外媒：手握25亿美元现金的动视暴雪，手游之路仍是困局

在2018年期间，动视的手游收入只有1900万美元。和动视暴雪去年全年73亿美元订阅收入比起来，它只算是九牛一毛。


然而，该公司的高管们却非常坚定地表示，在未来的数月甚至数年里，“手游将是我们的优先选择”。但外媒Pocketgamer最近发文表示，“动视暴雪的手游策略处于进退两难之地”。

不可忽视的是，动视暴雪曾经在2015年斥资59亿美元收购了三消手游开发商King，而且这家公司的收入持续增长。


在全球范围内，手游已经成为业内最大的游戏市场，但三年多过去了，似乎天价并购带给动视暴雪的，也只是King的手游收入不断增长。当然，暴雪的CCG游戏《炉石传说》在2018年期间的收入是2.22亿美元，其中就包括一部分手游收入。

进军中国市场

2018年的暴雪嘉年华上，该公司宣布《暗黑破坏神：不朽》之后的反应却证明，拿现有IP做免费手游，是有可能惹怒粉丝的。当然，真正让核心粉丝不满的，或许是PC版本没有新作出现。


动视暴雪分别把《使命召唤》和《暗黑破坏神》的手游改编权交给了中国的腾讯和网易，希望通过这两家公司能够让这些IP在手游市场发扬光大。。实际上，另外一家公司，智明星通，近些年也在用《使命召唤》做一款策略游戏，《使命召唤：全球行动》自2018年底也已经开启了安卓测试。

此外，动视还把《Skylander》的IP授权给了韩国发行商Com2uS，后者研发的RPG游戏《Skylander：Ring of Heroes》也在测试中。

当然，考虑到手游已经是游戏业收入最高的平台，而亚洲市场在手游领域的占比又是最高的，动视暴雪把大作IP交给中国和其他亚洲公司来做并不让人意外。

然而，《暗黑破坏神：不朽》手游在欧美市场的反馈也让人略感担忧，这些专门为亚洲市场设计的大作改编手游，到底能否被欧美玩家认可呢？尤其是考虑到东西方手游玩家付费习惯迥异的情况下，动视暴雪又该做怎样的平衡？

动视和暴雪的手游困局

过去这几年对于暴雪来说是极为不利的，除了管理层大换血之外，很多资深开发者也因为不同原因选择了离开。考虑到过去专注PC游戏研发的历史，暴雪可能是动视暴雪做免费模式以及手游系统最保守的团队之一，该公司之前的《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》甚至《守望先锋》之前从未做过手游。

在这种情况下，暴雪做手游的最佳人选可能是表现不太出色的《风暴英雄》，对于这家PC游戏大厂来说，《风暴英雄》几乎已经是被放弃了，不仅削减了团队，还取消了联赛，再加上免费模式的设定，可能是最适合做手游的IP。

当然，在欧美市场，大作IP实际上也有成功案例，比如《星球大战：银河英雄传》、《漫威突击队（Marvel Strike Force）》都是值得一提的案例。


对于动视而言，进军手游领域同样是面临不小的挑战。但让人惊讶的是，这家公司实际上很早之前就开始做手游了，除了《使命召唤》应用之外，还发布过《使命召唤：黑色行动僵尸》，这款2011年发布、售价6.99美元的手游仍在运营中，在过去的几年里，动视通过内部和外部工作室累计发布了超过20款手游应用，其中就有6款《使命召唤》手游。

即使如此，动视想要通过《使命召唤》在手游平台成功，仍要在玩法方面做出更大的努力，过去的失败产品已经证明了直接移植的做法是行不通的。因此整体来说，考虑到动视和暴雪两家团队的困境，想要真正把手游当作优先选项，仍缺乏行之有效的策略。

需要指出的是，手游市场已经高度成熟，新作想要进入收入榜头部已经越来越难，即便是此前的连续成功者Supercell都不得不砍掉了大量项目。

最为明显的优势，可能是25亿美元的庞大现金流，无论是研发大作，还是再进行大规模并购，动视暴雪都是有这个实力的。


来源：gamelook
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