Epic Games再下一城，PC游戏商店这块蛋糕到底有多吸引人？

前两天，在2018年全球游戏开发者大会上，Epic Games宣布Quantic Dream旗下的三部互动电影游戏《暴雨》、《超凡双生》、《底特律变人》将登陆PC平台，并以独占一年的形式上架Epic Games Store（以下简称EGS）。

消息一出，国内外玩家都相当震惊。其一，是由于三款游戏原来均为索尼独占，突如其来的登陆PC平台，让以独占为乐的部分玩家颇为不快；其二，是PC端的EGS独占一年，又让以Steam为主的部分玩家感到不爽。

如此一来，原本这样一件“让好游戏触及更多玩家”的简单事情，就成为了说不清捋不顺的麻烦事。当然，EGS的做法也喻示着他们并不单纯，加上此前已独占的《地铁：离乡》和《全境封锁2》，EGS的限制独占已成为了他们的打法策略。


但接连的限时独占及锁区，加上EGS日前被爆出的私自盗取用户Steam信息，让他们在国内外玩家的名声一落千丈。因此，随后Epic Games也不得不回应，表示“未来不会一直独占”、“EGS不是间谍软件”，另外还有更有趣的“不受腾讯指挥”。


实际上，从Epic Games宣布进军PC游戏商店开始，相关消息就此起彼伏。而且，除了故事的主角EGS和Steam之外，诸如Uplay、Origin、GOG等也受到了不同程度的影响。可以说，EGS一石激起千层浪，全球游戏行业就此开始了变革。

那么，到底是什么原因，导致这群厂商对PC游戏商店市场垂延三尺，甚至到了不惜高度让利来换取市场机会的地步。想要了解其中的归因，则需要从欧美游戏市场讲起。

一、动荡不安的PC游戏商店市场

说到PC游戏市场，就必须提到Steam。Steam是目前全球最大的数字游戏发行平台之一，据截至2018年数据统计，平台上已有超过3万款游戏，DAU约4700万。拥有平台用户粘性度较高、游戏种类丰富、受众用户广泛等多种优势。


然而，在去年年末后，Steam的行业地位似乎受到了明显的动摇，而发挥关键作用的不是其他人，正正是Valve自身。2018年11月，Steam公布推出新的阶梯式分成政策，简单来说就是3A级别的厂商能够从游戏销售中拿到更多分成。

当然，Steam这样做的原因，是因为彼时一些游戏厂商开始不把拳头产品登陆Steam。但是，新政非但没有留住平台上的3A厂商，甚至还引起了大部分中小型厂商和独立游戏者的不满。整体看来，Steam成功凭着新分成政策“惹怒”了行业。


随后的事情我们都知道了，Epic Games宣布进军PC游戏商店市场，拿出了前所未见的12:88分成政策，最大程度“让利”给开发者。与此同时，随着Epic宣布进军游戏平台开始，PC游戏商店之间的战斗也愈演愈烈。


前文提到，在两个月前，育碧突然宣布要把本来在Steam和Uplay上架的《全境封锁2》，转为由EGS和Uplay独占。除此之外，官方还表示未来将来会陆续把更多的游戏上架EGS，不久后《地铁离乡》也同样登陆EGS。

由于《地铁离乡》的情况比较特殊，它老早就在Steam开启了预购，因此在部分玩家眼中它是一个“叛徒”。同时，转平台意味着高成本的玩家阻力。但出乎意料的是，愤怒的Steam玩家并没有对游戏刷差评。


诚然，优质的独占游戏对于游戏商店来说至关重要，也往往是最能够为商店带来实际的用户增长。因此，厂商们其实也相当清楚，这些优质的独占游戏是他们的首要争夺目标。

另一方面，在Steam和EGS大战之际，《巫师》开发商CD Project旗下的GOG情况却不太乐观。不久前，GOG进行了一波裁员，虽然官方回应是团队重组的变动，但据其中一位员工透露，这次裁员是迫于营收状况不佳的压力。

紧接着裁员消息的几天后，GOG就在官网的中文社区发文，表示将停止发布中文版新闻和更新微博。由此可见，裁员似乎就是营收造成的原因。


纵观国外厂商，像是EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG、动视暴雪的战网和EGS，手上都有着自家的独占“王牌”。但换个角度来看，虽然行业“百家齐放”是好事，不过玩家总是要从不同商店去玩游戏，在体验上并不太友好。

尽管如此，这些大厂还是想方设法在这个市场拿下一席之地，原因不难理解，因为PC游戏商店这块蛋糕实在是太吸引。

二、PC游戏是一块全球化的“大蛋糕”

无论是游戏开发商还是发行商，各大游戏厂商都在争夺PC游戏平台这一游戏细分领域。根据Newzoo发布的2018全球游戏市场报告来看，PC是第三大游戏平台，PC游戏市场收入约为329亿美元，占据了整个游戏市场的21%的市场份额。


除了上述原因外，PC游戏平台还有很大的优点。它省去了中间实体零售商的成本和风险，除去服务器费用外的其他大额成本开支，稳收销售分成。同时保证了高利润和低风险。也由于这些的高价值，带来了各个游戏厂商的激烈竞争。

值得一提的是，中国去年是全球最大的游戏市场。现如今，随着国内愈多玩家对付费游戏概念的转变，为正版付费的玩家数量正在逐渐增加。在这样的形势下，促成了去年多个优秀的国产爆款游戏的出现。

但与国外的情况相比，国内大部分口碑和销量出色的游戏，大部分都是来自于独立工作室，爆款的商业大作稀缺。


另一方面，Steam上中国区的玩家数量在逐年增加，平台上支持中文的游戏也在逐渐变多。与此同时，中国庞大的活跃用户吸引了国外游戏厂商的注意，多个国外游戏商店早已进军国内，与国内的游戏商店展开市场竞争。

三、顺应趋势，国内游戏商店正在崛起

早在国外游戏商店大举入华之前，国内厂商或企业就已开始在这一细分领域的尝试。像是腾讯的WeGame平台、皖新媒体的方块游戏、蜗牛游戏的Stone平台，以及深耕国内游戏市场多年的杉果游戏平台。

但纵观来看，国内的各个游戏商店，不管是自研还是代理，都缺乏自家的优质独占大作。与现如今国外成熟的游戏商店相比，还需要时间的积累。但当然，在目前国内的一批游戏商店里，也有一些已经发展得比较不错的，比如WeGame。

WeGame是在原本TGP的平台的基础上升级的，之前的TGP就坐拥《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》等多款头部游戏，这些端游和强大流量资源为WeGame带来了巨大用户基数。


但是同样的，TGP本身优质游戏数量较少的问题也延续到了WeGame上。虽然在国内有着本土化的优势，但在想要引进国外的大作还面临着严格的监管审查问题，像是之前的《怪物猎人：世界》下架的事件就让WeGame的处境比较尴尬。

实际上，虽然在Steam平台上中国的用户数量世界排名第二，但是有很大一部分都只是为了玩《Dota2》和《CSGO》等网络游戏。因此，中国玩家相比于欧美玩家，按在Steam平台的购买力而言，还是外国玩家的市场占据主要位置。


所以，进军全球市场有可能是国内游戏平台，扩张到全球的一道突破口。早在去年，就已有报道称腾讯正在开发WeGame的国际版，目标用户是面向全球的游戏玩家，从而帮助国产游戏打开国外游戏市场。

值得一体的是，腾讯也有过在国外游戏市场的试水。早在2017年11月，腾讯旗下的北极光工作室制作的大逃杀游戏《无限法则》在Steam上发售，在《堡垒之夜》和《绝地求生》的夹缝中，游戏也有着几百万用户注册量的成绩。

随着越来越多爆款的出现，充分证明了游戏在高素质的保证下，懂得赢得游戏市场用户的喜好和需求至关重要，如果有一款能够吸引全球玩家的国产独占游戏，国内游戏平台或许能够扭转局势，与Steam等一线国外游戏商店分庭抗争。

来源：手游那点事
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