热门微信升官小游戏现状分析 哪些模式更具竞争力

为什么带有升官玩法的答题小游戏可以跻身微信小游戏的头部产品之中呢？答题小游戏又是怎样与升官玩法结合的？其他品类的小游戏中，是否还有升官玩法的存在呢？游戏茶馆梳理了比较火热的几款带有升官玩法的小游戏，希望为开发者们开拓思路。

升官玩法+微信小游戏已有成功案例《我要当皇上》流水突破千万


2018年一款升官玩法+合成消除的小游戏《我要当皇上》突然风靡，曾跻身阿拉丁小游戏月排行榜前十。《我要当皇上》保留了合成放置游戏的传统玩法，依然是两个相同角色合成高级角色，但是这个角色变成了农民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通过合成升级体验升官的快感。

这款游戏当真做到了1+1>2的效果，《我要当皇上》的创始团队只有3人，却完成了数百万日活、半年流水突破五千万的成绩。由于合成放置游戏过于轻度，《我要当皇上》并没有设置内购，而是通过转盘奖励、翻倍奖励来吸引用户观看激励广告，并依靠用户拉好友进入游戏获得游戏内钻石完成社交裂变。

但合成消除的玩法本身过于简单，玩家在度过解锁新合成元素的好奇阶段后，会快速丧失对该类游戏放置玩法的兴趣。《我要当皇上》短暂几个月的火爆后，在头部微信小游戏中难觅踪迹，思考新型小游戏和升官玩法结合成为了众多开发者的努力方向。

今年三月，以升官系统代替等级奖励的答题小游戏开始出现，两款代表作《成语小秀才》和《成语中状元》在阿拉丁指数小游戏排名榜上快速攀升。目前《成语小秀才》排在阿拉丁小游戏排名榜第三名，《成语中状元》排在阿拉丁小游戏排名榜第四名。


升官玩法助答题小游戏打破娱乐性困局

答题小游戏在微信小游戏平台诞生早期，扮演着重要角色。因为答题小游戏并不具有门槛，只要拥有一定常识的用户，都可以成功答题进行游戏，对于用户的游戏水平要求几乎是零。但在微信小游戏平台发展过程中，大量具有游戏性和社交属性的小游戏爆发，逐渐让追求娱乐性的用户抛弃了答题小游戏。

去年年底，答题小游戏通过激励现金红包的加入，完成了成功的用户导流，但是好景不长，在微信官方对红包提现和红包玩法规范管制后，答题小游戏的短期火爆成为了惊鸿一瞥。由此可知，红包激励的加入是治标不治本，答题小游戏缺少娱乐性依然是用户不买单的最重要因素。

目前阿拉丁小游戏排名榜前二十的答题小游戏有3款，分别是《成语小秀才》、《成语中状元》和《头脑王者2》。排名靠后的《头脑王者2》依靠社交玩法，允许好友之间组队答题、竞赛，并通过和第三方机构合作吸引用户，比如联合中国长安网、中国政法委长安剑开设了“全国反邪教知识竞赛”，通过线上知识竞赛的方式为用户提供现金奖池。


排名靠前的两款答题小游戏，《成语小秀才》和《成语中状元》都是升官玩法+答题小游戏的混合模式，用虚拟角色的身份变更代替了升级。玩家在进入游戏后，扮演的是穷书生、乞丐等角色，通过成语填字游戏可以逐步解锁房产、身份、门客、妻妾等资源。


上文提到，答题小游戏欠缺游戏性，娱乐属性不足是跌入低谷的原因，而这两款小游戏将答题和升官相结合，把无趣的答题过程变成为升官而做的努力，这样设置后整体游戏性有了较大提升。用户不再把答题闯关竞争排行榜当作唯一游戏动力，提升自己的身份反而成了第一动力。


在保证留存方面，《成语小秀才》和《成语中状元》都加入了体力值限制，用户闯关需要消耗体力，体力消耗完需要观看激励广告、关注微信公众号和小游戏客服可以直接获取，或者是等待体力自动恢复。由于体力值的存在，用户无法一次性将两款游戏的题库答完，也就无法让人物瞬间升官完成。为了让人物持续升官，获取更多官场资源，用户需要持续游玩，这样便保证了可观的留存数据。

答题小游戏总体上都比较轻度，可以添加的提示性道具不多，所以《成语小秀才》和《成语中状元》并没有设置内购。两款产品都是通过体力值来吸引用户观看激励广告，从而获得广告分成。在升官玩法的吸引下，用户对于成语填字的动力要高于普通答题小游戏，观看激励广告的比例更大。

虽然两款产品答题和升官玩法结合取得了成功，但仍然需要面对挑战。首先，由于答题+升官小游戏开发简单，所需要美术资源不多，所以在两款游戏火爆后，名称类似的模仿品、复制品大量出现，存在一定的竞争压力；另外，升官纳妾的玩法在未来或存在政策风险。

升官玩法+模拟经营小游戏围绕属性增长设计内购

传统手游领域，升官玩法最主要的类型就是模拟经营类型，由玩家直接扮演皇帝或者官员，通过收揽人才、升级属性、积攒资源逐步提升自身的等级。目前微信小游戏生态中，模拟经营的升官游戏，以《皇上吉祥2》和《皇上来了》为代表，两款产品都设计了丰富的内购产品提升玩家的能力。


要提高内购产品的销量，必然要与游戏的核心玩法挂钩。《皇上吉祥2》和《皇上来了》属性成长路线和玩法规则是类似的，玩家进入游戏后是一位没有任何资源的皇帝或者官员。首先会遇到一位红颜知己，在招募三位初始大臣或门客，通过收税、收粮、征兵等方式积累资源。而只有当玩家提升了综合实力才能提高资源获取效率，更多的资源才能支撑持续快速的发展，而综合能力最简单的提升方式就是获取内购角色。

这类模拟升官游戏，实际上比拼是玩家的战斗力，而玩家战斗力是由人才和后宫培养而提升的。培养人才和后宫，需要消耗玩家时间进行战斗培养，能力值高的角色除了免费抽卡，还可以通过付费抽卡获得。一些特殊角色，在解锁了更高级的VIP等级后即可获得，参与游戏内的充值活动和限时冲榜也可以收集。


后宫成员收集上，除了属性增加之外，一些隐藏的后宫剧情，漂亮的人物立绘和剧情插画，也是该类游戏的加分项。《皇上吉祥2》和《皇上来了》两款游戏，都添加了后宫培养、互动，具有动态语音特效的过场动画。在运营上，《皇上吉祥2》也推出了很多与后宫人物相关线上活动，刺激用户的进一步消费。

升官玩法诞生新方向创业职场小游戏爆发潜力

传统升官玩法中扮演帝王、大官，在虚拟的古代世界一步步升级身份、扩张势力，这样的玩法已经存在很久，外加众多模仿产品的冲击，开发者们一直在思考升官玩法融入微信小游戏的新模式。

近期，一款名为《创业人生OL》的小游戏达到了阿拉丁小游戏日榜第六名的位置，该游戏具有跟《皇上吉祥2》类似的属性和资源成长路线，但没有皇帝和官员的概念。游戏中玩家扮演一名创业的老板，需要买地置产、招聘管理人才和员工，逐步扩大产业规模成为商业巨擘。这其实是商业经营类游戏和升官游戏的结合，并把升官体系改成了职场的升级，巧妙的规避了有可能存在的政策风险。


《创业人生OL》的内购商品中有月卡，月卡赋予用户一键收益的功能，可以快速管理游戏资产。首冲和氪金都可以获得属性加成人物，首冲赠送的“锦鲤少女”和中东石油巨子，可以提升玩家的收益能力。在收益模式上，用户可以通过观看激励广告获取2倍收益，以资产为主的模拟经营游戏这样设计，可以提升激励广告的观看量。


另一款具有“升官”玩法的职场小游戏为《霸道总裁就是我》，核心玩法与《我要当皇上》类似。游戏中将升官游戏的身份等级修改为现代社会的职场等级，从实习、试用、骨干到核心成员。玩家在收集高级职场人员并获得金币收益后，就会升级自身的职业等级，从部门主管、部门经理到区域经理、副经理，这个职级评价会进入到排名榜，排名榜和职业等级的存在，也激励玩家观看广告获得更快的成长。

利用“皇上”、“后宫”等吸量关键词为网页游戏导流

升官小游戏虽然占比头部产品不多，但是该玩法和游戏品类，有着稳定的用户群体，升官玩法融入答题小游戏、模拟经营小游戏已有成功案例，近期的职场创业玩法也颇具潜力。很多用户看到“皇上”、“后宫”、“总裁”等关键词，都会点击尝试下这款小游戏。

有些开发者正在利用这些升官小游戏关键词为自己的产品导流，用相关的游戏图标和名称来吸引升官游戏目标用户进入，然后在小程序页面内进行跳转，为网页游戏导流。


在微信小程序界面搜索关键词“皇上”，就会出现一款名为《全民宫斗皇上吉祥拼图》的小程序，点进去会直接跳转到一个类似小游戏盒子的小程序，里面有其他十多款网页游戏，用户点击链接后需要扫描二维码登陆。同样的事情也发生在“后宫”关键词上，一款名为《女帝的后宫2》小游戏点进去后会跳转到标题为“精品小游戏传送门”的小程序，其中提供数十款网页游戏的跳转。

作者：神能
来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Hsi_gLtqReg850fPxniqKw