重新席卷112国榜单，为什么《部落冲突》还在继续创造着不败神话？

导语：“那个游戏又回来了。”

近日，世界各国家地区的iOS游戏畅销榜又被一款游戏攻陷，不是大厂新作，也不是黑马新游，而是大家都熟悉的《部落冲突》。这款经典手游在4月初推出重大更新，一周内收入获得145%爆发式增长，达到2700万美元，并重回112个国家地区iOS游戏畅销榜TOP 10。

不仅如此，游戏还登顶了美区榜首——这也是自2017年10月份以来，该游戏首回冠军宝座。在半个月后的今天它仍保持在美区TOP 3的行列内。见证了手游时代的变迁更迭，在风暴中心始终占据高位的《部落冲突》，是怎么缔造“常青树”传奇的？


“黄金令牌”开道，又一次融合和创新的胜利

让《部落冲突》此次巅峰重现的，毫无疑问是游戏新增的月度挑战赛和“黄金令牌”（Golden Pass）系统。

去年，风靡全球的《堡垒之夜》不仅为“吃鸡”玩法再添一把火，其“Battle Pass”系统也掀起了游戏界又一轮的付费革命。玩家通过Battle Pass购买“任务清单”，限定的时间内完成任务即可收获对应的奖励，达到一定进度，奖励的价值要远超付费投入。这种机制在增加用户黏性的同时还能刺激消费，一举两得。

理论上可以应用于任何F2P游戏的“Battle Pass”系统很快便引起国内外厂商的效仿：加入“Royale Pass”的《PUBG Mobile》收入表现稳步上升，在3月份时全球收入达到了6500万美元，创下该游戏的新记录；而加入“风暴试炼”的《虚荣》却在长时间的调试后仍然没达到理想效果，最终宣布取消该模式。其他热门游戏像《火影忍者OL》、《阴阳师》等皆有类似尝试，收获的效果不一，可见这并不是一张万能王牌。

而《部落冲突》此次呈上的“黄金令牌”系统，则是对Battle Pass”最为成功的应用之一。


“黄金令牌”系统实际上是《部落冲突》新推出的“月度挑战“模式中的一个付费选项。在新版本中，每个玩家都会自动领取到“月度挑战”一系列新的任务，通过完成这些任务便可获得积分，解锁相关奖励。

在这个模式中“白银奖励”是免费的，而且任务形式非常多样，有升级建筑类、使用兵种类、收集资源类等，玩家可以在不改变自己玩法习惯的前提下便可完成，并且大部分任务的难度都不会太高，这对于非付费用户来说也是十分友好的设置。


随之推出的，还有“月度挑战资源箱”，它将会自动同步储存玩家在进攻中获得的资源，这从一定程度上解决了玩家担心下线后资源遭攻击的忧虑，同样是拥抱轻度休闲用户的举措。


而“黄金令牌”系统，则是白银奖励的升级，它能让玩家获得更多高价值的奖励。购买了黄金令牌的玩家将获得建筑、训练、科研等状态的速度加成，包括特殊物品，以及升级月度挑战资源箱的容量等。最终，手持黄金令牌的玩家在解锁积分达到2600分时，会获得一款英雄限定皮肤。


从“性价比”的角度来计算，黄金令牌大受玩家欢迎不是没有道理的。不仅其赠送的资源和特权十分诱人，完成任务所获得的奖励甚至可达到直接付费的数十、上百倍，更不用提永久限定的英雄皮肤对玩家的吸引力了。


和《部落冲突》成功的秘诀一样，月度挑战和黄金令牌也处处体现着Supercell“平衡和创新”的设计哲学。分层次的奖励系统保证了不同定位的玩家的游戏体验，而根据游戏特色机制设计的奖励也不会破坏游戏平衡，相反给玩家提供新的付费选择，刺激消费的同时也提升了留存。

而其历史性推出英雄皮肤的举措，不仅是给角色形象换新，也是给游戏本身套上的一层“新装”。《部落冲突》此后将在每个月推出一款皮肤，为此，游戏甚至更新了相关英雄的3D模型。不难看出，Supercell把黄金令牌的加入当成了一个跳板，抓住这个节点对游戏的内核和外表均进行了调整创新，此次重回巅峰的表现或许还会延续相当长一段时间。

永远活跃在前线才能延续“现象级”

在很多情况下，“现象级”往往被等同于“火热一时”，《部落冲突》则证明了“现象级”是可以被延续的。

市面上有着不少依然常居于榜单前列的经典游戏，但这些游戏大部分都靠着老一批的核心玩家在支撑，在游戏内外也只是“修修补补”，并无多大改动，《部落冲突》的不同之处便在于他们似乎有永远保持新鲜感的诀窍。


首先，游戏对于更新节奏的把握十分精准，每次大调整都能让玩家耳目一新。在2015年，《部落冲突》便进行了一次重要更新：Supercell改变了匹配算法，防止一些高等级玩家故意“掉杯”来欺负低等级的玩家，同时面向新手玩家开放像飞龙这样的高阶角色，当时的更新让游戏的平衡性再上一台阶，收获众多玩家的好评。

在2017年，《部落冲突》推出了当时有史以来最大的一次更新。游戏内增加了全新的基地——夜世界，并推出了实时对战模式，让游戏的对抗感更上一层楼。这是对现有玩法的一次颠覆，爱好战斗的玩家有了全新的选择。Supercell当时便称他们几乎“重做了这个游戏”。这样大胆而丰富的创新也为游戏带来丰富回报，当时《部落冲突》同样再度统治了各大榜单。


游戏之外，《部落冲突》的活跃度也丝毫不减。从H5营销，到与美食品牌、打车品牌的跨界宣传，与版本特性契合的线下广告，再到粉丝近百万的官方抖音号，这一系列举措都体现了其快速跟进流行平台的步伐。同游戏一样，其营销策划也十分具有创意，最让玩家津津乐道的便是游戏五周年之际，游戏内“建筑工人出逃”的事件，充分调动了玩家的参与感，让活动影响从游戏内扩展到线下。


在外界眼中，这款老游戏似乎永远没有沉寂过。在游戏内，每次更新都能让它第一时间抓住新老玩家的眼球，让市场一头扎进对于新特色的研究；在游戏外，《部落冲突》则是十分积极地拥抱新平台和重视玩家社区的建设，永远活跃在前线的做法为它活在话题中心提供了足够的资本。

结语

或许在不少人眼中，《部落冲突》此次的出色表现是得益于机制的应用，但事实上，这只是它众多高光时刻中的又一个里程碑。

不同于其它手游，进行高频率更新，纯粹通过版本内容的堆积来满足用户需求，《部落冲突》的每一次大版本更新都会为游戏带来全新的面貌。游戏并非一昧满足核心玩家的需求，而是通过创新带来机制变化，为他们创造挑战，引领他们去挖掘新的乐趣，在另一方面，全新的内容这也有利于引进新玩家。这也是任何一款长线运营游戏都应有的合格做法。

目前，《部落冲突》在App Store与Google Play平台上依然有着4.7分的高分，能达成如此收入口碑双丰收的手游并不多见。作为手游时代的“初代爆款”之一，《部落冲突》一路走来创新的核心理念始终没变过；作为行业历史书写者，让它获得“常青树”名衔并不是一次又一次冲击榜单的表现，而是在这背后，始终保护玩家体验、保持内容动态平衡、保证游戏新鲜感的一套标签性极强的独特做法。

来源：游戏陀螺
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