突围国内掘金海外，星辉游戏全线突破的2018年

1月15日下午，由广东省文化和旅游厅指导、广东省游戏产业协会主办的2018广东游戏产业年会暨游戏行业“金钻榜”发布仪式在广州举行。发布仪式上，星辉游戏荣获“2018年度突出贡献奖”、“金钻榜2018年最具成长性企业”等五项大奖。


据星辉游戏逐年财报显示，从《三国群英传-霸王之业》到《苍之纪元》、《逍遥诀》，星辉游戏旗下多款手游市场表现优秀，实现了整体营收上的快速增长。星辉游戏的研发与发行业务除了在国内市场保持良好增长态势外，出海产品也展现了不错的营收能力，持续开采海外市场流量。


正如星辉游戏CEO郑泽峰先生所言，星辉游戏的成绩并不是平地而起。在多款“黑马”产品突围的背后，星辉游戏除了依靠自身优势抓住发展机遇，也在不断“转型升级”，突破瓶颈做更多尝试。

一、从SLG到RPG，星辉游戏“黑马”频出

厚积而薄发，似乎最适合用来总结星辉这些年的表现。细数过往，从页游到手游，从三国、西游到魔幻、国漫，从SLG、MMO到RPG，多形式、多题材、多品类的探索让星辉游戏积累了足够多的经验，并在各个细分领域均有所突破，且一直处于增长趋势。

由星辉游戏自主研发、腾讯游戏独家代理的古风写实历史手游《三国群英传-霸王之业》自2017年9月上线后长期稳居国内App Store畅销榜前30，最高曾拿下App Store游戏畅销榜Top4位置，并入选App Store 2018年度人气策略游戏。凭借着精美的制作与传统文化题材的积极内核，《三国群英传-霸王之业》荣幸入选了广东游戏产业年会“国风游戏艺术精品展”，为推动中国传统文化出海提供更多原创精品游戏。


星辉游戏的爆款成绩不止停留在SLG上，2018年第一季度星辉游戏成功推出《苍之纪元》，该产品首发即占据中国区角色扮演类游戏第1名，游戏品类免费榜第8、畅销榜第9等优异成绩，并获得数十家主流游戏渠道的重点推荐，以黑马之姿挺进iOS双榜前十，成为2018年备受瞩目的产品。


在第二季度发行的古风三国题材动作手游《刀锋无双2》首发后得到玩家好评，荣获第四届黑石奖“年度最受欢迎动作游戏”。在第四季度，由腾讯游戏独家代理，纵深科技与星辉游戏联合研发的《盛唐幻夜》电视剧官方合作手游《逍遥诀》于2018年11月全平台上线。


“2018年是国内游戏行业面临挑战的一年，在游戏版号受限等市场环境不利好的情况下，星辉游戏努力交出了还不错的成绩。“郑泽峰先生在星辉游戏2019新年年会上如此总结。而从产品情况和发行成绩看来，也足够为星辉游戏的后续发展树立信心。

二、海外市场丰收，《三国志M》成为星辉游戏出海标杆之作

在国内市场稳中上扬的同时，星辉游戏过去一年在海外市场的丰收是最大的亮点。据星辉游戏总裁仲昆杰先生介绍，星辉游戏2018年的营收当中来自海外的比例在40%以上，未来占比还会持续提升。

游戏出海早已不是新鲜事，作为较早开展海外业务的中国游戏企业之一，星辉游戏一直在积极推动国产精品游戏的海外传播。据悉，《三国群英传-霸王之业》已经在港澳台、日本、韩国、东南亚等多个国家和地区发行，全球拥有超过2000万的游戏玩家，运营成绩稳定。其中韩国版本《三国志M》自2018年3月上线以来，屡次登顶韩国地区App Store畅销榜，打破了过去SLG品类在韩国的榜单记录。


而《苍之纪元》已经在港澳台、韩国等地上线，其中韩国版本上线1周进入畅销榜前20，港台版本上线即获得Google推荐，取得香港地区App Store畅销榜第3名的佳绩。并且，面向欧美市场的游戏版本也已蓄势待发。


在游戏出海上，相信每个厂商都有着属于自己的策略。积极融入优秀文化，努力传播快乐、向上和正能量的内容，将中国经典传统文化传扬四海，让世界各地的玩家了解中国，了解中国文化，则是星辉游戏国际化战略的核心，也是星辉游戏作为上市公司需要肩负起的责任。

在央视财经频道针对游戏市场近期的版号放开及游戏出海等热点的专题报道中，仲昆杰先生表示，海外市场是星辉游戏重要的战略发展方向，星辉游戏将继续致力把中国一些优秀的历史素材做成游戏产品推广到海外市场。


三、乘胜追击，2019年创造更多精品游戏产品

星辉游戏成功的“秘诀”究竟是什么？在去年6月星辉游戏举行的2018品牌战略暨新品发布会上，仲昆杰先生曾反复强调，“研运一体和流量经营是星辉游戏一直坚持进化的两个基因。“星辉游戏的成功正是依托于这两大核心业务实力。

据了解，在2019年星辉游戏在多形式、多题材、多品类上都储备了一定的产品。未来战争策略手游《重返文明》、末世沙盘战争策略手游《末世王者》将延续其在SLG的优势；3D回合制卡牌RPG手游《幻世录》则是继《三国群英传-霸王之业》后的又一IP大作。在二次元、女性向游戏方面，星辉游戏目前也投入多个强劲的自研团队，相信在未来能形成多方位的市场布局。


在发行业务方面，除了在国内市场稳中求进，星辉游戏也将继续扩大海外业务规模，推动优秀游戏内容的文化出海，创造更多精品游戏产品，进一步巩固国际化战略布局。

“这是个不错的开局，但我们未来要面对的变化和挑战会让星辉游戏更加努力。而星辉在每一个方向上，都不会满足目前所取得的成绩。”相信在未来，星辉游戏能如同仲昆杰先生所说的那样，达到一个新的高度，为玩家带来最纯粹的娱乐体验。