《权力的游戏》热播效应：IP手游背后的“速食主义”

作者：贾霸当乐网2019-05-28

说时迟，那时快。被扼住咽喉的二丫，右手迅速接住跌落的匕首，一把刺向夜王，这位大BOSS旋即冰裂身亡。

盘踞《权力的游戏》八季的夜王终于“领盒饭”，意外之余也掀起了超高的讨论度。

作为最终季，《权力的游戏》目前每播一集都令人”胆战心惊“，因为观众永远不知道”下一个死的是谁“。

这无疑推高了剧集的收视率，据Parrot Analytics提供的数据显示，《权力的游戏》第八季首播当天缔造了全球新的电视剧收视记录。虽然临近尾声的几集“烂尾”趋势明显，观众仍然在“一边骂，一边看”的纠结情绪中，迎接“铁王座”的最终掌权人。

剧集的效应也带动了“权游”IP在其他领域的火爆，受益者包括华纳出品的策略RPG手游《权力的游戏：征服》（Game of Thrones:Conquest™）。此外，腾讯发行的SLG手游《权力的游戏凛冬将至》整装待发，随时准备入场收割IP红利。

这一切都在情理之中，谁不爱“铁王座”呢？

01.

“铁王座”的争夺战进入白热化。与此同时，《权力的游戏：征服》也迎来了最好的营收时刻。

最新的数据显示，该游戏在《权力的游戏》回归热播的4月期间，创下了1900万美元营收的单月历史新高，与电视剧的收视率形成了相得益彰之美。

数据机构Sensor Tower指出，自2017年上架以来，《权力的游戏：征服》总营收已经高达2.14亿美元。

这一成绩令人艳羡，不由得感叹“权游”IP的强劲实力。实际上，“权游”IP早已经展现出惊人的爆发力：

2015年，《权力的游戏》第五季开播后，当时的策略手游《权力的游戏：崛起》的iOS玩家数量上涨了一倍，全平台用户量上涨30%。

在口碑方面，无论是在Google Play，还是在App Store，《权力的游戏：征服》评分都相对靠前，分获4.1和4.3（5分制）。

尽管分数的真实性待考，但它如实地反映了在剧集的推波助澜下，游戏所获得的种种实惠。这几乎就是典型的“影游联动”带来的效应。

出于精明的商业算计，在一个成熟的IP衍生体系之下，即使游戏本身不那么出色，沉浸在剧集影响力营造的氛围之下，它仍旧能占有一席之地，总会有人买单的。

有的时候，粉丝心理并不难以揣摩。

02.

回归到游戏本身，《权力的游戏：征服》并无太多的亮点，甚至是平庸老套。如果你不是“权游粉”，几乎很难提起兴致。

游戏的简介是这么描述的：

在游戏中，玩家要为“铁王座”而战。在维斯特洛大陆修建工事，发展军队，驭龙在天，善加利用资源，登上铁王座。

这段简介是不是很眼熟？或许能从另一款类似的手游《列王的纷争》找到答案：

玩家兴建宏伟的城市，保卫你的家园，招募军队参与热血对战。合理利用天时地利人和，管理城市资源，运筹帷幄，成为《COK列王的纷争》中真正的霸主！

如果将简介中“权游”IP有关的任何词汇，通过置换，都能得到了一个经典模板。在这种相似的话术体系里，《权力的游戏：征服》大致的轮廓呼之欲出：

玩家将频繁地为各种生产基地产出资源而忙碌，并进行持续的、无休止地升级，在战争中获得胜利。

相比之下，已经解散的Telltale工作室，曾经推出了一系列基于“权游”的互动叙事玩法的手游，可能更能更符合这个IP改编成游戏应有的样子。

但是，问题在于，这类强叙事、强互动的游戏，难以维系玩家长效的投入。而且从商业利益的角度出发，它无法保证持续稳定的收益流。

《权力的游戏：征服》的操作合乎常规，也反映了近几年的IP手游流行的趋势：

换上大IP的壳，套用现有的速食玩法，大树底下好乘凉。

说到底，这还是从手游自身的诸多“弱点”击破。在手游普遍有限的生命周期里，它追求的急迫性，从一开始就清晰且明朗：

换上大IP的壳，该还原的还原，快速吸取用户；

套用现有玩法，表明经过了市场的验证，毋需过多担心；

大树底下好乘凉，配合剧集热播，效果甚佳。

《权力的游戏：征服》最终的样子，一早便定了下来。援引国内玩家的评论：

无聊死了，就是换了个权游的外壳而已，毫无新意的盖房子，生产士兵，然后再没完没了(地)升级升级。

与其说是无聊，不如说是重复。这一类型几乎都在这个圈子里兜兜转转，毕竟，其他的同类产品也并没有好到哪里去。

创新，需要成本，在与时间的竞赛中，一个明智的抉择更符合商业逻辑。

游戏是商品，当有带货因子出现时，谁愿意说“我们慢慢来”这样的丧气话呢！

03.

《权力的游戏：征服》代表的趋势，更倾向于被定义为IP情怀包装的速食主义。

在整个泛娱乐产业，这样的例子多不胜数。“权游”不是第一个，也不会是最后一个。

另一个鲜明的例子是，由Machine Zone与Square Enix联合打造FF15衍生手游《最终幻想15：新帝国》（FINAL FANTASY XV:A NEW EMPIRE）。

这款融入了模拟经营元素的多人MMO，与《权力的游戏：征服》的路线如出一辙。甚至在营收表现上，两者都有着相似的成长曲线。

截止去年12月，该游戏的全球营收已经超过4.85亿美元，距离其上架也才1年半的时间。

不过，两者的受众存在明显的差异化：

作为一个知名的游戏品牌，“最终幻想15”面对的是广大的游戏受众；

而“权游”IP，则对电视粉、原著粉有较强的吸引力；

这个类比的结论是：差异化并不影响速食主义的持续发酵，针对IP的游戏改编仍将在未来找到容身之所。

话题再度回到“权游”身上，HBO正版授权，腾讯发行的SLG手游《权力的游戏凛冬将至》同样也是打得这门算盘。

从官方的简介感受一下它的“存在感”吧：

游戏秉承HBO式独有恢弘写实风格，经典重现维斯特洛历史风貌，以经典IP元素还原，极致游戏画面，创意策略玩法三大特色为依托。

玩家可以在游戏中操控原著经典英雄人物一起指挥军队，攻城掠地，登上铁王座，谱写属于自己的历史篇章。

毫不意外，《权力的游戏凛冬将至》沿用的是同一套话语体系：

如果你指望从中获得“权游”IP的还原度，它会带来意料之内的满足感；

如果你试图从游戏的角度获得不一样的体验，它或许无法摆脱套皮的宿命——至于“套”的谁，公测就能知道答案了。

稍显遗憾的是，当《权力的游戏：征服》在全球赚得盆满钵满的时候，《权力的游戏凛冬将至》仍处在测试当中。

这看似是缺乏敏感度，游离于真正“速食主义”之外的举动。实际上，官方在游戏“缺席”期间，透过各种渠道，围绕“权游”美剧展开了精准的营销。

目的显而易见。《权力的游戏凛冬将至》试图通过IP和话题为游戏储备玩家，即使错过了最热门的时刻，也能在后续长线运营里获得找补。

“速食主义”的特征不外如是，不放过每一次与热度贴“肉搏“的机会，指不定就埋下了大爆发的引线。更何况，腾讯强大的发行体系，待游戏上线后，还大有作为。

卖商品，有底子是好事，销售网络则是另一回事。

04.

“谁会登上铁王座？

这个悬而未决的问题，将随着《权利的游戏》最终季的完结，日益明朗化。唏嘘也好，欢呼也罢，天下没有不散的筵席。

但是，并不会终结的是文化现象，一个人尽皆知的IP，其遗留的价值，将在未来被反复利用。

在国际市场，乘着东风的《权力的游戏：征服》已经得到了不错的反馈。对于华纳、HBO，甚至马丁老爷子，这是一件喜上加喜的事情。

而蓄势待发的《权力的游戏凛冬将至》，欲挟大IP分食国内的SLG蛋糕，在“速”度稍有落后的情况之下，“食”——即是品相，也就显得尤为重要了。

“速食”的后果还包括很快被人遗忘。想要登上铁王座，成为被人记住的King，能者居之。

“在这儿，想要得到什么待遇，就得先证明自己。”犹记得在《权力的游戏》美剧里，班扬·史塔克教育囧雪诺时说道。