从Q1财报透视网易游戏：文化价值显优势，多元化+全球化不断升级

5月16日，网易公布了2019财年第一季度未经审计财报。数据显示，网易第一季度净收入为183.56亿元人民币（27.35亿美元），同比增加29.5%。其中，在线游戏服务净收入为118.50亿元人民币（17.66亿美元），同比增加35.3%，继续保持一如既往的稳健表现。

2018年是网易游戏业务迈向下一个发展阶段的一年，它渐渐突破了传统业务形态、品类布局与主营市场的界限。2019年，网易延续了这种聚焦“业务创新+价值升级”的双向发展思路。

一方面，网易推出了越来越多元化品类的新品，同时实现了经典产品的长线运营；另一方面，它在产品出海和文化出海上也取得了很大的建树，海外市场的品牌影响力与日俱增。而在此业务格局之上，网易也在深入推动游戏在社会、文化领域更具想象力的正向应用，升级完善未成年人保护体系，表现出了一个大厂的社会责任与企业担当。

事实上，网易的这种战略思路正顺应了当下游戏市场趋于成熟和规范的走势，在业务发展的同时，推动完善健康正向的产业生态，这也给整个行业带来了一些积极的启示。

第一季度，网易众多经典产品持续表现出旺盛的生命力。《梦幻西游》电脑版于1月推出全新资料片《名扬三界》，《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》则分别推出了《万兽有灵》和《一骑冲天》资料片，市场口碑表现优秀。在移动游戏领域，《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等经典产品也继续保持稳健发展。

其中，《我的世界》中国版累计注册用户已超2亿。《率土之滨》自上线起就一直保持着稳步增长，连续12个季度刷新活跃用户数历史新高，已成为同品类游戏No.1，4月跻身全球iOS畅销榜前十。2018年《阴阳师》在线人数持续上升，其中有2次版本更新后均登顶了App Store畅销榜，6次版本更新后进入畅销榜前五。

而在新品方面，自2018年开始，“多元化”就已成为网易产品矩阵的鲜明特征。网易对细分创新品类的开拓，也在Q1延续了多点开花的局面。

开创了手游领域多人合作生存新品类的《明日之后》，在上线当月便登顶iOS全球游戏下载榜。非对称对抗竞技手游《第五人格》在迎来一周年庆的同时，累计用户量突破1.5亿。融合了妖怪收集养成和RPG体验的《神都夜行录》被App Store评为2018年度人气移动网络游戏，40w评价积累收获4.8分好评。而源于经典武侠系列的《楚留香》在Q1重点推出了贺岁周年版本及大型资料片《塞上行》，同时持续深耕国风文化圈层，与非遗主题、重磅国漫《天行九歌》进行联动。

“依托于多元化的产品布局，我们的游戏收入稳步、持续增长，旗舰类和其他热门产品均有亮眼表现。”网易CEO丁磊在Q1财报中表示。

经典产品的生命力，印证了网易长线运营的实力。而新品带来的产品线日益丰富，则标志着网易品类创新思路的成熟。在游戏行业进入存量竞争的态势下，能够不断挖掘细分用户的需求，再次证明了网易在游戏自研上的经验实力和创新根基。

复盘网易一系列产品的发展历程，从一个爆款过渡到一个IP的长线运营，网易自然有其独到的运作模式——品质与创新必然是基础，但更为内在的是，旗下各产品对其品牌文化和IP价值的沉淀与挖掘。游戏与文化的双向互动，赋予了产品更绵长、更具厚度的魅力。

事实上，文化基因或许是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一。在许多产品的研发过程中，网易就在内容设计中融入了大量的中国传统文化元素。除此之外，网易也将文化传承与赋能的思路贯彻在运营过程中。

就在近期，《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆就开启了以国宝守护、壁画修复为主题的合作，以游戏为载体传承和弘扬中华传统文化。而《大话西游》则携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划，从碑林中的中国书法元素切入，旨在让更多的人重新领略书法之美。

脱胎于《山海经》等经典文化题材的《天下3》联手中国传统手工匠人，寻访和钻研多项传统手工艺，并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中。《倩女幽魂》手游还与上海美术电影制片厂合作，与经典形象“葫芦娃”进行了深度结合。

在今年春节期间，《逆水寒》的研发团队则基于对《东京梦华录》、《梦梁录》、《武林旧事》等宋朝史料的考究，在游戏中生动再现了北宋的过年氛围，收获了包括知名历史学家在内的广泛好评。《率土之滨》则携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆，展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀诗词、檄文等。

出海是游戏行业近年来的关键词，也是网易游戏的业务重点之一。自2018年以来，网易游戏在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度，据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜（iOS&Google Play）显示，网易已连续3个月稳居前三。

其中，《荒野行动》在日本市场的下载数已经正式超过2500万，同时保持着优秀的口碑，被评为2018年度Google Play用户投票选出的最优秀赏。2019年3月与5月，《荒野行动》多次登顶日本iOS畅销榜。

Rules of Survival则持续深耕以东南亚为主的海外市场，在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。《第五人格》在港澳台、日本、泰国等地获得了Google Play Best of 2018殊荣，同时入选App Store年度精选游戏，并于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五。

多款产品在海外取得稳定而优秀的口碑成绩，标志着网易的出海或已进入2.0阶段，它不只具备了通过早期产品推广，在海外取得阶段性成功的能力，还具备了持续获取用户，通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度的能力。

而在推动产品出海的过程中，游戏也成为了推动中国文化与中国创造出海的创新介质。比如网易与故宫博物院联合打造的《绘真·妙笔千山》，以传世名画《千里江山图》为蓝本，融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情。游戏上线首日即登顶免费榜，全球首发后便获得了多国App Store的首页推荐和Today推荐。

在最新的出海动作方面，4月《明日之后》和Cyber Hunter在日本发布后，均连续多日登顶日本iOS下载榜，后续市场潜力同样值得期待。此外，《神都夜行录》预计也将于今年在日本和韩国发布。该游戏考究了大量中国志怪古籍，在游戏中加入了盛唐风物志、民俗志等诸多介绍历史人物、典故及名胜古迹的内容，也是传统国风文化代表之作。

在推动业务发展的同时，如何更好地挖掘游戏的正向价值，已成为游戏行业的重要趋势，也是网易近年来的战略重点。比如网易代理的《我的世界》中国版作为一款功能游戏，就曾多次走进学校课堂作为授课工具，还有不少玩家团队在这个游戏中基于史实考究高度还原了圆明园、故宫等历史建筑。

而在推出更多寓教于乐的产品之外，网易也在持续完善未成年人保护体系。自2019年1月起，网易游戏全新升级多项保护举措——包括升级实名制度、防沉迷系统、家长关爱平台等，推出了“宵禁”和“限时”等功能，比如12周岁及以下的未成年人工作日每天限玩1小时，所有未成年人在21：30——次日早上8：30禁止游戏。防沉迷系统升级后，网易旗下游戏的未成年人在线时长最高已下降超69%。

为了强化与家长的协作，网易也于1月全新升级了“网易家长关爱平台”，同时成立了专门的未成年人守护团队。近期，网易还在全平台正式上线了App端“家长护航”功能，让家长随时随地可以查询和管理孩子的游戏时间和游戏消费，灵活设置禁玩时段和消费上限等。

对“游戏+文化”、“游戏+教育”的正向拓展，以及对未成年人保护体系的持续完善，也标志着网易正着力探索游戏与社会之间的正向关系。而这些对于产业价值的根本完善，其实也是整个游戏行业能否迎来更长远发展的社会基础。

2019年的网易游戏，坚定了聚焦产业价值升级的核心战略，相比于财报数据，这些内在价值重心的动向其实更值得关注。

深耕经典产品的IP价值，传承和发扬传统文化；多元新品满足更多类型玩家的需求，开拓增量市场；探索游戏正向价值，完善未成年人保护体系；输出中国创造与中国文化，进一步开拓海外市场——网易已经不是一家仅仅靠产品驱动的传统研发公司，而是逐渐把重点转移到各个领域，成为了一家更综合，更有能力，也更有担当的厂商。

接下来，网易也将继续丰富产品线，即将推出一系列颇受市场期待的新产品，比如《堡垒前线：破坏与创造》、《遇见逆水寒》、《Sky光·遇》、《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》和《海岛纪元》等。基本盘越来越大、也越来越稳的网易游戏，或将在2019年下半场呈现更多的惊喜，在产业价值升级的道路上带来更具启示性的理解。