内容创作者的风口，从《隐形守护者》说互动叙事泛娱乐IP扩展

他们所说的互动叙事到底是什么？

在没有体验过《隐形守护者》之前，笔者以为 “互动叙事”就是如同《艾迪芬奇的记忆》中的叙事体验。但很快，认知就被刷新了。


上个月，由New One Studio推出的创新性真人互动影像作品《隐形守护者》陆续发布手机端版本，iOS版本上架App Store后迅速登顶娱乐付费榜。正如《隐形守护者》App启动页所述，它不是游戏，也不是传统影视，而是一款互动影像作品。

这款作品究竟给用户带来了什么互动体验呢？

《隐形守护者》以抗战间谍战为背景，用户扮演主角肖途，根据线索选择故事发展方向，以能否成功以间谍的身份打入敌人内部，守护革命胜利果实，为终极目标，错误的选择即意味着死亡。在推进故事的过程中，有情感和道德的冲突，比如你需要选择让和主角有情感关系的角色死亡。


你的每一次选择都会造成不同的结果，并最终导向四个完全不同的故事大结局。除了选择剧情发展方向，产品还设计了一些细微的互动，比如点击屏幕敲门、滑动屏幕扣响扳机等。


重点是，《隐形守护者》的画面素材均由真人拍摄，让你感觉，你好像在看一部“影视剧”。它限定式让你按照创作者设定的情节路线进行，如果你的选择不符合既定情节，就会走到死胡同，故事无法再进行下去，这又让你好像在体验一款“游戏”。

这种感觉太奇妙了，但它不是传统意义上的影视剧，也不是一款传统意义上的电子游戏。

业内人士称其为“互动影像”、“互动叙事”。

高成本，高要求的制作

想要做出这样一款创新体验的产品，并不是一件容易的事。我们先来回顾一下《隐形守护者》的发展过程，其总制片Demi在知乎上分享了作品制作过程中的一些经历：

2017年，New One Studio和橙光敲定版权，编剧团队和作者范特西就正式开始了剧本化的改编工作。原作脚本一共是十万字左右，新剧本定稿的总字数是三十万字，而且反复修改了三十个版本才最终成型。

接着是筹备影视拍摄组，勘场地，选演员，两个月看了接近2000人次的演员介绍，主角肖途占全剧7成的镜头和台词，这个角色是重中之重的挑选任务。


拍摄历时2个月，配音花了两周时间，15个月时间后期制作和打磨，基于制作流程和预算的考虑，用图片+视频的方式来呈现剧情。


从敲定版权到拍摄、制作再到玩家面前，经历了近两年的时间。据开发商 New One Studio 透露，《隐形守护者》拍摄成本耗资一千万人民币。

那最后回本，赚钱了吗？有的。PC版本定价58元，移动版售价18元，解锁全部章节再加30元，《隐形守护者》在各个上线平台均有不错的发售成绩。

毫无疑问，《隐形守护者》一出就是行业的标杆之作。

《隐形守护者》的成功路径是可以复制的吗？其以“互动影像”“互动叙事”为切入点，创新用户体验内容方式，值得关注。

那么什么是“互动叙事”呢？互动，就是让用户能够参与（影响）作品叙事的一种体验方式。“互动影像”则更具体一些，特指用影像的方式来表达互动内容。“互动叙事”则不限定表达方式，可以是漫画，可以是动漫，也可以是影像，但都是以“互动”为纽带向用户传递故事。

互动叙事与小说、影视最大的不同时能通过设定不同的故事线，打造一个故事（剧本）多个结局，让故事结局不再单一，结局可以是皆大欢喜，也可能是人走茶凉。

或影视或游戏为发布平台，主打“互动”表达故事

而国内互动叙事/影视，大概有以下四种呈现方式：

（1）以爱奇艺、腾讯等视频网站推出的自制互动影视作品

腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》，芒果TV的《明星大侦探互动微剧之头号嫌疑人》等，爱奇艺即将推出的《他的微笑》，优酷即将推出的《大唐女法医》，都是互动影视的尝试。


上个月，爱奇艺宣布将互动视频作为重点发力的创新方向，并发布了全球首个互动视频标准IVG，并计划推出互动视频辅助制作工具平台IVP。这套标准可以提供从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引，帮助创作者便捷高效地打造互动视频。

这类型互动影视剧，主要是让观众有一定的参与感，给观众呈现一个多剧情走向，多故事结局的影视剧，而不是以往单一的故事内容结局。

（2）腾讯“一零零一”， 网易“易次元”，橙光等互动阅读平台


UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》正式发布；2019网易520发布会上互动阅读平台《易次元》亮相，平台已上线500余部作品；老牌互动阅读平台橙光，说是去年底注册用户数已突破5500万。

此类是以动漫、漫画、小说为基础的互动阅读平台。

（3）真人互动影视作品，如《隐形守护者》

最大特征是真人拍摄，有大量的观影素材，观众可以选择多条故事发展线路，体验不同的故事剧情。可能是受限于制作成本，《隐形守护者》取巧地采用的是PPT式的观影方式。之后的互动影视作品可以优化这一方面的体验效果。

（4）（真人）互动影视游戏，如《记忆重构》

就像App Store专题所说，有些游戏，就像是一部制作精良的电影，你可以跟随镜头的转动，探寻光影背后的秘密，伸出手改变剧情的走向。

较之于《隐形守护者》，此类作品如《记忆重构》有更为浓厚的游戏机制设计，需要在场景中解谜。在开发过程中，设计师不仅需考虑叙事，同时也要兼顾游戏玩法。


难题：精彩故事与制作成本

无论是何种呈现形式，其均以互动叙事为主要体验形式，想要打造一部出彩的互动叙事作品，有两个要素是必不可少的，一是需要足够精彩的故事，需要有一定功底的故事团队来支撑内容创作；二是制作水准。内容呈现形式无论是拍摄还是动画制作，故事场景的制作成本必然不低。

从创建故事场景，脚本撰写、表演拍摄再到制作，每个环节都需要耗费大量资金。相当于说，在故事主线中每添加一条支线就是增加一份开发成本。

于是，制作人可能会严格控制故事可能性变化，限定故事发生的范围。但更多的故事场景，来支撑互动叙事。如何平衡成本和故事叙事的精彩性，对制作团队来说，也是个很大的挑战。


腾讯资深真人互动影像作品制作人哈鹏此前在GWB-互动叙事上海站的活动中，分享过真人互动影像作品的优势与风险。他表示，真人互动影像作品现阶段主要是内容量成倍上升与盈利能力之间的矛盾。真人互动影像作品不仅需要普通影视项目的编剧、拍摄、后期等环节，而且它的剧情量更是普通影视作品的几倍。想要去解决这个问题主要是找到一个良好的投入产出模式，这需要几方面的条件：

第一就是需要专业的团队和有经验的主创，这样才能从成本上控制好，能够把资金正确的运用起来，而不是拿去交学费。

第二就是需要优秀的剧本来作为整个项目的基石，剧本不立，项目不立，好的剧本才能保证项目的成功率。

第三是需要有耐心，一个大家都刚开始投入的新事物，一上来就一心只想着出爆款，这是不可能的。

因此真人互动影像作品究竟能否成为下一个内容风口，就需要每个人自己的权衡和判断了。

文学、网文IP的可拓展之路

按照《隐形守护者》的设计思路和故事表达形式，有着精彩故事线的文学、网文IP也可参照其来打造互动叙事作品。

我们不妨做一个大胆的假设，“互动影像”、“互动叙事”是一个“文学+影视+游戏”的产物，它是娱乐产品，拥有文学IP的厂商，不仅可以把IP影视化、游戏化，也可以将其“互动影视化”。

譬如盗墓探险题材，险象环生、惊心动魄的探墓故事拥有广泛的读者用户。而比起传统影视剧，若是“互动影像”来表现故事，能让用户有更强烈的参与感，就好像，你也参与了探险。


又比如恋爱题材，多主角，多故事线。若是采用“互动叙事”来呈现恋爱过程，更为切真地让用户感受恋情故事的美好，也不失为一个美好的体验。

把视野放到全球，互动叙事也是席卷影视圈和游戏圈，影视剧有Netflix的《黑镜》、HBO的《马赛克（Mosaic）》等；游戏作品有《奇异人生》《底特律：成为人类》等等。


可以说，互动叙事是将讲故事多了一种呈现可能，对于文学、网文IP来说，多一种表达形式，就意味着增加多一种IP变现的可行性。在泛娱乐领域，多一种表现形式，多发布一个平台，作品的影响力维度也就多一份可扩展性。

互动叙事，是游戏还是影视作品？

值得注意的一点是，互动影像作品到底是属于影视还是游戏作品范畴，目前并未有清晰的定义和界限，由于其有影视观赏，又有游戏体验等方向的特征，很难对其属性有清晰的界定。

腾讯公司高级法律顾问 陈中 邱少林 金子淳在【从娱乐付费榜首《隐形守护者》看互动影像的相关法律问题】一文中指出： “从互动影像的历史发展、外部特征、内部构成、制作过程来看，互动影像形式上是游戏的交互式体验，使用了游戏的玩法规则以及策划方案，具备游戏的基本特征，因此可以说互动影像是真人影视内容的游戏化，是游戏重视剧情、重视结合真人影视元素的创新，兼具了游戏与影视的双重属性。”

他们建议“根据互动影像的历史发展以及现状，为平衡各方的利益，促进影视、游戏行业的发展，我们不妨以发行渠道给互动影像定性，如果互动影像主要在网络视频平台发行播出，则是互动影视，再进一步根据国家现行的节目分类，还可以细分为互动网络剧、互动电视剧、互动电影、互动网络电影、互动综艺节目等；如果互动影像主要在游戏渠道发行，则是互动影视游戏。”

未来“互动影像”、“互动叙事”将走向何方尚不得知，但无论是何种表现形式，好故事，讲好故事，才是制胜之道。“互动叙事”是为了给用户打造更为强烈的沉浸感，让用户能够拥有更美好的故事体验形式。

参考
【Chris Crawford】游戏大师Chris Crawford谈互动叙事
互动叙事作品或是下一内容风口，如何才能成功入局？
https://mp.weixin.qq.com/s/lZii7zR1yKS1e72sKXRhYQ
【陈中 邱少林 金子淳】从娱乐付费榜首《隐形守护者》看互动影像的相关法律问题
https://mp.weixin.qq.com/s/5IWRms3_rlXcG_Ep4L1QKw