MMO手游如何长期运营？网易《光明大陆》两周年之际提供三点新思路

引言

2017年4月，网易旗下魔幻MMO手游《光明大陆》迎来全平台公测，开测仅8小时就收获了超300万次的下载、127万DAU的傲人成绩，并且在游戏上线至今多次获得App Store推荐，还在美国、韩国等出海热门地区收获了十分优异的市场成绩。可以说为近两年的3DMMO手游市场注入新活力的同时也收获了玩家和市场的肯定。

而今，在《光明大陆》上线两周年之际，网易官方在进行了“周年庆资料片”等一系列关乎游戏内容的重磅更新之外，还同步举办了“勇士开荒福利计划”等多重运营活动，此外更邀请到了“流浪地球”及“舌尖上的中国”的音乐制作人阿鲲和著名唱作歌手胡莎莎，为游戏量身打造了一首两周年主题曲《不灭的荣光》。


众所周知，手游作为一个快节奏的游戏领域，生命周期相较PC、主机类游戏来说普遍较短，因此游戏上线之后的“运营”成为了一款游戏保持旺盛生命力的重要因素。通过回顾《光明大陆》两周年来的一系列更新和市场动作，GameRes发现其经久不衰的秘诀正是来源于网易对手游长线运营的独到理解。

《光明大陆》运营逻辑解读：从内容到品牌无缝全覆盖

在对《光明大陆》两年来的运营进行复盘后，GameRes从中得出了三点可供业界学习借鉴的MMO长线运营逻辑。

1.持续的内容更新

对一款手游来说，长时间进行稳定有新意的内容更新迭代是维持游戏活力的重要保障，《光明大陆》首先在这一方面的表现就十分抢眼。

回顾游戏上线后的两年间，官方团队不仅源源不断地对游戏进行着高频的小更新与细节调优，更是在每一次周年庆都推出一部大型资料片，为玩家持续输出更具创造力的新鲜游戏内容。


细化到游戏的具体内容来看，《光明大陆》在公测之初仅有蛮族战士，游侠精灵，人类秘术师三个游戏职业的基础上，在短短两年时间内便拓展到了十大职业，这在养成、策略、战斗等多游戏维度都给予了玩家足够的新意和探索乐趣。

更加难得的是，《光明大陆》在持续拓展大量新职业的同时也通过良好的数值策划及细节调优，充分兼顾了各职业间的平衡度。加之游戏中的各职业均有不尽相同的特色定位，结合了可供玩家灵活搭配的“天赋”系统，确保了不同职业在不同玩家的养成思路下均有着多方向的可塑性和差异性。

此外，除了始终坚持职业创新和维持职业平衡以外，基于其纯正的西方魔幻世界观，《光明大陆》还一直坚持为玩家呈现高质量的过场剧情，用剧情讲故事，将极具内涵的原创游戏背景更真实更具有沉浸感的展现给玩家们。


最后，在游戏玩法的延展层面，GameRes发现《光明大陆》始终坚持打造团队raid副本，从10人小型副本到40人大型副本均在游戏中不断的更新换代，截止目前游戏内已有近20个大型多人团本。各式各样的团队raid副本作为游戏的核心PVE玩法之一，不仅加强了玩家与玩家之间的交互配合，也凸显了游戏职业搭配的多样化应用及策略深度。

2.贴近玩家的运营活动

除了持续的游戏内容更新之外，两周岁的《光明大陆》先后举办的一系列线上线下运营活动也全方位的与玩家需求所贴合，始终坚持与玩家“玩在一起”。就此次《光明大陆》上线两周年的运营举措来看，运营团队启动了面向玩家的重磅福利活动“勇士开荒福利计划”。

“勇士开荒福利计划”分为两阶段，第一阶段“原初之火”于4月4日上线，该阶段活动运营官方主打“0付费 参与活动免费领奢华豪礼”，为进驻周年服的新玩家提供了海量免费游戏福利。第二阶段“火焰传承”于4月11日上线，主打“传承有礼 招募缔约者共享成长收益”，用于激励老玩家分享拉新的同时也给《光明大陆》的老玩家献上了诸多游戏内奖励。


在本次两周年的玩家福利活动基础上，《光明大陆》自今年1月开启的“伙伴主题月”也步入了第四期。该活动每月以一个伙伴为主题，玩家围绕主题伙伴参与一系列游戏内活动，获取丰厚的奖励，每期更是会在全服范围内评选一位“命运之主”赋予其无上的荣耀。

“伙伴主题月”作为一个具备时间延续性的长线运营活动，凭借其强荣誉、强互动的特质极大的调动了玩家的积极性。


除了从福利放送、玩家激励等角度设计的丰富线上活动之外，《光明大陆》一众与现实时间节点相辅相成的线下运营活动也为行业提供了许多不同以往的创意方向，尤其是与游戏中“城市服“和”主题服”相结合的全新线下运营概念。

例如去年5月，《光明大陆》携手网红龙虾店“霸王虾”，组织“重庆服”的玩家在重庆当地举办了一场以“吃虾大赛”为主题的线下“城市服”玩家沙龙。而后在世界杯决赛期间，官方针对“世界杯服”打造了一场线下世界杯足球party，邀请广州当地玩家到“照旧酒吧”一同饮酒看球会友。紧接着在七夕节期间上线了“七夕服”，同步与《天谕》手游携手举办了一场线下联谊会，实现了最具荷尔蒙的游戏与女玩家最多的游戏的首次联合，彼时携手打造了七夕热门话题。此外还有庆贺盗贼新职业上线配套举行的剧本杀活动等等。


GameRes发现《光明大陆》在线下运营活动的构思上，十分巧妙的将游戏、节日、新兴娱乐方式等多种元素聚合到了一起，从而在虚拟游戏世界与现实之间，为玩家与玩家之间搭建了一座加强紧密联系的桥梁，也通过丰富的线下活动反哺了《光明大陆》本身的强社交游戏属性。

3.持续的品牌赋能

一款游戏倘若要进行品牌与IP价值的塑造，一定离不开多元化跨界合作所带来的品牌赋能。

《光明大陆》上线至今，与当红明星的联动合作均取得了不小的成效。早在2017年，“圣骑归来”新版本中，盛一伦便倾情本色代言了第四职业“圣骑士”。除此之外，近期爆红的乌鲁木齐“小仙女”哈妮克孜也曾出演过《光明大陆》的周年庆MV。

正是由于这一众当红明星先后带队开荒，不仅加强了《光明大陆》与其他娱乐领域的联系，也为游戏注入了更加年轻的活力。


不止于与明星的联动合作，在《光明大陆》一周年庆典之际，还曾邀请过当红舞者陆思恒为游戏编了一支充满活力的凯伦城广场舞，赋予了游戏品牌“青春”、“娱乐”等具备年轻化特性的标签属性。


最后则是此次的两周年活动，《光明大陆》邀请到了由曾参与“流浪地球”及“舌尖上的中国”创作的知名音乐制作人阿鲲，携手中国新歌榜“最欣赏演绎女歌手”胡莎莎，一同打造了主题曲《不灭的荣光》，在为游戏两周年盛典造势的同时，也用音乐这一全新形式再次强调了《光明大陆》品牌的核心定位正是高品质魔幻开荒手游。


结语

通过总结梳理《光明大陆》的长线运营思路，GameRes发现其成功秘诀正是在满足游戏内容高频高质迭代的基础上，通过多种形式的线上线下活动深化用户粘性，加之与其他泛娱乐圈层的联动结合实现对游戏品牌的持续赋能，糅合围绕着“内容-活动-品牌”三者并行的独特逻辑实现了对游戏运营的无缝全覆盖。

《光明大陆》作为一款手游在两周岁之际还能保持相当不错的市场活跃度及营收表现，与这一套成功的运营“组合拳”息息相关，GameRes相信这三点MMO手游运营的新思路也能给业内带来不小的启发。