十亿流量+三大中心，中心化的QQ小游戏到底有哪些不同

5月底，腾讯在“2019年腾讯全球数字生态大会”QQ分论坛上公布了有关QQ小游戏的最新扶持举措。会上，腾讯宣布将拥有3亿月活的QQ空间H5小游戏升级为QQ小游戏中心，并将提供双十扶持计划——10亿流量+10亿分成。

QQ作为小游戏分发平台，正式加入了战场。

同门竞争是腾讯的常用手段，而这一次，交锋的双方不再是两款同类游戏产品，而是换成了腾讯帝国的根基和高墙——QQ和微信。


和微信做法不同，QQ将采用中心化的方式搭建自己的小游戏生态体系——这既是一次新与旧的竞争，还是两种对小游戏生态的理解理念间的战争。

是该扶持创意，以去中心化的逻辑来让流量反哺产品，促成小游戏迈向创意生态，还是该以传统的中心化流量打法，通过流量+品类+技术的思路，结合社交路径形成生态闭环？

这个答案可能要等一段时间。

在这之前，QQ（特指移动端）作为小游戏分发平台，还有许多值得注意的事情。

关键词：年轻 社交

会上，腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗辛辛表示，QQ空间H5小游戏的月活用户最高已经突破3亿。在平台对优质产品的推广助力下，多款头部产品收入突破1000万。

腾讯2019年第一季度财报数据显示，QQ智能终端月活越用户同比略有增长，数量突破7亿。虽然不及微信11.12亿的月活数据，但7亿依然足够引起移动端小游戏从业者的遐想。

与微信用户的年龄分布不同，QQ平台用户的年龄要相对年轻。数据指出，虽然QQ智能终端月活总用户数量增长不高，但年轻用户的月活同比取得了双位数增长。

“年轻化”是QQ平台的特征，也是其在小游戏领域的核心竞争力之一。腾讯《2019年00后用户社交行为数据报告》显示，00后最喜欢的QQ功能TOP3分别为，QQ空间、厘米秀、QQ看点。

前两者都是QQ切入小游戏领域的重要入口，这也让QQ在小游戏领域的开拓天然的继承了“年轻化”的标签。


除了年轻之外，社交是QQ所强调的另一关键词。罗辛辛在会上强调，对于精品化、和平台社交关系结合较好的产品，将被重点关注和扶持。

不难发现，无论是QQ空间还是厘米秀，这两个功能的诞生之初都是在为社交服务。相对于好友、群、朋友圈关系的微信，QQ小游戏与社交有更多的结合牌可以打。

这一点在QQ小游戏场景应用中能够有明显的感觉。在QQ小游戏游戏时，玩家点击收到的好友消息后并不会像微信一样切换页面，而是会暂停小游戏进程后弹出快捷回复框，玩家可以直接回复，游戏的同时不耽误社交。

入口：6大黄金入口，3大中心

小游戏入口是QQ有别于微信的一个具象区别。QQ将小游戏梳理成3大中心，每个中心都由多个入口连接，尽可能的覆盖到了玩家的社交生活的种种行为。

QQ小程序中心

QQ小程序集合中心，首页游戏分类以瀑布流的方式展示游戏，按QQ小游戏热门榜单顺序排列。


点击QQ小游戏选项后会打开QQ小游戏。该页面有6个大型推荐位。下方是新游推荐位置和小游戏榜单（除了TOP3加强展示之外，与上一级页面瀑布流没有区别）。


下拉入口

和微信相同，QQ也开放了消息栏下拉入口。顺应了微信所培养出来的用户习惯，QQ采取了继承改造的做法。



不同的是，QQ的消息下拉栏列表中有“更多小程序”按钮，打开后会直接进入QQ小程序中心。

动态列表

在手机QQ动态中选择小程序，也可以直接进入QQ小程序中心。


右上角入口

QQ右上角“+”按钮使用较为频繁，添加好友、创建群聊、扫一扫、传递文件、首付款都以此为快捷按钮。在彩蛋尾部，新添加了QQ小程序中心的直达按钮。


QQ空间小游戏中心

相比起QQ小程序中心，该中心推荐位置更多，品类细分更加详细。


中心首页上方留出了相当大的空间给最近体验过的小游戏。中上则是分类位置，下方跟了4个专题推荐位和6个长条状游戏推荐位。再往下滑是新游推荐位，专题和排行榜（该榜单内容与QQ小程序中心游戏榜单不同）。

从体验上而言，QQ空间小游戏中心更接近传统的手机应用商店。

好友动态入口

在QQ用户最喜欢的空间动态按钮下，空间功能栏尾部出现了小游戏入口。在这个入口下，用户将进入QQ空间小游戏中心。


厘米秀小游戏中心

厘米秀小游戏中心给人的体验介于QQ小程序中心和QQ空间小游戏中心，既带有传统手机应用商店的渠道风格，又加入了专属于小游戏的轻快元素。

在风格上，厘米秀小游戏中心明显偏年轻化。


上方还是一如既往的近期玩过的小游戏，位置留出相当充足。

在快捷入口是非常个性的推荐位，该推荐位会自动进行滑动展示。

本周热游推荐位置共有4个游戏，但不像上方推荐位会自动滑动，该推荐位下玩家只能手动滑动。值得一提的是，该推荐位可以展示动态游戏广告。

热游位置下方是新游榜和精选榜，接下来就是好友热玩等一些次级展示位置。值得一提的是，这些推荐位是分类展示的，除了开始的“好友热玩”“限时推荐”之后，位置被分成了“消除”“脑力”等细分分类。

用户也可以直接在下方点选分类按钮，按分类进行游戏查找。该中心下的分类是QQ平台中对小游戏分类最详细的。

厘米秀入口

理论上一切可以进入厘米秀页面的入口都能够进入该中心。比较常见的两大入口是聊天窗口中厘米秀小人和个人页面的厘米秀小人。



厘米秀是唯一一个直接在聊天窗口中主动出现的入口。

其他直达入口：

此类入口可以直达小游戏，和微信的分享逻辑相同，QQ空间分享、搜索、好友聊天发送、群聊发送都可以制造这类入口。

QQ足够诚意，但仍需完善

单从入口配置和中心设计上看，QQ对小游戏领域相当上心，所谓的流量扶持也并非随口一说。三大中心化的分发中心，6大黄金流量入口加持，不输微信的社交分享路径，足以见证QQ在小游戏领域的决心。

不过一个比较突出的问题是，三大中心的游戏并未完全的打通。在厘米秀小游戏中心试玩的游戏，可能不会出现在其他两个中心的“最近在玩”位置，反之亦然。

在测试中，我们在三大中心分别选择了几款游戏进行试玩。

在厘米秀小游戏中心试玩了《绯雨骑士团》、《狙击对决》、《魔域来了》；在QQ空间小游戏中心试玩了《超级精灵球》；在QQ小程序中心试玩了《热血沙城》和《全民仙游记》。


上图可以清晰的看到，厘米秀小游戏中心的《绯雨骑士团》和《狙击对决》没有出现在另外两个中心的最近在玩中。《魔域来了》也只出现在了QQ空间小游戏中心上。

在QQ空间小游戏中心试玩的《超级精灵球》没有出现在厘米秀小游戏中心上，这款游戏虽然在QQ小程序中心的最近在玩列表中存活，但封面被替换了。

QQ小程序中心试玩的《热血沙城》在其他两个中心阵亡，《全民仙游记》存活到了QQ空间小游戏中心。

不过，这小游戏的数据倒是互通的，玩家不用担心在一个中心玩过之后，在另一个中心的入口进入需要重新开始。

这多少对用户和开发者造成了一定影响，而这个影响无抬高了QQ小程序中心在这中间的地位。因为消息下拉栏入口这个最黄金的位置，包括它所展示的内容，都是属于QQ小程序中心的。

作者：大粉红
来源：游戏干线
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