两年被下架三次的TapTap再次上架，它的iOS之路要怎么走？

三次下架调整，TapTap在iOS版本上的取舍。

2017年5月，TapTap第一次收到来自苹果方面的要求，需要从App Store上下架。原因为“部分产品界面与功能和App Store过于接近，违反了App Store的规则。”这一矛头直指TapTap的“游戏下载”功能。

随后，关于“下架、整改、重新上架”的戏码多次上演，直到大约一年半之后的最近，TapTap才最终以相对完整的全新面貌再次登上App Store。在新版本里，TapTap抛弃了分发下载，专注于社区内容。

那么，这个在1月25日上线的TapTap iOS全新版本，能否摆脱被下架的宿命？在TapTap的品牌理念已经打响名堂的今天，又能否满足用户对它的期待呢？

一、新版本以“社区”为轴心重构，是TapTap的一种“妥协”吗？

如果要以数据来评价TapTap iOS新版本的表现，那么最直观的是，以当前仅上线了中国和柬埔寨地区的App Store表现看来，无论在榜单排名，抑或是用户评价方面，对比旧版都略显逊色。

在榜单方面，新版本应用目前位于上线以来的最好成绩，排在中国App Store社交应用免费榜第70位。在用户评价方面，则有不少用户因版本改动过大、影响完整体验为由，给出了低分负评。


实际上，对于TapTap iOS新版本的不同点，最简单直接的体现是在应用名称上。与此前曾使用的“TapTap：发现好游戏”或“TapTap游戏社区”不同，当前版本直接以“TapTap社区”命名。


一定程度上，TapTap的iOS版本不再强调“游戏”二字，这说明了经过两年多的迅速发展，TapTap所蕴含的游戏属性已经深入用户认知，似乎没有必要在应用名称上加以强调。


而目前的“TapTap社区”版本，在功能与内容上，对比安卓版本则有着较大区别。其中最为核心的是，iOS版本的整体设计逻辑围绕“社区”展开。以主界面为例，下侧的5个功能入口分别为“首页”、“关注”、“写评价”、“通知”和“我”。


其中，“写评价”被作为核心功能放置在界面布局的正上方和正下方，以“发布游戏评价”和“+”按键呈现。玩家可以通过“+”快速进入游戏评论界面，选择需要评分的游戏产品，打分并写上长短评。

值得一提的是，在安卓版本中，游戏评价是遵循TapTap官网的设计逻辑，玩家需要自行进入各游戏的主页进行点评。如此一来，iOS版本围绕游戏社区的设计理念不言而喻。

另外，在iOS版本主界面的右上方，还配置了可供用户发表的“动态”，用于对应安卓版本中用户在论坛的发帖功能。


在此基础上，当前版本的内容则明显以“社区”为轴心。其中，“首页”内容类似于安卓版本首页的整合，主要为官方推送，包括热门评价、热门帖子、热门视频和安利墙。以此构成一个以热度为评价的信息流推送标准，用户可以通过点赞和留言的方式进行互动。

另外，“关注”部分的设计则更能突显当前版本的社交属性。用户可以通过“关注”功能获取他们所关注的发帖和动态信息。同样地，这部分也提供了点赞和留言功能。可见，“TapTap社区”已经把用户评价作为社区内容的核心驱动，让用户通过发表、分享游戏内容来获取成就感。就当前体验而言，在完全撇除了游戏评分和排名等内容后，该版本已然是一款社区产品。

但就如负评所指，对于习惯使用完整版的用户而言，当前iOS版本的功能显得颇为残缺。而另一方面，却又不难感受到TapTap围绕“社区”思路设计的决心。当然，这种改变并不是一蹴而就，而是通过一次次的下架调整，磨出来的结果。

二、经历数次下架调整，TapTap与App Store的“磨合”有多难？

2016年5月，TapTap安卓版本正式上线，并在大约100天后拥有了超过16个类别、7000款游戏。

而在距离该版本上线仅3个月后，TapTap iOS版本也随即上线。但彼时的TapTap应该不会想到，它在App Store上会有一段三次下架、四次重新上架的经历，并且相互之间的“磨合期”持续至今。

2016年8月，TapTap在App Store全球地区首次上架，以工具类应用划分。截至目前，最多曾进入12个地区的工具类应用免费榜Top100，包括港澳台及东南亚的一些重点地区。另外，在中国区的榜单上，它的最高成绩为第33名。


虽然上线初期的TapTap碍于UGC内容以及游戏产品数量积累不足的问题，在市场上没有激起特别大的波澜。但产品中呈现的重视游戏质量、讲究玩家体验的理念，却颇为受到iOS用户的肯定，市场表现日渐走高。不过，好景不长。

2017年5月，据彼时的TapTap公告显示，由于产品的部分界面与功能与App Store过于相近，违反了既定规则，因此TapTap应苹果方面要求下架应用。从首次上架到下架，TapTap仅用了9个月。

随后经过3个月调整，在2017年8月，TapTap重新上架经调整后的iOS社区版。从界面上可以显而易见的是，该版本的TapTap删减了大量内容和功能，其中最为核心的排行榜也被撇除，仅剩下围绕“首页”和“发现”展开的一些社区内容。


据App Annie记录，该iOS版本的“TapTap游戏社区”同样以工具类应用划分。在App Store全球地区，最多曾进入67个工具类应用免费榜Top100；其中在7个地区进入Top10，包括中国的第8位；3个地区进入Top5，分别是韩国、台湾和蒙特塞拉特。

实际上，在目前看来，这个版本可以视作为当前iOS版本“TapTap社区”的雏形，在界面布局、功能模块上一定的继承和改进，整体是一个纯粹围绕游戏建立的社区框架。

但同样地，好景不长。随后发生了一件业内熟知的事件，2018年2月，TapTap方面称收到相关部门通知，因违反相关规定、在中国地区提供未经审核的境外游戏下载，从即日起接受处罚，进行全面整改，停止网络游戏运营活动三个月。在公告发出后，TapTap在App Store再一次下架。


2018年6月，停运3个月后的TapTap恢复运营，并率先推出了安卓的2.0版本，注重社区生态。随后，TapTap又在iOS版本上开始跟进。彼时，笔者也曾对该版本的TapTap进行跟进。（文）

据App Annie记录，该iOS版本在App Store全球地区表现亮眼，最多曾挤进43个社交类应用免费榜Top100，包括中国的第26位。除了应用框架上的改变，该版本与以往的最大区别在于，应用类型划分从“工具”变成了“社交”。

2019年1月，TapTap的第四个iOS版本上线。

三、放弃iOS游戏分发之后，TapTap能成为“游戏圈豆瓣”吗？

从2016年上架的第一版，到如今上架的最新一版，TapTap在iOS端上已然发生了巨大的变化，不仅分发功能被撤，而且社区也越趋简单。但与此同时，TapTap也有了新的定位方向——游戏圈豆瓣。

这是很多用户对iOS版TapTap最直观的感受，它不提供游戏下载、游戏榜单、热门排行等内容，只有单纯的游戏内容，而且是纯UGC的高品质的内容，这和豆瓣之于电影、书籍如出一撤。

实际上，TapTap敢于大刀阔斧的自信恰恰来自于它这两年已经完成的积累。据公开资料显示，TapTap的注册用户已达到3500万、其中MAU超过900万。截至2018年，平台上约有4.8万款手游产品，累计入驻的开发者超过2.4万。


尽管过去两年有不少效仿TapTap的平台出现，但却几乎没有能撼动它地位的，TapTap在玩家群体中，特别是在核心玩家群中有着较高的地位，这也是它能够建立起游戏社区的核心原因。然而不同于安卓平台和网页版，iOS端的发展就没那么理想了，要想在苹果生态中做分发无异于虎口夺食，“阉割版”的出现恰恰印证了这一道理。

于是TapTap的iOS版从工具变成了内容社区。iOS用户对TapTap来说何其重要，这代表着一批更高质量、更高价值的用户，他们当中有不少人与TapTap的目标用户完全一致，对游戏有自己的诉求、已经培养起较好的游戏习惯、乐于为游戏买单、善于发表自己的游戏看法等等，TapTap需要这样的人，内容社区需要这样的意见领袖。


所以TapTap在iOS端上采取了从分发到纯内容的转型。利用TapTap本身建立起来的知名度和口碑，聚拢高质量玩家生产内容，吸引大众玩家依赖TapTap，从而推动平台的发展壮大。

另一方面，对玩家来说，这同样是有足够利好的。目前市场上暂时没有一个在游戏内容上相对客观、高质量、有趣的游戏内容平台，这样的用户需求足不足以支撑起一个单独的APP，我们还不得而知。但TapTap至少已经提供了一个汇集真正热爱游戏的玩家的平台，尽管不能提供排行、下载、热度等是它很大的遗憾。

作为用户，看影评常去豆瓣，而未来看游评或许会去TapTap？

来源：手游那点事
地址：http://www.nadianshi.com/2019/01/233163