起“共创品牌”，充分发挥玩家善于思考、乐于分享，以及追求精神层面认可和共鸣的特点和需求。

游戏日益成为游戏和社交的一部分，未来，《乱世王者》的产品、赛事、营销三大将继续以玩家作为核心，为玩家形成SLG体验矩阵，《乱世王者》在产品上主打“智慧对抗”的核心体验点，在赛事上以联赛的形式为玩家提供专业平台，在营销上以玩家为内核，三条主线并行，成为玩家自由分享和交流智慧的平台。同时《乱世王者》也要充分发挥SLG游戏头部产品的引导作用，传承游戏本身之外的文化内涵和文化价值，也有义务更好的去引导玩家思考、分享、感悟历史，并将对历史、智慧、策略的感悟运用到现实生活中，对自己的人生起到指引作用。《乱世王者》也将继续传递正能量和源源不断的正向价值观，引领和构建更健康的游戏生态，也让越来越多的人看到，游戏承载文化价值与社会责任的潜力与未来。