《大话西游》X西安碑林博物馆 共筑“汉字复兴”计划弘扬国风之美

引言

随着社会数字化进程加快，人们在逐渐享受科技发展带来便利的同时，也不知不觉遗忘和忽略了许多与中华传统文化息息相关的事物。因此，作为中国数字文创产业的重要组成部分的游戏行业理应肩负起弘扬传统文化的重任，游戏产品也应成为国风传承与文化传播的良好载体。

网易旗下《大话西游》作为国产网游的标杆制作，多年来一直秉承着国风经典的路线，不断的通过各种形式实现对传统文化的传承与弘扬，GameRes早前就曾获悉，《大话西游》在2019年将继续以“国风大话，中国制造”为理念开展自己的一系列活动。

而就在近日，网易宣布《大话西游》将与西安碑林博物馆展开合作，以“翰墨江湖”为主题共同推出“汉字复兴”计划，从碑林中的中国书法元素切入，旨在让更多的人重新领略书法之美。


跨越千年共传国风 三大维度重现书法之美

据悉，此番《大话西游》与西安碑林博物馆的合作将通过视频记录、联合文创、玩法结合三大维度去向玩家展示传统文化中的书法之美，同时也希望通过本次联动引爆新一轮的话题，使“书法”这一华夏大地孕育出的独特文化瑰宝能通过《大话西游》这一载体辐射向中外社会各圈层，从而进一步彰显中国的文化自信，加强文化输出硬实力。


1、精准洞察“文化流失”社会现状 携手打造跨界视频

近日，《大话西游》游戏策划临枫携手西安碑林博物馆常务副院长王原茵，两人透过目前信息化社会下诸如“习惯了手机打字，提笔却忘字”、“书法正在渐渐淡出年轻人视线”等传统文化流失的严峻社会现状，一同为本次主题为“翰墨江湖”的文创跨界合作打造了一支极具现实意义的短视频。


GameRes从视频中感受到的是临枫与王原茵对于传统书法文化在年轻群体中日益被淡化及遗忘的焦虑，以及两者希望通过游戏这一新时代载体再度将书法魅力传递给大众的美好愿景，想必这也是本次合作的核心意义所在。

此外，视频中还提及到了《大话西游》早期推出的书法类玩法“版载千秋”，由此可见网易及《大话西游》团队多年来都一直秉承着弘扬传统文化的理念，致力于打造游戏与文化并行的长线品牌，本次与西安碑林博物馆的携手合作又是一次新的品牌进阶。

2、联合打造多元化文创作品 助力书法弘扬与传播

在推出视频之外，此番《大话西游》还与西安碑林博物馆进行了一系列的联合文创举措。本次联合文创推出了一众能凸显“书法魅力”的折扇、手机壳、书签等实体物件，其中每一种设计都彰显了中华汉字之美。

例如一柄名为“凉师益友”的文创折扇，其设计灵感就源于西安碑林博物馆珍藏文物——唐代张旭《多宝塔碑》，意喻为：“一柄东方风向，扫却人间暑热。”此外，还有意喻为“引书圣手笔，藏月入怀中”的“执子之手”手机壳，其设计元素则是从颜真卿、郑板桥、张旭三位大书法家的字帖中而来。

由此可以发现本次联合文创的作品都承载着厚重的书法文化底蕴，其中蕴藏的文化价值不可估量。另外值得一提的是，本次活动与其他游戏通过合作骗氪的商业化方式截然不同，这些书法文创周边将游戏玩法互动的形式全数免费赠送给广大玩家，旨在让书法走进玩家的日常生活，潜移默化的渗透和传递书法之美，也助力“汉字复兴”这一美好愿景。


此外，GameRes了解到了本次联合文创其实并不止于书法实物周边的赠送，《大话西游》游戏内也将上线一套名为“丝韵丹青”的限量时装，为本次的联合文创进行线上赋能的同时，也将书法的文化魅力更巧妙自然的渗透进了游戏之中。

此番《大话西游》和西安碑林博物馆的联合文创采取了“虚实并行”的方案，结合了线上与线下资源，巧妙地形成了联动互补，对《大话西游》游戏品牌的深化塑造以及书法文化的进一步传播都有着更显著的积极意义。


3、书法文化融合游戏玩法 用娱乐方式传递国风文化

如何将本次合作中的书法文化更深入的与游戏本身水乳交融？针对这一问题，GameRes了解到《大话西游》将通过书法文化专属新服、日常充值额外福利、三界往事残碑收集奖励等方式去加强本次文创合作在游戏内的实际体现。


临枫曾在合作视频中说道：“互联网时代，我们传递文字信息不难，难在用娱乐的方式把书法和汉字的美传递给更多热爱从传统文化的玩家。”

但当书法文化与游戏玩法完美结合到一起之后，这个问题似乎就迎刃而解了，玩家在进行游戏活动的过程中自然感受着中华传统文化的博大精深，足以起到类似“寓教于乐”的作用。


可以说《大话西游》本次与西安碑林博物馆的深度合作，不仅与既往许多只停留在表层联动的游戏形成了显著的差异化，也通过多种维度，真正达成了用游戏这种娱乐方式向玩家传递国风文化的目标。

结语

在如今的泛游戏时代，相关数据指出中国的游戏消费者用户已经达到近7亿人，占我国网民总数的75%以上，可见游戏已经真正成为了全社会广泛参与的文化活动。那么在这样的大环境下，游戏本身除了娱乐消遣的属性之外更是演变成为了一个文化交流平台，有着高效文化传播的重要作用。

北京大学的范颖曾提出：“游戏的叙述方式是碎片化的，即时反馈的，持续不断地制造热点，这是互联网时代讲故事的方式，它可以帮助我们更好地讲中国故事。”

那么《大话西游》此番与西安碑林博物馆携手共筑的“汉字复兴”计划，正好比向广大玩家和社会讲述了一个有关“书法”的中国文化故事。此举不仅强调了《大话西游》一直以来坚持的国风传承、旨在传递文化的路线，实现了对游戏品牌的积极反哺，更是让“书法”这一珍贵的中华文化瑰宝再度得到了弘扬与传播。