《快手平台游戏行业价值研究》报告：90%快手游戏用户近一年有付费行为

游戏行业曾被称为“互联网最吸金的产业”，随着市场竞争加剧，品牌方、广告主逐渐把目光聚焦在短视频平台。快手聚合了大量核心游戏目标群体，游戏重度玩家比例高于短视频整体，90%游戏用户近一年内有过游戏付费行为。快手具有海量优质游戏内容，对于游戏品牌来说，传播环境良好，游戏行业的新营销机会正在显现。

为了深度解析短视频在游戏行业的营销价值，快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”)。基于当前游戏市场面临的机遇和挑战，从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研，全面解读快手游戏营销优势，为游戏营销找到未来发展的新机会点。

85.9%游戏用户每天都用短视频，游戏类内容成新流量入口

随着互联网流量红利的消退，游戏市场的用户规模和收入增长在2019年出现放缓趋势，促使游戏产业向细分化、深度化方向发展。

报告显示，中国游戏产业收入2144亿元，规模占全球游戏市场的23.6%。中国网络游戏用户4.84亿人，占整体网民比例的56.2%，是世界最大的游戏市场之一。


2018年期间，PC端游戏用户、网页游戏用户均呈现负增长，分别为-5% 和-13%。手机游戏一枝独秀，用户同比增幅为12.6%，游戏类APP应用下载量达3099亿次。此外，手机游戏市场收入达1339.6亿元，同比增长15.4%。

值得注意的是，这些手机游戏玩家主要集中在一线城市，大多为中高收入水平，年龄为26至35岁男性群体，以5年以上资深老玩家为主，且乐于为游戏支付费用。对于整个游戏产业来说，手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量。


在游戏人群中，玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一，85.9%的玩家每天都用短视频，平均每天玩1.75小时。短视频用户中的游戏玩家“比例”、“资历”、“需求”、“消费”均高于非短视频用户，并且对游戏内容主动搜索互动行为比列非常高。

快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频整体，快手用户中78%的游戏人群玩游戏在5年及以上，73%的游戏用户每天都玩游戏。由此可见，短视频和游戏用户重合度相当高，游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。


96%快手用户接受游戏推广行为，游戏玩家呈现高黏性

快手平台的核心营销优势，首先体现在快手游戏玩家黏性高。快手游戏玩家无论在游戏消费次数、时长上都高于短视频用户整体，这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件。

快手具有海量优质游戏内容，对于游戏品牌来说，传播环境非常好。报告显示，9成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索，内容和互动TGI均高于整体。并且，96%用户对快手游戏推广表示接受。快手拥有游戏攻略、直播、精彩片段等丰富的优质内容，吸引游戏玩家主动关注快手游戏内容，为游戏品牌营销打造良好的传播环境。


此外，快手游戏KOL的影响力强。众所周知，快手游戏KOL助力游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系，在拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示，快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。


90%快手游戏用户有过付费行为，快手成游戏广告新贵

在竞争压力之下，越来越多的游戏广告主加大短视频营销的投入。快手以游戏KOL为核心，持续产出海量优质游戏类内容，成为游戏品牌短视频营销的核心阵地。


报告显示，2019年上半年，快手短视频平台游戏内容发布数5亿+、点赞数100亿+、评论数15亿+、分享数1.2亿+。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%，广告主在快手的投放费用增幅高达492%。


快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示，90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为，未来一年增加花费的比例达53%。并且，相较其他平台，快手用户对游戏种类包容度更高，继而拥有更佳的营销优势，可帮助游戏品牌获得更多潜在受众。


报告最后指出，快手作为国民短视频社交平台，拥有专业的原创内容生产能力和游戏粉丝、玩家聚合能力，多角度的触达可提高用户的试玩意愿，引入新流量，确保营销的精准性、营销内容的深度影响和营销投入的转化效果。

一图详解《快手平台游戏行业价值研究》



来源：快手商业洞察