如何才能成为微信创意小游戏 这3款产品值得借鉴

2019年1月份的微信公开课上公布了首批微信创意小游戏的名单，有6款游戏上榜，分别是《跳舞的线》、《羽毛球高高手》、《英雄爱三国》、《五子大作战》、《甜蜜糖果屋》和《蛇它虫》。

微信创意小游戏评审团从核心玩法、美术表现、剧情设定、音乐音效和整体完成度五个方面进行打分和评判，再次选拔出3款新的创意小游戏。它们分别是《兵者H5》、《1020》和《超脱力医院》。

根据两批微信创意小游戏的对比，我们可以发现些许规律，这些游戏身上到底有哪些共同特质，获得了评审团的青睐呢？笔者综合分析本次的获奖名单，希望能为微信小游戏开发者提供助益。

《兵者H5》：传统文化氛围浓重的象棋解谜小游戏


《兵者H5》由电魂天元工作室独代运营，与《蛇它虫》一样都是国风小游戏。首先《兵者H5》在游戏主题的选择上并不够创新，象棋游戏已经是老生常谈的品类，虽然是国粹文化，但一直都不是大众向的娱乐方式。

玩家在进入《兵者H5》之后就会发现这款小游戏并不是传统象棋游戏，而是运用了部分象棋规则的国风解谜游戏，难度上偏向硬核。玩家可以操作的棋子只有“兵”一种，而面对的敌方势力却可能是所有兵种。但是玩家行棋的规则却打破了传统象棋对弈的限制，对手的棋子是不会移动的，只能按象棋规则攻击，而玩家的小兵却可以按照象棋规则随意走动。

《兵者H5》这样的规则设计，直接结构了传统象棋玩法，多兵种对弈的思路被打破，如何使用“兵”单独元素作战成为了解谜的关键。玩家要考虑的不是保住大本营，而是用手中的兵排兵布阵、吸引火力、暗中偷袭。而根据每个关卡设计的不同，游戏又加入了《孙子兵法》的传统文化元素，让每一关都有书中的兵法作为佐证。辅之以水墨画的画风，让整体游戏显得古色古香。


而解谜游戏一直存在的瓶颈便是，单一游玩官方关卡，当全通之后游戏会变得无聊，玩家的粘度降低从而导致整款游戏的下行。《兵者H5》在解决这个问题上非常有新意，游戏内提供了玩家间隔空对弈的空城计玩法，玩家可以自行设计棋局，然后命名主题，由其他玩家进行破局。象棋自古以来就有破残局的玩法，而游戏中这样的设计让玩家充分发挥想象力提供UGC关卡，丰富了游戏的内涵也提升了玩家的体验。

《1020》：20以内加法与三消小游戏的创意结合


《1020》是一款数字三消游戏，玩家需要将三个数字相加组成10或者20以达到合成的目标，而合成的10和20碰撞在一起就会产生消除效果。三消游戏一直是微信小游戏中的重要品类，而众多开发者创作的产品玩家都过于类似，仅仅将美术元素做以优化和更改。

而《1020》另辟蹊径，在玩法上加入了20以内加法的元素，虽然听起来改动不大，但是玩家的实际体验与传统三消有着极大差别。三消游戏的基本概念中规定，相同类型的元素碰撞累积到3个，就可以进行消除。《1020》却需要玩家在拼搭元素的过程中进行计算，计算逻辑要重于拼搭逻辑，这样的玩法修改让游戏的整体破关路线出现了质的变化。

《1020》的开发者或许考虑到大量计算对于玩家的要求太高，牺牲了太多游戏性，便在道具方面降低了游戏的难度。玩家可以选择用道具更换底层数列，并调整数列的转向，以求达到最好的拼搭消除效果。在玩家卡关无法消除后，还可以通过观看激励广告进行复活，原则上玩家可以不间断游戏进程，也是游戏沉浸感方面的设计。

《1020》通过了创意小游戏评审团的审核，主要应该是其极具创意的算术消除玩法获得了评委的青睐。在音乐、剧情、美术表现等方面该游戏中规中矩，与同期其他两款创意小游戏还是有些差距的。不过作为目前微信创意小游戏阵营中唯一一款消除类游戏，《1020》的成功是有借鉴意义的。它的入选证明三消游戏这样经典的题材，只要经过核心玩法上的创新和改革，提供给玩家全新的体验，是能够获得评审团青睐的。

《超脱力医院》：注意立意和细节创新的模拟经营小游戏


《超脱力医院》是一款模拟经营游戏，玩家需要开设一家主治精神疾病的医院，招聘各种各样奇形怪状的主治医师，治疗一些疯疯癫癫的病人，并不停研究闻所未闻的精神怪病。这款游戏的手游版本由椰岛游戏发行，目前移植到微信小游戏平台的H5版本，基本保持了原作的所有玩法。

《超脱力医院》核心玩法上仍然保持收集、经营、升级、赚钱的传统经营游戏套路，它主要的创新点来自于游戏立意和细节设计上，游戏世界观是充满精神疾病和病人的世界，医生和护士都是看起来并不正经的“猫人”形象，这样无厘头的设定，相比农场类、超市类、餐厅类模拟经营游戏，给到玩家很多的创意感。

而在游戏细节上的创意，是需要玩家深入游玩去发现的。比如护士小姐姐带有内涵的台词、精神病人形象化表述自己病情的方式、混搭在BGM中的医院广播、还有各种闻所未闻但是又极度合理的精神疾病名称。这些细节上的创新设计，都让《超脱力医院》这款小游戏在整个平台上独树一帜，风格相同的产品是甚至没有第二款。


游戏内购设置了代币购买，通过激励广告的观看也可以获取代币，模拟经营类游戏对于资源的需求与激励广告天然相性相符。同样作为手游转小游戏的，《保卫萝卜迅玩版》、《贪婪洞窟h5》、《纪念碑谷2试玩版》等游戏近期在微信小游戏平台表现也比较亮眼，经典作品H5版本移植或也是未来趋势之一。

成为创意小游戏必打破原玩法的窠臼


纵观本次和首批公布的创意小游戏名单，9款游戏全都在核心玩法上进行了不同程度的创新。创新程度较大，直接更改了原玩法的游戏有《英雄爱三国》、《五子大作战》、《1020》和《兵者H5》，其他游戏也都在原玩法上进行了创新修改和细节设计。

短短两个月时间，出现了9款创意小游戏，这证明了中国游戏开发者的创新实力，行业从来不缺有鲜明特色的创意，缺的只是让开发者放心的市场。与换皮一款被市场证明的游戏相比，开发一款创意游戏，开发者面对的压力也更大，因为新诞生的创意是没有接受市场验证的玩法，是存在失败几率的。

而微信小游戏在经历了一年时间的沉淀后，目前或有机会成为国内创意游戏的风口，用小游戏的载体去表达全新的创意，用户的接受程度更好。而在分析了两批创意小游戏产品后，我们也发现创意和核心玩法才是评审团最关心的要素。上文的分析中提到，3款游戏对于核心玩法的创新其实并不复杂，《1020》结合了心算玩法、《超脱力医院》选择了创新的游戏立意并突出了细节设计、《兵者H5》将象棋与解谜结合。

开发者应该逐渐对微信创意小游戏提高关注，随着整个生态中获得创意标识的产品越来越多，用户的注意力也会发生偏移。经典玩法的小游戏的火爆，并不代表换皮产品可以继续火爆，将目标从快速复制成功经验转换到进军创意小游戏方向或是一个新思路。


国风结合创意的小游戏比较受评审团青睐

国风游戏比较重要的元素有传统文化的融合、水墨画画风、历史元素的运用，这些元素如果以3D游戏的形式展现出来，难免会对玩家造成新技术与传统元素的差异感，显得格格不入。而在小游戏生态中，用H5技术表达出来国风元素，呈现出的水墨画风、剪纸画风，目前来看是比较合适的，且得到了创意小游戏评审团的认可。

在两批公布的9款创意小游戏名单中，有三款是结合创意玩法的国风游戏，分别是《英雄爱三国》、《蛇它虫》和《兵者H5》。国风元素，往往影响的是小游戏的美术风格和剧情设计，这两点也是评审团在核心玩法创意之外比较重视的方向。


《英雄爱三国》采用的是手绘国风的卡面设计加上水墨画描边，整体美术风格简约古朴，充满着中国风味道。如果这款游戏采用的是三国卡牌惯用的卡通风格、动漫风格，或难以为玩家营造出别具风格的卡牌对战感受。


《蛇它虫》游戏使用了中国皮影戏元素作为美术风格，在玩法上结合了“贪吃蛇”和“推箱子”，且因为各类昆虫有不同的触碰功能，也为玩家增添的解谜的乐趣。正是因为皮影戏美术风格引入，以及太极入口等细节上的设计，让这款游戏与其他贪吃蛇游戏形成了差异化，让玩家和评委们眼前一亮。


在传统文化中，象棋就是两军对垒的缩影，对弈中应用兵法乃是常事。但是将象棋创新的残局解谜与《孙子兵法》结合，再用游戏的艺术形态展现出来却是《兵者H5》的创举。评审团成员王巍寅评价道：“这款游戏让玩家产生心流体验。音乐、美术与文本的统一，营造出了中华文化的意境之美。”

从上述三款游戏可以看出，国风创意小游戏的需要的是开发者抓住游戏与传统文化结合的良好契机。传统文化是老祖宗留给我们的无尽财富，如果不善加利用便是一种无形浪费，而一旦找到了与游戏的结合契机，那么下一款创意小游戏很有可能就会诞生。

创意小游戏评选频次会变高4月初将公布第三批名单

在采访中了解到，在第二批创意小游戏公布后，或许会加快后续评选的频次，逐渐形成一个常规的滚动流程。这无疑对微信小游戏生态内的开发者是一个利好消息，2个月的时间中前后陆续申请创意小游戏的产品会有很多，同时期的参选产品面对的竞争压力也较大。

现在将评选频次提高，很多能2周就会评选一批游戏出来，那么单个评选流程期间参选竞争的产品也会变少，相对提升了报名产品的审核通过率。按照微信小游戏团队的效率，4月初或将会公布第三批创意小游戏的名单。

综合来看，微信创意小游戏生态还处于早期，尚没有繁荣起来。目前审核通过的创意小游戏获得了官方的四项激励政策支持，但由于某些游戏处于小众领域，在玩家群体中的影响力仍有限。当然这也与小游戏平台用户属性有关，基于有大批非核心游戏用户的小白玩家，类似《欢乐斗地主》这样的经典游戏，仍会成为炙手可热的产品。


但创意小游戏的影响力已经在逐步渗透给用户，当用户发现带有创意标识的小游戏品质上确实高于普通小游戏时，在产品选择上也会发生转变。目前也有充满创意的新品小游戏出现，并与《欢乐斗地主》等头部小游戏展开竞争。比如近期大火的《消灭病毒》，通过射击与病毒数字分裂的创新设计，并通过武器升级吸引沉淀玩家。这款游戏正在进行内部优化和调整，创意小游戏申请还在流程当中，以其目前火爆程度和玩家的口碑来看，很可能会成为下一批的创意小游戏。


创意小游戏除了有成为爆款的潜力外，也有更大的机会获得头部广告主的关注。《甜蜜糖果屋》、《英雄爱三国》等游戏在1月份被评为创意小游戏后，纷纷获得了与麦当劳合作的机会，在游戏中植入了金拱门的广告元素，用互选定制广告合作的形式创造了与头部广告主的合作机会，提高了自身的收入能力。

来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/zeOxCIU2M-SS_vImqiDirQ