行业尚未回暖，版号的小广告开始活跃了

北京还有绿色审批渠道





冬去春来，随着累计8批版号陆续下发，游戏行业似乎也迎来转机。近期，A股、港股游戏板块大涨便是一个很好的印证。虽然从伽马数据发布的1-2月市场数据来看，游戏市场整体还未完全回暖，但春江水暖鸭先知，一些第三方服务已经先行活跃起来。



笔者所在的数个商务群开始热闹起来，版号、软著等代办广告屡有出没，而且越来越多。另一方面，笔者也发现有越来越多的中小团队开始咨询各种资质办理，准备推出新游戏。市场最终有望形成供需两旺的格局。

现成的版号降价了

“来咨询版号业务的人数明显增多，比去年多不少”一位从事版号代办的从业者小A告诉笔者，“常常下班后也能接到咨询电话。”

小A他们除了版号代办外，还有软著等游戏相关资质办理业务。据他透露，去年下半年时，咨询版号业务的人数大约只有咨询其他资质人数的一半，而开年过后，咨询版号的人数差不多与咨询其他业务数量相当。

不过，另一位出版界人士告诉笔者目前只是咨询的人多而已，“一听说还没完全开放，版号还要等，咨询的人也就没了兴趣。”

笔者观察到，目前已经下发的版号，其实都是去年上半年上报的。新的游戏依然在排队当中。前述出版人士表示，他所在省份的主管部门依然正常接收审批材料，并未暂停，但是已经不再接受棋牌类、捕鱼类游戏的材料。

笔者确实也发现，已下发的游戏版号中确实没有一款棋牌类、捕鱼类游戏了。而在2017年，棋牌类游戏一直是获得版号的大户。

此前笔者在询问游戏开发团队时，他们普遍估计新上报的游戏可能需要排队一年后才能获得版号。这一点也获得了代办中介们的同意。

小A告诉笔者，心急的团队要么走游戏广告流水分成的路径，要么就去买一个现成的版号。

“现成的版号相比去年还是降了不少。据我了解，需求较大的三国类游戏版号市价在20万元左右。”

去年6月时，笔者曾报道过游戏名中含有“三国”“传奇”等词的版号，市价至少30万以上。最高峰时，笔者还听闻传奇类版号报价近百万。

当然，现在的价格依然高高在上，足以让中小团队退避三舍。小A告诉笔者，有小团队产品都找好了发行，但因为没有版号而最终解散了。不过创始人不甘心，还在继续等版号。

神秘的绿色通道

在今年2月，北京游戏审批主管部门召开了北京游戏出版工作会，北京地区的多家游戏厂商都有参会。

据《中国新闻出版广电报》报道，会上北京市委宣传部副部长王野霏表示，“北京市将推出游戏内容导向考核举措，将游戏内容质量和社会效益作为游戏过审的优先条件，并建立游戏重点选题库”。


王野霏副部长还透露，北京将会推出“原创游戏研发精品工程”，鼓励导向正确、内容健康、玩法新颖的游戏开发。

在笔者看来，王野霏副部长的表述就是在暗示为健康、创新的游戏开了一个绿色通道。

一位北京出版行业从业者小Y证实了笔者的猜想。“北京此前在寻找一批内容健康的原创游戏，可以优先提交审批，不必傻等排队。”

遗憾的是，据小Y了解，此项政策只面向北京地区的游戏公司，其他省份的游戏公司并不能走这条绿色通道。

去年8月，腾讯在中期业绩发布会上首次提到“绿色渠道”这个概念。当时腾讯总裁刘炽平表示，通过绿色渠道的游戏可以拿到1个月的商业化试运营。比较奇怪的是，除了腾讯似乎走了这个绿色渠道外，其他游戏厂商都没有走过，甚至连听都没有听说过。

去年10月，彭博社援引消息人士透露，游戏审批主管部门已至少在当年8月就关闭了此绿色通道。

版号让厂商千万收购出版机构

过去一年游戏审批政策的调整让许多厂商措手不及，小团队尚可打一些插边球，但已上市的大厂并不能那样做。多家厂商的重点产品因为没有版号而无法按时上线，造成了去年业绩明显下滑。

以B站Q4数据为例，目前储备的独代游戏超过30款，但近期只有一款独代游戏和两款联运游戏拿到了版号。

而对于腾讯、网易这样的大厂，凭借强大的发行能力和自己内部深厚的储备，不愁没有版号。笔者梳理发现，腾讯虽然每个季度发行10来款游戏，但手里始终都储备有10多款已获版号的游戏。这就是因为腾讯一直在签约新游戏。

像华清飞扬，在去年直接以1000万元现金收购了具有网络出版牌照的数位加盛（一起玩网络）。华清飞扬表示收购数位加盛将提升手游送审效率，并进一步降低中间费用。

随着版号陆续下发，以及通过潜在的绿色游戏通道也能获得版号，希望今后游戏厂商不再使用这种激进的方式。

作者：迷宫
来源：游戏茶馆
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