“暑期档”大战一触即发！35家厂商超105款新游即将涌入市场

手游那点事2019-07-09

“暑期档”一直是国内游戏市场的重要时间节点。经过半年的发展，版号审批节奏已经形成，不过断档的后遗症仍在延续。手游那点事此次仅统计到35家厂商、105款新品的Q3情况，与Q2相比甚至有小幅度下滑。

不过这并不意味着游戏市场处于低迷状态。相比起在Q2新品统计过程里，不少厂商给出“不确定”、“不透露”的模糊信号，此次Q3更多厂商表示已有多款新品在准备中，只是碍于公司战略考虑不方便透露具体信息。可以猜测，大多国内游戏厂商对于市场仍然报以积极的态度。

实际上，回顾2019年上半年的市场情况，也能明显感受到产品数量的减少并没有对市场产生根本性威胁，《完美世界》《明日方舟》等新爆款更是接连拉高了市场竞争门槛。在市场精品化发展趋势持续加深下，不少厂商都在Q3拿出了重量级的产品，暑期档“战争”一触即发。（文末附Q3新品完整表格，可长按保存。）

一、腾讯再次拿出两款重量级MMO，主流品类呈现“玩法融合”趋势

延续Q2的情况，MMO、RPG、SLG等主流游戏类型仍然是大厂的重点布局对象。不过在Q3新品中，明确标出MMO标签的产品仅有9款，比Q2少了12款。

大厂方面，腾讯在Q3仅预备发布3款新品，分别是MMORPG《龙族幻想》、沙盒+MMO《我的起源》和横版格斗《一人之下》，其中《龙族幻想》和《一人之下》均为IP衍生作。继《指尖江湖》之后，腾讯再次拿出两款重量级MMO，可见其对MMO市场的重视程度。

其中《我的起源》可谓是腾讯Q3新品计划中的重头戏，这款产品将“沙盒+MMO”融为一体的创新游戏模式开创了国内手游先河。而早在去年E3游戏展上，游戏便凭借着万人社交等设定获得了“最具吸引力MMORPG游戏”奖项。

网易则是拿出了两款细分类型产品，《重装上阵》为“沙盒+实时竞技”的融合类型，而《花与剑》则瞄准了女性向市场。

从整体Q3新品来看，虽然MMO、SLG等主流类型扎堆，但是都或多或少以玩法融合、细分题材等方法尝试品类突破。比如腾讯网易均尝试了将沙盒玩法融入到其他主流玩法中，盛趣游戏的《地城邂逅：记忆憧憬》则将RPG、卡牌、策略等多个主流玩法进行融合，三七互娱的《魔王计划》在SLG玩法基础上加入了模拟养成元素。可见，玩法融合将会成为主流游戏类型寻求突破的一个趋势。

值得一提的是，今年年初开始大热的自走棋品类却并未出现在本次Q3新品中。目前自走棋市场仍由《多多自走旗》《战争艺术：赤潮》《刀塔霸业》等几款头部产品把控，也拉高了这个市场的门槛。不过，7月2日，龙渊宣布将与腾讯联合发行《多多自走棋》，或许在Q3我们能够见到这款自走棋手游出现在国内市场上。

二、IP改编产品数量约占三成，IP边际收益逐渐减弱

在本次新品中，IP改编产品数量约占三成，与Q2相比有小幅度下降。具体来看，IP类型仍以游戏和动漫为主，腾讯《一人之下》、乐逗游戏《路人超能100：灵能》、中手游《家庭教师OL》、游族网络《权力的游戏凛冬将至》等等均为关注度较高的IP衍生作。

IP改编热度的下降，究其原因在于在当下的游戏市场，新游仅靠IP的话已经很难实现突围了。伽马数据显示，2018年新上线并进入TOP 20的重度游戏仅有5款，老游戏霸榜现象越来越难被打破。

申万宏源近期发布的研报也表示：“2018至2019年，随着核心端转手IP逐渐被消耗，头部重度游戏IP的重要性开始降低，原创IP游戏陆续崛起。”在市场环境变迁下，IP带来的边际收益在逐渐减少，游戏厂商需要面临更多维度的竞争。

三、细分品类占比持续上升，二次元和女性向将迎来一波爆发

延续Q2的趋势，Q3新品中细分品类的占比在持续上升，二次元、塔防、放置、模拟养成、休闲竞技、体育类游戏等细分类型在本次新品统计中均有3款以上在，整体占比超过三成。

二次元依旧是游戏厂商的布局重点，在本次Q3新品名单中多达11款，此外也有一些其他类型的产品采用了二次元风格。在玩法类型上，如今的二次元游戏也呈现出更多元化的趋势，模拟经营、AVG、放置等玩法也越来越多出现在二次元品类中，比如玩友时代的二次元+模拟经营《精灵食肆》，bilibili的《重装战姬》则糅合了养成、动作、RPG等多种玩法。

此外，女性向也是本次Q3新品市场的重头戏。网易、bilibili、玩友时代、星辉游戏、叠纸游戏、雷霆游戏等多家中大厂都拿出了一款甚至多款女性向产品。

其中，叠纸游戏的《闪耀暖暖》是近期市场关注度较高的一款女性向游戏。早先由于版号受限，《闪耀暖暖》在4月10日先行上线港澳台市场，并且成为2019年首个在该市场跑出的“女性向游戏”爆款。如今这款游戏也成功拿到了版号，未来国服的市场表现值得期待。

四、出海热潮继续，英雄互娱、三七互娱等中大厂加码出海市场

除了细分品类在国内市场的全面开花，“出海”也成为了Q3新品市场的关键词，英雄互娱、三七互娱、蓝港互动等多家中大厂都将重心放在了出海市场上。三七互娱的8款Q3新品均面向海外市场，其中有4款为SLG产品。英雄互娱代理的《非人学园》将上线东南亚、港澳台市场，《三国志大战M》则瞄准日本市场。蓝港互动将在韩国市场代理发行《楚留香》。

目前出海市场已经逐渐进入了白热化竞争的阶段，据手游那点事此前的统计，单是Q1阶段就有近20家厂商交出新成绩，出海记录也在不断刷新。在国内版号和市场空间竞争的双重压力之下，“出海”仍然会是国内厂商不可缺少的一个发展方向。

五、过渡期影响减淡，新一轮市场竞争已悄然打响

目前版号发放的节奏已经固定，大部分游戏厂商已经逐渐适应了产品发行节奏的改变。然而，依照目前的版号审核速度，此前积存的产品并不能在今年完全释放，版号带来的竞争压力也并未减轻。

不过从新品整体情况来看，国内游戏市场已经逐渐走出了过渡期。虽然此次统计的Q3新品数并不算多，但是重量级产品频出，细分类型也迎来多点爆发。可以预见的是，在Q3暑期档这一因素影响下，新一轮市场竞争已经提前来临。