腾讯游戏打破低迷，马化腾提到的“季票”又是什么？

8月14日，腾讯发布了2019年第二季度财报。据披露，腾讯二季度收入888.21亿元，同比增长21%；净利润为241.36亿元，同比增长35%，非通用会计准则下，净利润为235.25亿元，同比增长19%。


收入同比增长21%，主要是受商业支付服务及其他金融科技服务、手游及其他数字内容销售所推动。

就手游的业务而言，同比26%的增长显然腾讯在手游上已经走出了去年下半年的颓势。

网游打破低迷，手游增长26%

在历经三个季度的低迷之后，腾讯的游戏业务在2019年Q2迎来了新的增长。

据财报披露，腾讯二季度网络游戏收入总额237亿元，同比增长8%，其中，智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的手游收入)222亿元，同比增长26%，环比增长5%。

游戏收入的增长，主要原因是游戏版号恢复审批后，腾讯的游戏发行量开始增加。报告期内，腾讯共发布了10款游戏，包括自研的AR游戏《一起来捉妖》以及角色扮演游戏《妖精的尾巴》及《拉结尔》，而第一季度只发布了1款游戏。《王者荣耀》收入录得同比增长。

此外，Q2的游戏收入增长，也得益于今年3月份代理发行的《完美世界手游》，该游戏的收入递延至二季度才体现。而外界关心的《和平精英》自今年五月份推出以来，日活账户数已经超过5000万，并开启了商业化，但也由于收入递延的问题，该游戏的收入对Q2财报收入贡献有限，将在Q3体现。

不过，从第三方机构监测到的数据，《和平精英》的收入贡献不容小觑，再加上7月份腾讯推出的三款新游戏：《跑跑卡丁车》《权力的游戏：凛冬将至》以及《龙族幻想》，腾讯的游戏收入或在Q3得到爆发。

除《王者荣耀》《完美世界手游》外，《红警OL》和《PUBG mobile》等产品的增长亦是腾讯Q2手游增长的主要贡献者。

与手游回暖不同，腾讯的PC端游戏收入仍继续下滑，报告期内的收入同比下跌9%至117亿元，环比下跌15%。但财报指出，《英雄联盟》的流水收入仍然录得同比增长，其原因是受惠于电竞主题的皮肤道具销售。

6月份，《英雄联盟》推出全新的游戏模式《云顶之弈》（自走棋），带动游戏日活好用户时长的增长。《地下城与勇士》报告期间，商业化程度降低。

在对外投资方面，今年上半年，腾讯总计投资了168.01亿元，投资的公司主要从事社交网络、互联网平台、科技以及其他互联网相关业务，其中有新投资也有追加投资。

另外大家关心的腾讯待遇情况，根据二季度财报，截至6月30日，腾讯总共有56310名员工，上半年的总酬金为242.59亿元，这样算下来，腾讯员工上半年的平均酬金约为43万元，每个月约为7万元。

季票到底是什么？

而在财报当中，提到游戏时，Gamewower发现腾讯CEO马化腾提到了一个词“季票”，这个词是首次出现在腾讯财报当中，“最近几个月，我们加速了游戏业务的创新步伐，成功发布多款不同品类的新游戏，为部分旗舰游戏推出新模式，并进一步拓展季票服务。”

在腾讯的财报当中后续提到，现在是我们为多款主要游戏推出季票的初期阶段，有助提高该等游戏的付费意愿。我们的数据显示，用户在季票的消费可在很大程度上作为现有道具销售模式的补充，同时亦促进游戏内活跃度的提升。

很显然的一点，腾讯看上去在探索道具收费制度外另一种的收费模式。

实际上，一开始看到“季票”这个词的时候，Gamewower有点懵，腾讯在什么游戏当中推出季票了？

对于季票模式，其实在全球的一些游戏厂商早就有了尝试，通常来说，季票服务是指某款游戏后续的DLC服务，也就是内容的更新，购买了季票就保证你可以拥有畅玩后续内容的权利。

当然，也有一些厂商的季票是按照时间来算的，这里就要提育碧了，育碧的季票一般以年为结算单位，在这一年里如果某个游戏更新了DLC，你就可以畅玩，同时还可以获得一些特殊的游戏奖励。到了第二年，不好意思，你还需要继续购买季票享受厂商的一些服务。

比如《全境封锁2》》就在今年年初发售了首年的季票，按照官方的阐述：



腾讯的季票是什么

对于腾讯的季票模式，其实目前基本上仅限于《和平精英》这个游戏，名字应该是赛季手册。


这个模式其实也并不算首次出现，在海外的《PUBG Mobile》上，腾讯去年就开始尝试了这个收费的模式。

简单来说，赛季手册的定义是玩家在每个赛季开始的时候可以花钱购买一个叫“精英手册”的物品，在精英手册当中可以做直接解锁很多游戏内的奖励。

当然，这些奖励对于游戏的平衡性带来的改变很小，而非RMB玩家也可以通过做任务，投入时间的方式去获得这些奖励当中的一部分，而普通玩家的手册不叫精英手册，叫“勇士手册”。

这就是腾讯目前所说的在尝试探索的“季票模式”，希望在道具收费制之外再探索一个新的收费方式出来。

其实，本质上去看，这项服务还是与“季票模式”有一定区别的，育碧这些厂商的季票方式更像是一个年度的VIP购买，其它厂商的季票方式是为后续内容包的付费，可以看做再买一次游戏。

而腾讯的季票模式，是随着赛季的推出而推出，尽管看上去不是道具式收费，但其实根本当中依旧是道具收费，只是一次性打包给用户众多的奖励，且这些奖励是该赛季独有的奖励。

这更像是皮肤式的商业模式上的一个进化和变种，腾讯说会在后续的游戏当中也开始尝试这一模式，就目前来看，最有可能也最适合的显然是《王者荣耀》这款产品。

这个模式首先需要庞大的用户基数做支撑，因为一些无法改变游戏平衡性的改动如皮肤、动作这些，追求的本身就是一个“薄利多销”，很传统的RPG有着本质的区别。

而真正的“季票”模式，从字面意思应该是订阅式的收费模式，这是目前游戏厂商均在尝试的一个模式，苹果在今年推出的Apple Arcade，谷歌正在准备做的Google Stadia都算是尝试订阅式。订阅式模式才有可能给游戏市场带来一个本质的变化。

作者： Gamewower  
来源：游戏观察
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