双赢还是双输？国行Switch，能够给我们带来什么？

一条简短的新闻，炸开了游戏市场的一池春水。

4月18日，一则广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》显示，一个自任天堂的Switch游戏机上市之初就甚嚣尘上的传言，“Switch的国内代理商是腾讯”终于落下实锤，尘埃落定。


2017年，国内几乎所有媒体都在传递这个信息的时候，包含游戏圈的从业者和普通玩家都是将信将疑，随着时间推移，这似乎成为了围绕在腾讯身边的又一个“谣言”。不过尽管当时掀起了一波讨论，但一切并未像传言那样发生，这些讨论逐渐又归为平静。彼时，玩家间普遍的情绪都是感到庆幸，由于腾讯游戏自身在玩家群体中的争议性，其庞大市场价值与任天堂近乎完美的口碑相互碰撞下，让玩家产生出焦虑和缺乏信任，也是很正常的现象。


而此次消息随着媒体与发言人相互证实，已经基本可以确定，随着国内外媒体争相报道之后，只差两家公司后续的正式公布。


一时间，这个事件究竟是惊喜还是惊吓，瞬间引爆了笔者的社交网络。觉得惊喜的玩家认为，国行版的推出，意味着更稳定的服务器，以及后续第一方大作能够保证首发中文；觉得惊吓的朋友则始终觉得：腾讯在国内市场的商业运营方式，会影响今后Switch的游戏纯洁度。

那么，这次突如其来的联姻，究竟会有一个怎样的结果呢？我们不妨来一起拆解和分析一下，究竟为什么，这两个商业理念和运营模式截然不同的厂商会走在一起。


为什么会是腾讯？

整个事件中，对于玩家来说，最为核心的问题，莫过于“为什么是腾讯代理”这个问题，毕竟随着这两年Switch的全球火爆，其身上的光环和价值简直是“瞎眼可见”，那么这一块大家都认为的“香饽饽”，为什么会交给腾讯来做？笔者分析可能有以下的几点原因：

首先，因为国内政策原因，外资企业想要在国内顺利运营，方法有二：要么寻找国内代理、要么和国内资本结合成立合资公司。介于任天堂早期小神游的惨淡，那么寻找国内代理的可能性也就逐渐加大。而国内市场上，体量足以和任天堂接洽合作的，基本上也就剩那几家头部的且拥有资源的大厂。而早期的传言中，腾讯被传拿出的是200万硬体销量的保证，以今天的结果来看，即使这个说法不实，也依然可以从侧面证实腾讯的诚意。


其次，除开诚意，腾讯自身也有足够的优势。首先，腾讯自身的用户体量和宣传资源足够大，同时腾讯也是最先在Switch平台上进行游戏尝试的国内厂商，尽管《传说对决》（王者荣耀国际版）在初期还是饱受调侃，但事实证明，这次尝试还是经受住了市场的考验，在Switch的各个市场上，都曾经拥有过非常好的成绩，目前全球装机量已经突破百万，并且在权威评分网站metacritic的游戏评分上，达到了80的高分，这个起手式打的，就十分漂亮。


再者，腾讯近些年对于整个游戏市场的布局也在稳健进行中，在保证自己手游市场龙头地位的同时，对于扩展市场线的动作也在扎实稳定的进行。WeGame平台如果没有《怪物猎人：世界》的事故，如今很有可能已经在国内单机游戏平台市场站稳脚跟，尽管天不遂人愿，但这也是腾讯拓展市场方面的尝试。此次腾讯也变更了营业范围，扩张了游艺设备售卖，扩展业务范围的目标就非常的明朗了。


因此，腾讯拥有业务需求、资源条件以及市场熟悉度三个方面的优势，加之自身对于主机市场的决心与诚意，携手任天堂Switch就成为了一个非常合理化的结果，出人意料但也在情理之中。

腾讯能够获得什么？

整个合作中，任天堂进军中国庞大市场，获利前景广大自不必说，但是腾讯能够获得什么呢？

以腾讯目前全球首屈一指的盈利能力，在获利方面，任天堂对于他的帮助并不大，而且游戏行业从业者一定知道，同日系厂商合作的困难是最大的，从产品的定位到宣传物料的监修，更加传统严谨的日本厂商给国内游戏团队带来的困扰是非常大的，腾讯此次携手对自己产品视若珍宝的任天堂，其中合作沟通的难度更是可想而知。那么，腾讯的需求是什么？

以笔者的观察和在游戏行业的从业经验来看，此次腾讯合作任天堂，在自己的品牌战略层面，可能要远大于对于利益方面的需求。

首先，上文曾经同各位解释过，腾讯正在扩展和布局自己的游戏业务，主机业务这一块，能够联手业界三巨头之一的任天堂，自然是其最佳的选择。

其次，携手任天堂，也提升了其软件方面的合作前景，尽管任天堂主营业务还是主机游戏，但近些年对于手游市场的重视度也在逐渐提升，除开之前已经制作出的爆款游戏《火焰纹章英雄》，随后推出的《动物之森》、《失落的龙约》等手游作品的市场表现也并不差，这些都是有可能争取合作的项目。


同时，处于建设品牌的考虑，如果凭借此次与任天堂的优质合作，来提升自己的品牌价值，对于腾讯这种级别的公司，其收益远大于短期的利益所得。

扩展业务线、提升品牌声望以及获得更优质的软体内容，以笔者的分析来看，这三项就是此次腾讯的核心需求，以市场换品牌，对于腾讯这类大厂，属于长期的市场战略，并且前景可期。

玩家们的担心有无必要


腾讯游戏业务的口碑历来不算太好，之前“充钱能够让你变强”既是玩家对于腾讯的调侃，也是玩家对于此次合作的担忧，那么这次合作是否会向玩家最为担忧的方向发展呢？同时国内市场审查机制的特殊性，也让玩家对于后续游戏内容充满忧虑，是否会如国行PS4、Xbox One的情况，成为了横亘在玩家心头的大石。

但是依笔者来看，游戏层面的担忧，玩家大可不必太过于沉重，反而前景的光明度还令人充满期待。


原因一在于，Switch本身的商店系统不同于其他两家，商店的切换非常便利，“锁区”这个概念在我看来是不会出现在目前的Switch主机上的，今后最大的可能性是会如港区电子市场一样，只提供网络服务和兑换码，玩家仍旧可以选在其他市场购买游戏，是否选择国行市场，全在玩家自己的选择。


其次在于软件层面，任天堂的第一方游戏相较于其他两家来说，自身的游戏属性通过国内审查的难度要远低于其他两家，“全家欢”的游戏理念，几乎能够完美适配国内的审查制度，如果能够针对国内市场推出更亲民的价格（虽然可能性不大），那对于玩家来说也是一个利好。

同时，近些年任天堂已经在加强中文游戏的力度，进入国内市场后，游戏首发中文只会更多，这对于玩家来说，必然是一个更好的消息，毕竟目前国内市场情况下，“没中文就差评”党也是很强大的一股势力。

因此在我看来，国内市场最差的情况不过是维持现状，玩家大可不必过于忧心。

目前两家公司都还未进行官宣，合作推出的具体时间以及具体形式，都还存在于我们的推测和分析之中，国行Switch究竟会以一个什么形态出现在我们面前，大家不妨拭目以待。

结尾

这几天看到最有趣的一条评论是“游戏圈鄙视链在此刻达成闭环”，这条玩家间默认的鄙视链一头一尾的两家公司的这次合作，究竟会带给游戏市场什么样的效应，就笔者个人而言，非常期待。

不过最后要说的是，市场正规划、正版化都是必由之路，玩家们也应该抱有正面的态度来面对这个情况，能够向前迈进哪怕是微小的一步，都是国内市场的进步，并且这些合作的背后，都是我们市场成熟带来的果实，作为玩家，我们不妨将视野放大，更加自信与骄傲一点吧。


来源：新浪游戏
原地址：http://games.sina.com.cn/y/n/2019-04-19/hvhiewr7134154.shtml