全网400万预约！麦迪加盟：中青宝凭《街球艺术》布局竞技体育游戏赛道

近年来，中国移动电竞产业的的崛起势头锐不可当，据相关数据显示，2018年中国移动电竞市场规模已超过450亿，其中MOBA、FPS等热门电竞领域的基本产品格局均已定型，系列赛事、周边衍生产业也已趋于成熟。

在这样的大环境下，其实仍有不少机遇存在，只要将目光投向移动电竞细分领域，我们可以发现迄今为止仍有不少细分领域尚无标杆型头部产品出现，例如“体育竞技”就是其中亟待进一步开发的一片蓝海。

7月23日，由中青宝发行，前NBA名人堂球星：麦迪代言的篮球竞技手游《街球艺术》正式迎来了全平台首发，全网预约量即破400万！



其实此前几年中，市面上曾有不少篮球竞技手游出现，但却几乎都是昙花一现。那么此番中青宝选择通过《街球艺术》重新介入篮球竞技领域，其对市场的分析与考量是什么？又在设计层面与诸多竞品形成了怎样的差异化呢？

当下的体育竞技市场：蕴藏大量机遇，产品设计思路亟待扭转

据相关调研数据显示，当下的中国手游市场约51.3%的玩家曾玩过体育类游戏，其中又有约24.6%的玩家曾玩过篮球类游戏，由此可见体育及篮球细分领域实际存在着海量的潜在玩家，总体用户规模很大，且目前没有一款头部产品能满足这部分玩家的核心需求。


那么此前的诸多篮球竞技手游为何都呈现出后继乏力的态势？

通过复盘过往产品，GameRes发现大多数产品的设计理念都沿用了类似传统RPG的养成框架，游戏中的角色、技能等维度均以数值养成为核心导向，且数值坑普遍较大，形成了玩家间的数值碾压。

这样的设计的优点是在游戏初期能给予玩家足够的数值提升热情，但随着时间推移，却会导致玩家之间的分层逐渐严重，竞技类游戏的“公平性”也受到影响。这就是过往篮球竞技手游初期留存很好、中期后流失率很高的主要原因。


综上所述，可以发现在移动竞技产业处于上升通道的情况下，篮球竞技细分领域仍潜藏着大量的机遇，此前诸多产品的折戟更多是因为产品本身设计有失偏颇的原因导致。

而此番中青宝旗下的《街球艺术》正是通过大量的市场、用户、产品分析，精准洞悉到了体育类用户的核心诉求，在游戏设计层面彻底杜绝了RPG数值化，反之以“公平竞技”为核心导向，旨在照顾多类用户体验，形成稳定牢固的用户阶层，力求打造一款具备长线生命力的新兴篮球竞技手游。




贯彻“公平竞技”原则 多维度强化社交粘性

回归到产品本身来看，首先《街球艺术》在人设、UI、场景设计、BGM等视听维度的设计都采用了浓郁的美漫潮流嘻哈风，这契合了大量体育类玩家所热爱的3V3街头篮球文化，此外在实际对战环节中扣篮、盖帽、突破等动作极具画面张力，游戏体验流畅，与真实的球场竞技体验较为贴合，能给玩家提供身心合一、沉浸感十足的篮球竞技体验。


在玩法层面，《街球艺术》沿用了篮球游戏经典的几套PVE、PVP模式，玩家既可以在“街头生涯”中挑战单人剧情关卡，在训练营中磨练自己的技术，也可以与好友组队3V3开黑进行匹配娱乐赛或刺激的天梯竞技，享受热血篮球竞技带来的快感。


正如上文所述，“公平竞技”是《街球艺术》的核心卖点，玩家通过付费更多可获得的是外观的升级而不涉及过多的数值提升，极少的养成内容例如“角色熟练度”、“技能升级”所需的经验和材料几乎都只能通过比赛或任务获得。


由此可见《街球艺术》的设计彻底摒弃了RPG式的“伪竞技”体验，而是朝MOBA、FPS等更成熟的竞技领域看齐，在保证游戏公平性为前提的基础上进行付费设计，大R可以在外观及社交维度获取成就感，也不会影响到中小R和非R的游戏体验。


此外，《街球艺术》的另一个亮点是其构建了一套完善的社交体系。

玩家在游戏中不仅可以互送礼物、互相关注点赞，甚至还能打造专属于自己的朋友圈，这一系列的社交拓展玩法均来自于当下成熟的互联网社交设计，为玩家与玩家间的交互搭建了诸多“桥梁”，并且与电竞&篮球的“开黑”、“组队打球”等核心社交属性十分契合。


最后，由于篮球竞技有着短平快、碎片化体验等特点，游戏中还引入了“Battle Pass”与“天降宝箱”等具备长线收益、随机性的玩家激励机制，这无疑从侧面助力了玩家的留存和粘性。


总结来看，《街球艺术》不论在感官层面传递出的“真实”、“纯粹”迎合了当下玩家对竞技篮球的真实诉求，同时又以“公平竞技”为产品差异化介入点，摒弃数值篮球，从而保障了游戏的竞技性，也确保了大中小 R 所有用户的游戏体验形成稳定的用户群体，因而使产品具备了良好的口碑和长线运营的底气。

结语

对比MMO等大热品类来说，体育竞技一直以来都显得较为冷门，所以至今也仍是一片蓝海。对此GameRes始终认为，其实并不是因为体育品类的用户体量或市场潜力不足，只不过是各家厂商们始终没有发掘到这批玩家真正的需求点，仅仅是反复将其他品类成功的方法论对该领域产品进行套用显然是不可行的。

而此番《街球艺术》推翻了此前篮球竞技手游的产品设计主基调，反其道而行之从“公平竞技”切入，已经初步取得了市场和玩家的认可，或许有机会成为新一轮体育竞技手游的风向标产品，也为新一轮体育竞技手游的设计思路带来了新的启发。

关于中青宝：

深圳中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国首支A股上市游戏公司，曾先后自主研发运营：《抗战》、《亮剑》、《兵王》、《最后一炮》、《战国英雄》、《天道》、《大话女儿国》、《悟空传》、《武炼巅峰》等广受玩家欢迎的游戏产品，首款主旋律题材网络游戏《抗战》成功运营13年，累积新老用户超5000万。

关于时代首游互动：

时代首游互动是中青宝旗下全资子公司，负责中青宝手游产品的研发与发行。于2012年成立，先后成功发行了《仙战》、《黑夜传说》、《战神传奇》、《忍界少女》等优秀产品，以及2019年第四季度即将上线的：《街球艺术》、《代号:龙图》等口碑佳作，分别从角色扮演、活跃竞技、二次元、战争策略等领域深度发力，加速、加大完善产品布局，服务于海内外游戏用户。