《愤怒的小鸟》成功了，《阴阳师》们能复制吗？

十年前，伴随着iPhone3GS这个划时代的产品问世，智能手机开始逐渐占据传统手机市场。它的成功与其出色的娱乐性密不可分，当时iPhone3GS首发的几个游戏在日后都成为全球火热的经典，为大家所熟悉，包括人气极高的《植物大战僵尸》、稍晚问世的《水果忍者》，以及我们今天要谈的《愤怒的小鸟》。


只要是经历了智能手机发展的人，都或多或少、直接间接地都接触过如《愤怒的小鸟》这样经典的手机游戏，它们是早期智能机打下“江山”的一块重要拼图。

本周五，《愤怒的小鸟2》即将上映，而它也无疑是目前世界范围内最成功的手游IP改编电影，第一部全球3.52亿美元的总票房足以证明它的IP价值。而且这样的成绩，目前中国还没有手游甚至游戏IP可以复制。


可能在选择繁多的暑期档里，《愤怒的小鸟2》并不是大多数人在观影时的第一选择。但当你和对象或者朋友漫无目的在空闲时走进影院，临时想要选择一部电影杀一下时间，那么《愤怒的小鸟2》就会是一个极佳的“解决方案”。

因为它没有任何观影门槛，游戏原作几乎所有人都玩过或者看过，知道它的“机制”是怎么一回事。而正是这种“你不可能不知道”的前提，成就了《愤怒的小鸟》，或者说游戏改编电影的成功。

经典游戏带动电影商业的一种成功模式

自从电子游戏成为一项娱乐产业的时候，它就一直影响着电影行业。欧美电影市场自不用说，像《生化危机》系列、《寂静岭》系列，都是在全球拥有不小的人气游戏改编电影。尽管影片上映后的评价褒贬不一，但是能够引起话题和赚得票房就足以证明其电影化的选择是成功的，游戏的人气能够延伸到电影市场进行“二次贩卖”。


而不只是欧美，游戏对电影产业的影响也延续到了90年代的香港电影。由于街机文化的火热，许多香港电影都会涉及当时人气极高的《街霸》《拳皇》这些格斗游戏的致敬内容。有些甚至会购买版权翻拍，算是最早一批游戏改编电影的代表。

如成龙主演的《城市猎人》，虽然原作IP是北条司的漫画，但大哥在里面一段经典的「春丽打戏」，却是当时导演王晶坚持要求从《街霸》的游戏厂商卡普空那里购买版权后拍摄的，至今成为“成龙电影”里一段经典。


不过由于游戏厂商倾向将改编IP优先卖给好莱坞，致使香港电影很多时候没法第一时间拿到翻拍权，所以像《城市猎人》这种拿到正版授权的情况还是有限，大部分时候香港电影人们还是选择直接致敬或者翻拍。我们现在看会觉得这种行为有侵权，但在当时没办法，因为这个钱太好赚了，没有不蹭一波的理由。

像我们儿时的经典回忆《笑林小子》里就有林志颖直接cos街机游戏《吞食天地2》里的赵云，然后被操控战斗的名场面。


而最为国人耳熟能详的游戏翻拍电影，莫过于1994年的《超级学校霸王》。

一看名字就知道这是在翻拍《街头霸王》。这部电影之所以传唱度极高，一是因为《街霸》的人气，二是因为里面汇聚了一众天王大牌——张学友、刘德华、任达华、郑伊健、张卫健、邱淑贞，还有客串了一点的郭富城。这样的阵容，想从记忆力抹去是不可能的。

明星都是看剧本接戏的，这也足以证明娱乐圈当时对游戏改编电影的认可。


而这部电影在当年也拿下了近2000万港币的票房，成为了那年香港的年度票房第四名。运气很好的导演王晶在事后并没有因为侵权被卡普空寄律师函，很大程度上归功于当时的日游戏厂商对于这个版权意识还不够重视。但王晶其实也并不想侵权，最早他有想过购买翻拍权，但不幸的是卡普空当时已经将《街霸》的电影改编权卖给了好莱坞，成品是这样的。


说实话，看过这部影片的人都觉得还不如《超级学校霸王》，那会儿香港电影的创造力，在游戏改编的方面，确实有不输好莱坞的表现。

这种带有侵权性质的游戏改编电影在香港火了近十年，许多现在的一线明星那会儿都会拍两部这样的游戏改编电影增加曝光度，比如王力宏的成名作就是格斗游戏《铁拳》的翻拍电影《拳神》。


游戏改编电影之所以如此容易成功，就在于借助了游戏原有的IP知名度，但是在创作上却不会照搬，而是进行适合电影的二次创作。

不管是香港的这些改编电影，还是欧美改编的像《生化危机》这样的商业大作，或者是这周我们将看到的《愤怒的小鸟2》，他们都只是用了游戏的“皮”，但故事内容确实完全原创，这便进一步给了电影创作者发挥的空间，而不会被原作IP束缚。

当然，我们在这里也要给出一个结论，就是没有哪一部游戏改编电影的成功超越了原作游戏本身，改编电影的收益都不如游戏本身的收益更大。这个结果也是正常的，游戏改编电影是对于游戏原作IP的发散与拓展，是游戏厂商和电影厂商共享一部经典游戏带来的经济效应。所有游戏改编电影的成功一定是建立在游戏的成功之上。

最成功的手游改编电影：愤怒的小鸟

《愤怒的小鸟》也不例外，同样也是先由游戏的成功再推出电影。我们上文单说“你不可能不知道”《愤怒的小鸟》或许显得有些单薄，罗列几个数据来证明这个游戏的传播度吧。

最原始版的《愤怒的小鸟》曾经在美国和英国appstore里占据销量榜首第一名长达一年半，而当时截止到2010年底，它的免费版下载次数超过1100万次，付费版超过700万次。后来安卓版问市后，更是在24小时内就获得超过100万次下载。


到了2014年，《愤怒的小鸟》游戏系列已经被下载超过20亿次，它已经给Rovio娱乐带来了近3亿欧元的收入，而它当年的开发成本——仅仅只有10万欧元。

《愤怒的小鸟》奇迹般的销量让它成为手机游戏史上的一代经典。而Rovio娱乐更聪明的是，在2014年《愤怒的小鸟》的下载开始出现下滑时，迅速启动了「电影改编」计划，由自己制作并且让索尼哥伦比亚发行，所以我们在2016年的时候看到了第一部《愤怒的小鸟》改编电影。


它不仅在全球吸金，在中国市场在当初也是有5.12亿人民币的巨额入账，虽然时候各大评分网站没有给出很高的评价，但这不妨碍这个经典游戏IP发挥自己的“余热”，从游戏到电影，赚了个遍。

为什么中国做不好游戏改编电影？

中国的游戏，尤其是手游，这几年发展十分迅速，像《愤怒的小鸟》这样改编成电影的可能性也大大增加，但为什么一直没有呢？两个原因：一是国产游戏厂商急功近利导致电影完成度低，二是游戏还不够知名。

去年，就有消息传出国产手游《阴阳师》《恋与制作人》的电影正在拍摄。后来《阴阳师》被确定改编成电影《侍神令》，并且由陈坤主演，《恋与制作人》却没了进一步的消息。


而这其实不是第一次发出国产手游改编电影的信息了。早在2016年《阴阳师》游戏刚问市的时候，网易就趁着游戏热度宣布了电影版的消息。

游戏改编成电影的制作周期比一般电影要长许多。我们看以前的《街霸》、《生化》、《寂静岭》和现在的《愤怒的小鸟》，从游戏出名到电影化完成都历经了七八年的时间。像网易这样游戏刚发布就宣布电影制作显然操之过急。

另一方面，我们上文已经总结出游戏改编电影的成功时建立在游戏的成功之上。而翻看近几年立项的几部手游改编电影项目，游戏本身都还没有发展到「世界知名」或者说「全国知名」的传唱度，也就是还没有“前辈们”的成功标杆。尽管这些游戏本身多有足够的素质，但是游戏厂商还没有花足够的时间去让它传播开，就学习国外搞起影视化，未免有点拔苗助长。


而中国其实也是有成功将游戏影视化的经验——2005年胡歌和刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》就是一代人心中的经典，而它的来源就是一款1995年的同名国产RPG游戏。


95的《仙剑》有多牛，随便找个身边的80后问问就有数了。而我们看这个影视改编的跨度也长达10年，中间花了很长的时间去累计仙剑粉丝，才造就了后来电视剧的火热。

游戏改编电影无疑是一块市场上的“香饽饽”，但我们的游戏厂商也应该选择先做好游戏，再改编电影，而不是一步到位“我全都要”。电影厂商在制作游戏改编电影时也要谨慎挑选游戏IP，如果不够我们文中提到的“成功标准”，那这个电影化则很难成功。

作者：圈圈丸
来源： 一起拍电影
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