2019Q1游戏直播小结：快手入场打乱格局，英雄联盟跌出前三

导语：游戏直播行业Q1小结

4月10日，直播行业数据平台小葫芦发布了“2019年第一季度游戏直播行业数据分析报告”。在总结排名与复盘大事件的基础上，游戏日报也发现了几个较为明显的行业变化。


快手游戏入局，直逼虎鱼双雄

在曾经能与斗鱼、虎牙掰掰手腕的熊猫直播逐渐沉沦，并彻底成为历史之后，放眼望去，游戏直播界似乎再无填补断层空档，望其虎鱼项背的平台。

当然，总有例外。

2018年，快手正式推出快手直播平台，聚焦游戏直播，以手游为主。大概在今年2月20日左右，快手又上线了一款名叫“电喵直播”的App，内容涵盖游戏直播与短视频等内容，虽尚未做市场推广，但已经开始招募主播和游戏MCN机构入驻了。

至于具体表现，据小葫芦数据报告显示，在2019年第一季度，快手直播的月均开播主播数为158.3万，高居游戏直播平台第一，而所有游戏直播平台的月均开播数是327.3万，相当于占了一半，其次是虎牙的69.1万与斗鱼的47.1万。

而在月均礼物收入方面，快手每月约有1.6亿，排名第三，仅次于虎牙的5.8亿与斗鱼的4亿。

值得一提的是，在礼物收入中，快手的头部主播礼物占比仅有49%，远低于其他游戏直播平台。该比例第二低的是触手直播，但头部主播的礼物占比也有76%。而在小葫芦调查的9.2万头部主播中，又有1.2万多是来自快手直播，占比仅次于虎牙的3.2万与斗鱼的2.5万。

综合各方数据来看，快手直播已然成为2019第一季度的最大黑马，势头紧追虎牙与斗鱼。


事实上，2018年也是业界公认的快手“商业化元年”。在去年10月24日“程序员节”上，快手创始人及CEO宿华曾称，即将推出快手营销平台，提速快手商业化。此外，快手方面也发布了一组数据，在2018年初，只有10%的用户能在快手上看到广告，而到了10月份，这个比例则是60%。

换而言之，从2018年开始，已经有越来越多的App开始于快手平台上做买量了，据App Growing的数据显示，在2018年11月，也就是宿华正式宣布提速后的第一个月，快手的移动游戏投放数量就上升到了第六位，占所有投放平台的6.1%。

虽然到了2019年2月，快手的手游投放量跌到了第10名，可投放占比却来到了8.0%。


另外，据QuestMobile发布的数据显示，从2017年12月开始，虽然同为短视频平台的抖音迎来了爆发式的增长，但与快手的用户重合数量，却出现了些许缩减。抖音的爆发，吸引到了越来越多的非快手用户。另外一边，由于之前的用户积累，快手平台的抖音用户也长期位于20%以下。


顺便一提，一定程度上，快手也不算是一个纯新的势力。如果翻开快手的融资历程，不难发现其于2017年完成的3.5亿美元的融资与2018年完成的4亿美元的融资，其实均来自同一个领投企业——腾讯。

《英雄联盟》跌出前三，《Apex英雄》一骑绝尘

据小葫芦报告显示，在直播的游戏方面，开播数最高，吸金力最强的三款游戏分别是《王者荣耀》《绝地求生》以及《刺激战场》，而“电竞一哥”《英雄联盟》则位居第四。

前四名游戏中，除了《王者荣耀》的全方位领先，第二到第四名均互有高低。其中《绝地求生》是收入最高，弹幕最少的游戏，《英雄联盟》则是收入最少，弹幕最多的游戏。而在9.2万主播的聚集度上，《王者荣耀》的近1.7万头部主播高居榜首，接下来的是《刺激战场》的8328位与《英雄联盟》的6197位。


新游方面，开播数最高的两款游戏分别是《Apex英雄》与《刀塔自走棋》，其中《Apex英雄》一骑绝尘，开播数量差不多是其他所有新游的总和。除了吸引不少原本就已经出名的FPS游戏主播，各大平台的招募，也培养出了些许《Apex英雄》职业主播。

至于头部主播方面，以小葫芦报告统计的9.2万头部主播为例，《Apex英雄》的头部主播数为1778个，力压DNF的1343，位于所有直播类型里的第十位。这也是唯一进入Top10的2019年新游。

头部主播跳槽频率降低，相当一部分还是来自熊猫

头部主播违约跳槽一直是直播行业的焦点话题，从小智到嗨氏再到蛇哥，违约金向来都是羡煞一众上市公司。到了2019年，从斗鱼张大仙的违约案判决开始，已有数位知名主播被卷入到了违约跳槽。然而数据显示，相比去年，2019第一季度的头部主播跳槽频率，已经有所降低。

小葫芦报告提到，在第一季度中，共有73名更换直播平台的头部游戏主播，其中的51位主播是来自熊猫直播，其余的22位也多是合约到期的正常跳槽。而一线主播跳槽频率的降低，主要受制于高额的违约金以及强制停播等处理方式。

此外，正如上文所提，在S级的三个直播平台中，虎牙、斗鱼、快手都有腾讯的资金背景。外加企鹅电竞这个“亲儿子”，所以虽然虎牙斗鱼近一年来没少“内斗”，但一旦涉及到了具体利润，尤其是一个上市，一个即将上市，作为投资方，平时当看孩子吵架的鹅厂，自然不会坐视不理。


比如在2月24日，腾讯游戏发布的关于直播行为的规范化公告，就明确表示：在基于腾讯所运营游戏的直播中，严禁出现“不遵守契约精神，合约期内无故单方面解约，或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议”，以及“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益”。

在诸多主播看来，公告的下发，也相当于来自游戏版权方的劝诫与警告。违约跳槽的成本，再上一个台阶。

当然，除了腾讯“违约就别想播腾讯游戏”的插手，头部直播平台的流量优势与扶持力度，也是一线主播在选择离开老东家前，需要考量的因素。

作者：无砂  
来源：游戏日报
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/KzP-agy3H5MZAI3D9ETbnw