游戏圈迎罕见产品潮，暑期档或成今年最血腥的战场

游戏业久旱逢甘露，一次罕见的新品热潮正在杀到。

对比年初的风平浪静，今年暑期档前后的新品，汇聚了近两年都难得一见的豪华阵容，行业积压已久的大招终于能放出来了。面对近期新游上线的势头，笔者的感受就是：“根本玩不过来”。

苹果预约、免费、畅销，三榜沦陷

从巨头腾讯网易，到多家头部大厂，乃至各家有储备的新兴中小厂，都赶在五一档和暑期档的交接期，抢着推出自家的产品。

最先沦陷的是苹果预约榜，从4月底到5月初开始，苹果预约榜基本被大厂新品占领，比如腾讯同时在该榜预约产品可达6款之多。近一个月来查看苹果预约榜，随时都是一副大厂、大IP、大制作、精品扎堆的排面。




而后免费榜、畅销榜在新品冲击下大面积洗牌。对比今年3月31日和5月31日的App Store畅销榜Top 10，最大的变化就是榜首易主，由鹰角网络自研自发的二次元塔防游戏《明日方舟》登顶，打破了长期以来大厂的霸榜。

同时，除了大厂旗下新老产品的排名也在快速更替，除了腾讯的《王者荣耀》《完美世界》《QQ飞车》，以及网易的《梦幻西游》《大话西游》之外很难再有产品守得住畅销Top 10。而新品还在不断冲击头部，腾讯今年终于得以商业化的《和平精英》，以及IP新作《妖精的尾巴：魔导少年》，都顺利入榜。


对比3月31日和5月31日的免费榜Top 10详情，榜单排名的此起彼伏就更加猛烈了。3月前后，国内超休闲游戏势头正猛，但时隔两个月头部产品彻底换血，取代《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》的是《全民漂移》《炮打方块》《抛出银河系》等后来居上的产品。

此外，除了《王者荣耀》《和平精英》之外，其他所有进入免费榜Top 10的产品，均为今年新上的游戏，其中网易的《猫和老鼠》玩法彻底换样，与新游无异。而以往不少买量居上的产品，在大厂新品潮的面前再无声势，悉数退居二线。



可以说，五一档、暑期档的新品潮，正在颠覆头部产品格局，游戏行业也迎来了今年最血腥的一战。

超30款新品扎堆，行业触底反弹

档期竞争到底有多激烈，我们具体来看一下上线新品的数量。笔者统计了五一档（含五一前三天），到暑期档，再到7月底为止，已经或将要在国内上线的重点新品，挑选出30款代表性产品如下图。



其中，腾讯网易系产品依然占据半数，腾讯在两个月出头的时间内正式推出9款新品，而网易在一个月内陆续推出6款新品。而传统大厂如盛趣、完美、西山居、游族、畅游、中手游、天马时空、巴别时代等，或与腾讯合作、或自己发行，都拿出了新的产品。

同时，英雄互娱、紫龙、乐逗、B站等实力厂商，也都拿出了自己的新品，值得一提的是，kunpo为代表的超休闲游戏新锐厂商，也有不少产品正在推出。

不论哪个领域什么体量的厂商，在行业开始恢复生机的第一个旺季，都想要参与到竞争中来。

如果再从品类上分析这些新品，能发现品类重合度最高的依旧是老三样MMO、卡牌、RPG，但整体的比重都没有以往“半壁江山”那么高了。恰恰相反，这些新品多少都在往细分领域、差异化题材、新兴玩法上靠拢。




9个月的版号空档积压了游戏厂商的产品，同时也让玩家的游戏诉求不断发酵着，版号重启之后，缺新品的市场窗口让很多游戏都爆发了出来。比如腾讯的《完美世界》和鹰角的《明日方舟》，都是拿到了这波红利的游戏。

另一个侧面也反映出，经历触底的过程之后，游戏圈的反弹力，能给更多冒险的产品带来机会。所以面对这一窗口，不管是大厂还是小厂、做商业还是做独立游戏，精英主战场还是细分品类，大家都拿出了自己的绝活。

不管大厂还是小厂，都使出了浑身解数

暑期档竞争之所以激烈的直接原因，依然是大家“想把产品发成功”的渴望，这种渴望体现在了各家的打法之中，影响着产品形态、产品线布局、市场推广的方方面面。

1.来自腾讯的两端碾压

商业产品方面，这段时间的腾讯更稳了。稳的背后，既有上市公司的营收压力使然，也有抢下市场的决心驱动。对游戏行业而言，腾讯的产品变得更稳，意味着每款产品背后的投入更加巨大，在单点或是整体上，竞争门槛也会更高。

具体来说，腾讯近期的商业作品，清一色的都有成功IP/成熟团队/品质升级的背书。《王牌战士》《云梦四时歌》《妖精的尾巴：魔导少年》都选用了已被验证过成功的商业化模型，分别投射到漫画风、国风、日系大IP三个领域，来意非常明显。




另外，《权力的游戏 凛冬已至》也在尝试用大IP为SLG游戏做品质提升，再想想祖龙已经交给腾讯的《龙族幻想》，商业大作的品质抬高已是大势所趋。《剑网3：指尖江湖》则是西山居打磨了很久的产品，并且想拿出一些完全不同的东西。而不论玩法还是品质的升级，都有可能推着行业往下一个竞争阶段走。




而非纯商业游戏的方面，腾讯更加激进了。从极光计划、到NEXT Studios，再到大工作室孵化小团队，透过这些形式，腾讯一直在生产不同方向的创意游戏。这次他们又代理了《隐形守护者》（手游版）、推出《纳木》，算上之前的《见》《长空暗影》《疑案追声》，这样高频率地推出优秀作品，他们对创意领域的冲击也是肉眼可见的。



所以不论从商业还是创意领域来说，腾讯碾压市场的态势都不容忽视。

2.从成功中复制成功的网易

相比腾讯频繁拿出大作，网易在今年暑期档的风格更小清新了。除了《堡垒前线：破坏与创造》一款沿用已有商业化模型的游戏之外，网易拿出的几乎都是偏轻度、偏细分的新品。



其中有两款来自之前的合作储备，一款是国际上有名的恐怖解谜系列续作《迷室3》，另一款是陈星汉花7年时间又一次诠释自我的新作《Sky光·遇》。




此外比较有意思的是，《猫和老鼠》与《遇见逆水寒》这两款非传统意义上的“新品”。《猫和老鼠》在六一儿童节前夕“公测”，算是非常应景的产品，但它其实早在2016年就已经上线了。当时这款产品还只是一款跑酷游戏，在最近的“公测”后，却变成了不对称竞技玩法的产品。




而另一款游戏《遇见逆水寒》也不是昨天才上线的，在游戏化之前，它其实是端游《逆水寒》的“NPC攻略小助手”，只是官方在这款工具App中加入了恋爱养成元素，改造成了一款游戏。

网易多变的打法让人很难总结出他们市场策略，但确定的是，这些产品都在寻找新的领域，或者深挖某一领域的用户。

3.聚焦二次元的大厂们

腾讯网易之外的又一大看点，是各家传统大厂、实力厂商的不同操作。在这个档期，以往按部就班的套路越来越少，对细分领域，尤其是二次元的尝试反而变多了。

比如盛趣游戏对二次元游戏的方向越走越坚定，又拿出了与B站合作发行的新品《RWBY-瑰雪黑阳》；畅游代理了日本经典IP的衍生手游《英雄传说：星之轨迹》，与B站联合发行；B站则拿出了更有挑战性的独代产品《BanG Dream! 少女乐团派对!》。




另一方面，天马时空获IP授权研发的《一拳超人：最强之男》、紫龙游戏获IP授权研发的动作游戏《封印战记》，以及巴别时代自研的舰娘手游《苍蓝誓约》，多少都与二次元相关。




可以说除了中手游代理的日系恋爱模拟游戏《早安我的少年》之外，几乎所有的传统大厂都在重点布局二次元。对比下来，走了SLG路线的英雄互娱显得比较特立独行，不过这也是在深挖他们更擅长、有过产品验证的领域。




尽管各家新品二次元方向居多，但游戏玩法上，它们都在尝试新的方向，这种尝试新东西的趋势，也是让新品品类的分布变得更加发散的主要原因。

4.唯产品说话的新锐厂商

而到目前为止，暑期档最抢眼的产品，当属鹰角的《明日方舟》。这款游戏上线时，笔者就曾对其特色进行了分析，而后也从与其制作人海猫的对话中，了解到这款产品的制作经历。

简单来说，这款游戏反映出了玩家对原创内容、差异化题材、小众玩法的包容度，也说明了品质提升对今后产品的必要性。按照《明日方舟》上线以来依旧稳定在畅销Top 5的趋势，它很有可能再次抬高二次元游戏的市场天花板。




除此之外，国内超休闲游戏代表厂商kunpo也赶在暑期档拿出了两款新品《旅行串串》和《我的小家》。这家公司一直专注在休闲游戏市场，并且创造出包括《消灭病毒》在内的多个爆款作品，目前《旅行串串》在TapTap评分为9.6，足见玩家对这类游戏的认可度。《我的小家》则是海外产品《梦想家居》的国服，由kunpo代理入华。




能看到，做出声势的新锐厂商，都依靠着口碑、品质足够好的产品，唯产品说话，或许仍然是中小团队的最好出路。

产品潮背后是市场的分水岭吗？

有人说，游戏行业正面临又一轮洗牌。

诚然，榜单上的躁动直接反映出了行业竞争的激烈与残酷，面对用户积压已久的游戏诉求，谁能抓住时机抓住用户，就有可能收获更长久的市场机会。

从五一档的结果来看，如鹰角这样的团队，可以说已经杀出重围，稳住了自己的大盘。而紧接着，暑期档就要来了，说不定也会有不少的产品和团队迸发出来。

但笔者必须提醒的是，在争夺用户和市场的，并不只有新品。透过网易的《猫和老鼠》改版迎新，笔者看到的是老产品要迭代、要发声、要重新霸占市场的强烈诉求，比如今年网易几乎全线重点产品都开始做品质迭代、深挖运营等等。




而网易只是市场的一个侧面，还有更多的新老产品，会参与到这场竞争中来。

一个令人担忧的事实是，版号重启之后，在5月中旬又开始了接近一个月的停滞，直到今天才放出了最新一批过审产品，同时这批产品仅有23款。暑期档过后，还有多少产品能接上头部、中部、尾部、创意等不同区间的竞争？

这一问题的不确定性，更加凸显了当下有产品的厂商，能做到多好、能抢下多少先机的重要性。种种内因外因的作用下，暑期档势必会成为今年最血腥的一个战场，但时势造英雄，笔者期待着真正优秀的产品和团队，给市场注入新的活力。

来源：游戏葡萄
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