国内第一山寨游戏，非它莫属

2009年，沙盒游戏《我的世界》（简称：MC）风靡全球。

之后，随着这款游戏的持续火热，国内游戏市场正等待类似的游戏来点燃玩家。原创总是艰难，抄袭却简单得多。很多厂商自然不愿放弃这块大蛋糕，纷纷加入MC山寨大军。

其中，《迷你世界》从大军里脱颖成为中国第一山寨游戏。在国内沙盒市场细分领域，网易代理的正版MC国服都不是它的对手。

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《迷你世界》是深圳迷你玩科技2015年发行的一款产品。迷你玩COO古振兴在今年1月份的时候就透露过，游戏注册用户已经超过了4亿。

新知君也联系极光获取到了该游戏的最新数据。

今年《迷你世界》的月活跃用户量一直都保持在2100万以上，日活跃用户在200万-500万之间。


还拿下了游戏公司非常重视年轻用户和难以攻占的下沉市场。

25岁以下（即95后）玩家占比高达36.5%。


从用户地理位置发布来看，《迷你世界》有64%的用户来自三线或三线以下的城市，妥妥一个下沉产品。


艾瑞数据也显示，《迷你世界》目前是国内用户量TOP5的游戏。


但是这么一款火爆游戏，却低调得连许多从业者都没有听说过这款游戏。

比如前几天，新知君在朋友圈转发了一篇数据类的文章，文章提及了《迷你世界》。评论区一位近10年手游运营经验的游戏人表示还没听过。


另外一位20年游戏龄、2年研发从业经验的《我的世界》玩家跟新知君聊天时也表示没有听说过《迷你世界》......


游戏从业者的这份“错觉”不是没有道理的，根据在App Store游戏畅销榜的排名趋势来看，《迷你世界》的排在比较靠后的位置，的确很难引起他们的注意。


游戏本身也非常低调，虽然在新知君看来《迷你世界》的低调只是“迫不得已”。

《迷你世界》是一款盗用MC的代码而制作出来的山寨游戏。《迷你世界》的低调，最开始很可能是为了规避麻烦而主动“沉默”。

比如，《迷你世界》这款“现象级”游戏的运营商——深圳市迷你玩科技有限公司，居然连一个独立的官网都没有，和自家游戏公用同一个网站。


迷你玩公司极少进行对外品牌的宣传。就公开的资料来看，《迷你世界》上线至今的4年时间里，嫌少在媒体上发声。《迷你世界》相关的资讯和内容几乎都是玩家向稿件。

在游戏运营层面，迷你玩也不像很多游戏公司那样，潦草做活动、认真发通稿。

在《迷你世界》的活动宣传上，也是以玩家为核心，不做其他非玩家向的品牌定调和宣传。哪怕是三周年活动，在玩家圈层外也毫无声息。

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《迷你世界》背后的迷你玩是怎样的一家公司呢？

谈到迷你玩公司，就不得不谈他们的灵魂人物——创始人张泽湘。

《迷你世界》虽为抄袭，但研发制作是非常困难的，尤其是引擎的优化所需要掌握的技术更是难度最大的点。张泽湘刚好有丰富的引擎开发经验，很好地突破了这个难点。在之后《迷你世界》的MAU不断攀升下，依旧给玩家带来稳定的游戏环境。

稳定的环境有了，它们又是如何虏获大批玩家的呢？

在吸引玩家的策略上，官方将焦点放在了更愿意玩沙盒游戏的低龄用户上，据说这个方向的提出是因为某个创始人的孩子喜欢玩沙盒游戏。

确定了目标用户后，迷你玩将年轻用户居多的QQ成为主要的发力平台。一边在QQ群、兴趣部落上扩散，一边在游戏内也把目光投在了QQ分享机制上——通过给予各种奖励来诱导低龄玩家在QQ上进行分享游戏，扩大游戏的影响范围。


此外，迷你玩还在游戏上增加“云房间”玩法，利用低龄玩家热爱交流互动的偏好，引导玩家创建和分享房间号的方式，进行游戏的相互传播。


在玩家的“卖力”宣传下，《迷你世界》成为了游戏市场的新晋“网红”。

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前面我们也提到《迷你世界》是山寨游戏，但是对于很多玩家来说它才是正版。——因为《迷你世界》上线2年之后，MC国服才登录。

从网易代理MC国服开始，李逵和李鬼之间的正面较量正式展开。

2016年底开始，网易就在全网大量铺设关于MC国服相关的消息。正版来了，《迷你世界》的好日子要过到头了？

有趣的是，现实恰好相反。数据告诉我们从MC国服开始大肆宣传开始，《迷你世界》几乎踩着每一个关键营销节点网上窜。

在《迷你世界》抢先上线的两年时间里，它的百度指数一直在1w以下，MC国服上线开始便随之一路狂飙。到2017年9月MC国服正式上线，《迷你世界》指数更是涨到了5w并且朝着10w前进。

如果要深究其中原因，新知君因为离不开“骂战”。几乎所有有真实用户关注的平台和文章，都可以看到大量的MC粉对《迷你世界》破口大骂。但是《迷你世界》毕竟占据了国内上线的先发优势，很多迷你玩家始终认为抄袭者是MC。

在这样的背景之下，自然每一次的MC宣传造势都在为《迷你世界》带曝光。MC粉在舆论上占优势，在疯狂骂战当中，反而给路人留下了不太好的印象，无形之中又为敌人助力了一把。

时至今日，《迷你世界》的百度指数已经和MC不相上下。但是考虑到，玩国际服的MC玩家数量也很庞大，单摘出MC国服的数据和《迷你世界》比，前者未必是对手。


作为一款山寨游戏，侵权永远都是《迷你世界》绕不开的痛。MC国服上线之前，网易便打算走法律途径为其扫清障碍。

网易2017年5月于首告《迷你世界》侵权，3个月之后再次发布公告要求《迷你世界》立即将游戏删除下架处理。广州市天河区人民法院判决网易胜诉。

但是《迷你世界》提出了上诉并要求案件应该移交迷你玩所在辖区深圳市南山区人民法院审理。

这么一折腾之后，网易选择了撤诉。也就是说侵权案对《迷你世界》几无损伤。

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结语

新知君并非颂扬山寨。只是在用户基础坚实的正版、实力强大的代理商面前，《迷你世界》居然能够获得如此高的市场成功，是一件很值得思考的事情。


作者：新知君
来源：游戏新知
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