旅行青蛙:将热度和留存融为一体

作者:建建 2019-05-21

旅行青蛙的以一种非常独特的方式获得了成功,它的用户行为逻辑和传统游戏有很大区别。

我们将从用户行为的角度来分析,旅行青蛙的用户行为模式,及这样的行为模式对游戏设计的要求

1.传播

病毒式传播不需要赘述,有太多的游戏、app都做到了这一点。


设计的关键点在于:

  • 新用户能获得有分享价值的内容和分享意愿
  • 新用户看到分享的内容后,有较强下载意愿


2.留存

传统的游戏设计都是以反馈性来吸引玩家继续玩游戏。

反馈包括来自于游戏本身的反馈,如通关、达成某个成就、收集某张卡牌;还包括来自于社交的反馈,如好伙伴的赞扬等。


而旅行青蛙则完全不同:

  • 它的设计:随机+放置玩法,低反馈性
  • 它的成绩:社交热度极高分享意愿强烈


它维持留存的方式可以概括为下图。关键不同在于:

  • 别人的分享是我重复进入游戏的主要动力



  • 换句话说,如果我处于一个没有分享的环境,玩家很可能会很快流失。


其游戏设计的关键点在于:

  • 玩家之间的分享能够重复的吸引玩家再次进入游戏
  • 随着游戏进行,用户持续获得新的分享内容和分享意愿


尽管许多游戏的留存都和热度息息相关,但旅行青蛙是第一款将留存和热度几乎融为一体的游戏。

3.总结

旅行青蛙通过社交补上了传统游戏中的反馈部分。

做到了第二点则很大概率也做到了第一点。

题材和包装是达成以上两点的关键。


作者:建建
专栏地址:https://zhuanlan.zhihu.com/p/56485595

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