大厂逃离小厂背叛：Steam即将王朝覆灭？

作者：B哥BB姬2019-04-01

高中物理课上老师会介绍这样一个概念，名为第二宇宙速度。

讲的是如果一个物体达到一定的速度之后，就可以挣脱引力，离开某个星球，所以又叫做逃逸速度，比如地球的逃逸速度就是11.2公里/秒。

那么如果把Steam比作一个星球，游戏的收入比作速度，那么就可以定义出一个“逃逸收入”，也就是说不管通过什么别的方式，达到了这个收入，就可以逃离G胖魔爪，可以不在Steam上发售游戏。

那么这个收入是多少呢？

很难去界定，因为因游戏而异，但可以确信的是，Bethesda这个弟弟应该没有达到逃逸收入，至少《辐射76》没有。

在去年《辐射76》发售之前，B社表示《辐射76》的PC版将会在自家的Bethesda.net上独占。

不过B社也没有把话说绝，对外宣称“我们并没有宣布未来的游戏不会登陆Steam”。

但不久之后公布的《狂怒2》和《毁灭战士：永恒》都态度暧昧，B社在去年给出的回复是“或许会，或许不会”。

那么这样看，是否可以这么假设——如果《辐射76》达到了B社心中的销量，那么可能《狂怒2》和《毁灭战士：永恒》以及以后的游戏的PC端都会在自家的平台上进行发售。

不过不用我说大家也知道《辐射76》是个什么鬼样子，可能是本着能多卖一些就多卖一些的想法，B社灰溜溜的重新回归Steam的怀抱。

不过顺带着《狂怒2》和《毁灭战士：永恒》也一起回来，这到底是B社审时度势还是城下之盟就不得而知了。

但一旦产生了“逃离Steam”这样的想法，B社就不会停下，或许下一次的尝试会是《上古卷轴6》？

当然，B社肯定不是第一个想要逃离Steam的平台的公司，在他之前和在他之后，都不会缺少那些努力达到“逃逸收入”的厂商。

第一个想要逃离的我不得而知，但第一个成功逃离Steam的厂商，是EA。

作为全美臭名昭著的游戏公司，EA拥有着惊人的游戏IP数量和足够多的忠实用户，这为它在2011年逃离Steam提供了基础。

有了底气，就缺一个契机，EA等不了太久，Origin平台蓄势待发，他们需要一个离开的借口。

这个借口来的很快——《龙腾世纪2》和《孤岛危机2》的DLC事件导致了EA和V社决裂的开始。

当时V社的规定是：所有在平台上销售的游戏附带的DLC都需要通过Steam平台销售。

但《龙腾世纪2》的DLC《遗产》却是在游戏内部发售的，这违反了V社的规定，于是V社把《龙腾世纪2》直接下架了。

不过此时的Origin刚刚起步，所以EA并没有非常强硬地把自家的游戏全部下架，只是对外的措辞比较含糊不清——

“我们希望能够与Valve达成协议，以保证我们的游戏能够在Steam上发行。”

但双方的裂痕产生就再也没有回去的可能了，从《孤岛危机2》下架开始到《战地3》上市，两边都没有谈拢。

中间有一款算是半个国产的游戏《爱丽丝：疯狂回归》（麻辣马工作室在上海，部分员工是国人）也成为了双方博弈的一枚棋子，这款动作冒险游戏上架了除了Steam之外的多家平台，算是EA的一次尝试，结果销量惨淡，也没了续作。

但这种小IP扑街并不会挡住EA另立山头的决心，从《战地3》预购开始，EA全面开始启动了Origin平台的各项功能。

《战地3》优秀的质量和出色销量也帮助EA较快地度过了脱离Steam的阵痛期，当然销量还是有影响，毕竟虽然2011年的Steam并没有现在这样的影响力，但确实是全球最大的PC游戏平台。

只能说那个时候想要脱离Steam所需要的“逃逸收入”要求没有太高，同时EA自身的实力惊人，作为世界最强第三方游戏商之一，EA选择了一个非常好的逃离时间。

同时EA也看出了Steam的潜力和未来的能量，曾经在一年后尝试用10亿美金收购V社，可惜这是一家不上市的公司（个人控股），不仅被拒绝，还被G胖好好嘲讽了一顿。

可见有远见的公司都能看得出游戏平台的重要性。

育碧则和EA有些相似，不过它没有EA这么好运。

其实2018年Steam上最高销量的11款游戏中，阿育占了三个，而如果算2018年最新发售的话，阿育更是三个中占了2个。

所以说阿育是Steam的头牌第三方开发商都不为过，但良好的关系背后依然是竞争。

育碧自家的Uplay平台虽然被人吐槽服务器垃圾，但育碧的态度还是比较坚决的——所有的育碧游戏都需要通过Uplay才能启动。

甚至许多游戏的成就和卡片在Steam上都是没有的，只有一个光溜溜的游戏而已。

并且有了EA的前车之鉴，V社在之后的条款中也逐渐放开了一些，比如育碧游戏自带的内购，就没有成为双方的冲突点。

只不过与EA不同，育碧一直在面临维旺迪的收购威胁，所以对销量的要求更高，Uplay和Steam一起卖才能减轻一些压力。

而在去年维旺迪终于宣布放弃了这次收购，缓过来的阿育立刻在《全境封锁2》的发行策略上做出了新的调整——不再上架Steam，而是选择了Epic。

对此他们的解释是：“希望增加自身平台的曝光率”。

从结果来看，他们应该达到了目标，这次《全境封锁2》的预购数量超过初代，同时Uplay的预购是前作的6倍。

这很可能会影响接下来育碧的一些决策。

或许是和Epic联手“联刘抗曹”，可能是进行两边都发的“脚踩两条船”策略，当然也可能“反了他娘的”，改造Uplay完全自立门户，谁知道呢。

但从这次《全境封锁2》的情况来看，一直依托于Steam明显不会是常态了。

果然在3月30日育碧有公布旗下的《纪元1800》也将会在Steam预售结束后下架，只登陆Epic和自家的Uplay。

事实上在除了Steam之外的平台，比如gmg，你可以买到的也都是Uplay版本，而非Steam版，可见他们一直都非常注重自己平台的宣发。

最后，Uplay一直可以用育碧的U币打折，100U币就可以随时给游戏打8折，这比Steam的不定期打折要更加方便——毕竟新游戏在Steam上的折扣没那么快。

所以这一切都是育碧增强自己平台影响力的方式，不然为啥会出现这个表情包呢？

最后再聊动视吧。

或者和他的兄弟暴雪一起说好了。

暴雪其实很早就意识到了游戏平台的重要性，毕竟战网的出现是比Steam更早的（1997年），不过暴雪的思路还是没有V社广阔，自家的战网只上自家的游戏。

所以暴雪全家桶也就一直和Steam没啥关系。

但兄弟部门动视则不一样，在之前的许多年，动视都是在Steam上发行自家游戏的PC版本的，比如著名的COD系列等等。

但一切也是从2017年开始发生了改变。

2017年，《命运2》选择登陆的是暴雪的战网而不是Steam，虽然《命运2》的口碑一般，但是销量十分惊人，尤其是更是成为了动视首发销量最高的PC游戏。

这意味着《命运2》的首发销量超过了以往在Steam上的每一代PC版本，战网的实力可见一斑。

所以之后的《使命召唤15》动视也非常果断宣布了登陆战网，并且获得了数字版本销量再创新高的效果。

那么，之后的操作可想而知了。

可见各个大厂想要逃离Steam已经是一个常态，或者说根本的需求。

就如同最近和Steam公开叫板的Epic，其实《堡垒之夜》的最初1.00版本，也就是那个多人合作的生存模式玩法，也是准备登陆Steam的。

只不过因缘际会，大逃杀模式火了，才让他们拥有了这样的底气和操作。

而在最近的爆料中，T2旗下的2K和R星似乎也有类似的想法，毕竟这两家也是用户众多，而且玩家忠诚度极高的游戏厂商。

那么问题来了，为什么这些大厂都想逃离Steam呢？

我想主要有这么几个方面：

首先有一个众所周知的原因——Steam的抽成问题。

其实这个事情我觉得也很骚，之前的Steam抽成是30%，就像苹果商店，谷歌商店，微软商城，GOG等等平台一样，也不知道是谁定下了这个规矩，但似乎所有的平台都约定俗成。

所以Steam决定抽成30%也算是萧规曹随。

但从当下的诸多调研来看，绝大部分的开发商都是不能接受这个抽成比例的，能够肯定的开发者不过6%，可见这样的抽成比例确实让大家难以接受。

独立游戏或者小厂还可以说“如果没有Steam我们的游戏可能别人都没法知道”，不过大厂就不一样了，他们的用户众多而且稳定，如果出现了其他可以降低抽成的平台，自然不会放过。

于是有能力的就自己搭平台，比如EA和育碧，差一些的就想找别家，比如之前《地铁：离去》的深银，《晶体管》的Supergiant，甚至《底特律：变人》的Quantic Dream等等。

毕竟Epic要求的分成仅仅12%，如果用他家的虚幻4还可以更便宜，这对开发者和发行商来说确实难以自持。

尽管G胖也给出了相应策略，比如游戏销售额超过1000万美元，抽成为25%，超过5000万美元，则是20%，这样的定额明显针对的是大厂以及小厂的偶尔爆款。

结果导致各大巨头还没表示是否满意，诸多小厂和独立游戏团队就已经爆炸：这是歧视体量小的公司。

说句实话，确实如此，不过体量小就是没有选择权啊，在商言商，G胖需要妥协的也就是这些想要逃离的大厂。

第二个原因则是这些大厂常用的一个借口：V社阻止了厂商和玩家的直接交流。

举个例子，比较典型的就是育碧的每周任务。

如果玩过育碧的游戏，你就会发现许多游戏每周都会有周常任务，有时候是多人一起击杀boss，有时候是社区自发的活动等等，这些都会发布在Uplay上，而Steam上发布则会大大影响其效果。

类似的其他厂商也是一样，许多单机游戏并不是卖出去就不会再管了，尤其是多人在线的游戏，相应的活动会有许多（如《怪物猎人：世界》），所以厂商会有这样的需求，自家的平台则更好去进行宣传。

类似的还有R星，他家的帮会版块是可以跨自家游戏的

最后一个原因，我想应该是大厂越来越注重如何去圈定玩家了。

Steam的成功不光源自于它的游戏多，更重要的是Steam一直在努力营造良好的生态环境和优秀的玩家服务。

不管是非常开放的创意工坊还是环境良好的玩家社区，评论系统，鉴赏家等等，这些都是让玩家甘心留在这个平台的原因。

而将玩家留下后，才能更好的对他们售卖游戏或是其他，最典型的就是大家一直挂在嘴边的“喜加一”习惯，其实就是平台养成的。

所以类似B社自家的平台，就在努力聚集《上古卷轴5》等游戏的民间mod，虽然有过一些比较蠢的操作，但起码说明他们正在逐渐意识到这种氛围营造的重要性。

都是想依靠平台的各种服务把用户留在自家的平台，然后在进行其他模式的创收。

不过这也是最难的，毕竟就Origin和Uplay的那破网速，岂止是土豆就可以概括的。

尤其是在国区，这两家的速度更是惨不忍睹。

百兆宽带下载速度才59K，28M的内容更了10分钟

至于Epic一方面有盗取玩家的信息的嫌疑，一方面可以允许厂商关闭评论等操作，已经是为了拉拢厂家，有些没有下限了。

大佬很详细地说明Epic如何盗取信息

至于想搞“平台独占”，则更是逆时代潮流而进行，说白了就是花钱买用户罢了。

不管怎么说，平台大战也好，逃离Steam也好，未来的游戏圈可能不会再是Steam一家独大的情况，虽然在目前来看，Steam的优势依然无人能及。

会有越来越多的作品和厂商可以达到“逃逸收入”，可能是依靠其他平台，也可能是依靠良好的营销策略。