iOS免费榜霸榜一周 《王牌战士》其实更是一款“时势造英雄”的产品

由腾讯旗下魔方工作室自研的FPS手游《王牌战士》上线一周了，也牢牢地霸占了一直以来更迭迅速的iOS免费榜TOP1一周之久，TapTap评分也稳定在7.3分，从市场表现和玩家反馈来说，称得上是今年市场上为数不多的现象级产品之一。


在GameRes看来，《王牌战士》大获成功的原因除了游戏本身过硬品质保障之外，站在宏观市场层面去看更像是一款“时势造英雄”的风口产品，其在多个维度满足了当下整体手游市场和细分领域的需求，是一款在大趋势的指引下，应运而生的爆款产品。

“战术竞技”引领海量玩家入门FPS《王牌战士》乘细分领域东风空降蓝海

近几年来，中国移动游戏市场的格局有很明显的变化，射击（FPS）品类无疑是其中抬头之势最快的品类之一。据相关数据显示，在2018年1月-2019年3月手游渗透率分布中，射击品类位列第三，仅次于休闲益智及棋牌品类


此外，Analysys易观千帆数据统计也指出，FPS月活用户规模已超2亿，截止2019年第一季度，FPS已经成为中国移动游戏最大的细分市场之一。


要知道在2017年Q4之前，FPS在人们眼中还是一个不适合移动端的游戏类型，除了《穿越火线手游》之外鲜有同类产品，那么FPS领域的异军突起缘何而来？

毫无疑问，正是“战术竞技”这一细分品类的逐年火爆带动了FPS手游的崛起，FPS领域的优异市场数据也几乎都是战术竞技手游所贡献的，但正因战术竞技品类聚焦了太多厂商和玩家的目光，FPS其他细分领域却犹如“营养不良的孩子”一般，几乎没有什么新品对市场输出，一度陷入了发展滞涨的泥沼——直到《王牌战士》的出现。


正如文始所述，笔者认为《王牌战士》是一款在大趋势的指引下应运而生的爆款。

因为在GameRes看来，战术竞技的全民普及，其实正是FPS品类全面开花的“催化剂”。《王牌战士》的成功从市场角度去看，可以理解为是受到了“技术红利”、“用户红利”和“蓝海细分领域”的三重驱动。


1、技术红利

战术竞技品类带来的庞大流量和蕴藏的商业化潜能，推动了各大厂商不计成本的对移动端FPS的操作、UI布局、对战反馈等细节不断打磨，也因此让FPS手游有了一套成熟的框架，跨越了“FPS手游体验很差”这个几年前的技术门槛。

2、用户红利

因为战术竞技头部产品的趣味性和社交影响力，近年来让海量的玩家接触到了移动端FPS游戏，这其中甚至有很多本来不玩手游的玩家，通过战术竞技手游感受到了FPS的魅力所在，也学会了基本的操作。这意味着FPS手游的潜在受众群体，从早几年的小众人群迅速扩散到了泛大众圈层，使FPS品类拥有了庞大的用户体量支撑。

那么在战术竞技已步入平稳期乃至衰退期的当下，有一款集创意、品质、影响力于一体的产品出现，FPS手游玩家们便会蜂拥而至尝鲜——同品类游戏的用户转换，比跨品类的用户转换可容易得多。


3、蓝海细分领域

移动端FPS领域现今活跃的细分品类无非就是“战术竞技”和“传统写实FPS”，近年来的FPS新作大多也只是战术竞技的微创新衍生品，缺乏真正意义上的“创意产品”。

但一直以来，“类OW”玩法的FPS手游都是一个极具潜力的蓝海细分领域，虽然此前也有过不少产品尝试开垦，但都受限于彼时的技术实力，很难给予玩家良好的游戏体验。

而在FPS受众扩大后，有着腾讯强大技术实力背书的《王牌战士》介入“类OW”领域，在近乎无竞品的蓝海中取得成功就顺理成章了。

轻竞技FPS《王牌战士》的产品核心竞争力是什么？

那么在产品设计层面，《王牌战士》的差异化体现在哪里？

就GameRes看来，以下三点正是《王牌战士》的核心竞争力来源。

1、视听体验

早些年间，主流FPS游戏为了给玩家更加真实的射击代入感，大多数画风都是朝着写实风格去打磨制作，直至近几年才有越来越多元化的科幻、动漫等风格逐渐出现，而《王牌战士》正是在动漫风FPS的基础上进行了二次升级——弱化写实感官反馈，大幅强化战斗的“爽”点反馈，搭配更加“二次元”的技能和特效，打造出了“热血动漫风”。


同时为了更好的配合“热血”的主题，游戏的BGM还搭配了大量的摇滚音乐，CV配音不论男女角色也都启用了更显硬朗热血的台词，在视听体验层面与FPS竞品形成了较为明显的差异化，也因此更容易受到青少年玩家和泛二次元玩家的青睐。


2、小地图+快节奏

《王牌战士》的对战模式分为团队竞技、团队歼灭、据点占领、爆破入侵四种，基本涵盖了FPS游戏最经典的几类玩法。就实际体验来说，GameRes认为《王牌战士》在“爽”的基础上，通过“胜负判定数值降维”和“地图设计缩小”等方式，将“快节奏碎片化”这一手游核心调性发挥到了极致。


《王牌战士》中每局胜负判定的数值设计都很小，例如团队歼灭模式7局4胜、团队竞技一方击杀满50既获胜的设定，使得每一局游戏的时间都不会过于冗长，甚至就连复活时间在部分模式中都只需要1秒左右——即死即活，快速投入战场，而不是枯燥的OB队友的战斗一等就是几十秒。


而在场景设计层面来说，《王牌战士》在每个地图的横向设计上十分“克制”，并不大的对战场景使得玩家在各类玩法中都能在短短几秒内遇敌，迅速投入战斗之中。

但与之对应的场景纵向设计又十分“放肆”，每个地图的地形设计都颇为复杂，多元化的进攻路线也可以衍生出不同的团队策略打法，同时也给了狙击、游击、突袭等不同定位的角色充分的发挥空间。


结合来看，就每局不到10分钟的游戏时长来说，《王牌战士》可以定义为一款“轻竞技FPS手游”，但其在细节层面的调校又保障了在较短的游戏时长中，玩家可以通过高频的爽点反馈获取足够的游戏乐趣，又有丰富的角色定位、技能搭配与复杂的地形相辅相成，保障FPS游戏的策略调性。

3、辅助瞄准

《王牌战士》还有一个大胆突破就是游戏内置了辅助瞄准系统，这个设计由于功能性过于强大，也被广大玩家戏称为“内挂”、“官方自瞄”，一度在网络上引发热议。


但就GameRes看来，《王牌战士》中辅助瞄准的引入，恰恰是游戏乐趣的一项升华性举措。要知道FPS一度被认为不适合移动端的主要原因就是操控问题，毕竟在小小的手机屏幕上要用几根手指灵活控制行走、转向、瞄准等微操的难度实在太大了。

但《王牌战士》辅助瞄准功能的加入，可以说在很大程度上解决了这个问题，甚至可以让玩家实现“走射”、“瞬狙”等一系列在移动端看似不可能完成的操作，也让狙击手、突袭刺客等定位的角色在手游中能有更好的发挥。

并且就《王牌战士》的游戏主基调来说，辅助瞄准可以让玩家更容易的get到“爽点”，也能更全面的享受到FPS的乐趣，毕竟人人都有一个枪神梦。至于公平性，既然人人都可以“开挂”，这难道不是另一角度的公平吗？


至少对此前一向不满于FPS手游瞄准困难笔者来说，《王牌战士》解决了我的痛点，而且就TapTap至今仍保持的高分评价来说，玩家对游戏辅助瞄准的大胆设计也是持肯定态度居多。


在以上三点核心竞争力之外，《王牌战士》的公平竞技机制、天赋等养成体系、战队社交设计等维度都是几经市场验证后的成熟系统，也都为游戏的火爆注入了不小的能量，相信在成熟大框架覆盖下的《王牌战士》能够实现长线的稳定运营，成为腾讯旗下的又一款“尖子产品”。

此外，《王牌战士》的成功走红似乎也印证了FPS手游市场仍蕴藏的巨大潜力，随着时间的推移，框架固定、创新难度大的战术竞技品类大概率会日渐式微，等到那时，FPS细分领域的“创意争夺战”或许就会迎来高潮……