“精品化、多元化”推动营收大涨，三七互娱2019上半年营收60.71亿元

8月27日晚间，三七互娱公布2019年上半年财报。财报显示，三七互娱上半年实现营业收入60.71亿元，同比增长83.83%；归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，同比增长28.91%。移动游戏发行与研发业务的增长，是本期整体收入及利润双增长的主要驱动力。


移动游戏业务营收54.27亿元，国内市占率超过10%

易观发布的《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》显示，2019H1中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长18.87%。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖，与此同时，随着行业优胜劣汰，精品化程度的加深，头部厂商市场份额扩大。易观数据显示，若以境内发行流水计，三七互娱在今年上半年的市场占有率达到10.02%，仅次于腾讯、网易，较2018年更进一步。

若不考虑汽配业务的影响，今年上半年，三七互娱的游戏业务收入为60.71亿元，较上年同期增长97.68%，几近翻倍增长，其中移动游戏业务收入为54.27亿元，同比增长152.90%，远超行业增速。

财报同时指出，上半年三七互娱运营的国内移动游戏最高月流水超过13.5亿，新增注册用户合计超过1.33亿，最高月活跃用户超过3400万。

庞大的新增用户和亮眼的营业收入，得益于《一刀传世》、《斗罗大陆》H5、《剑与轮回》等新游戏在上半年的优异表现。据AppAnnie统计的数据，《斗罗大陆》H5在上线后迅速成为iOS下载榜与畅销榜双榜前十的热门产品，此后一直稳定在iOS畅销榜前50。


马太效应加剧，“精品化”策略见成效

自2018年以来，游戏行业迎来新的发展阶段。一方面，游戏行业用户的红利已基本到达瓶颈，中国游戏行业开始步入成熟期，增长驱动因素已经从“人口红利”向“内容红利”方向转变；另一方面，市场份额进一步向头部作品及头部厂商集中，行业整体向精品化发展的趋势明显。

就此，三七互娱在继续巩固“研运一体”优势的基础上，加快推进“精品化”经营策略的落地。在研发端，精品研发理念贯穿自研产品的整个生命周期：游戏推出前，研发团队在产品策划、美术品质、音乐效果等各方面的细节进行精细打磨；游戏推出后，在产品迭代、流程优化、用户体验等方面进行持续投入，以保证游戏产品的高流水和长周期。以自研产品《精灵盛典》为例，其研发时长超过三年，自上线后表现突出，在AppStore游戏畅销榜最高排名第三。

在发行及运营端，“精品化”则体现在游戏上线前的产品供给和游戏上线后的运营调优两个层面。三七互娱的发行团队建立了严格的评测流程和评估标准，同时利用自身在用户数据和数值经验方面的优势与内部研发团队和外部研发合作伙伴共同对产品进行打磨，以保证游戏产品上线前的品质达到较优的水平。

运营调优方面，运营团队在数值管理、流程优化、活动策划等方面具备较强的调优和运营能力，在游戏上线后不断提升游戏品质，通过更好的内容吸引用户，延长产品的生命周期，积累更高的流水收入。上线至今三年时间，《永恒纪元》在国内市场仍旧保持稳定的营收。

供给、品类与题材“多元化”，打造庞大产品矩阵

以“精品化”为前提，三七互娱正从产品供给侧就产品品类与产品题材等方面进行多元化探索。上半年，三七互娱发生研发支出3.18亿元，同比增长22.74%，目前其旗下自研子品牌极光网络员工数量已过千。其中，自研产品《斗罗大陆》H5月流水过破亿；休闲竞技类游戏《超能球球》已在近期获得版号，预计将于2019年下半年正式推出市场。

在自研团队不断壮大、爆款频出的同时，三七互娱还通过入股天津卡乐、心动网络、成都格斗等优秀研发商，并与腾讯、网易、完美世界、世纪华通等众多优秀游戏厂商携手合作等方式，在产品供给侧进行多元化布局。

《一刀传世》、《斗罗大陆》H5、《剑与轮回》等品类和题材各异、流水表现优秀的产品，形成三七互娱多元化的产品矩阵。半年报显示，截至目前，三七互娱已储备了MMO游戏《明日幻想（暂定名）》《云上城之歌（暂定名）》《代号MK4》，卡牌游戏《光明冒险（暂定名）》《街区英雄（暂定名）》《代号DIG》，模拟经营游戏《代号-SF》，魔幻ARPG游戏《代号-TARO》等多款独家代理手机游戏，以及《代号NB》《代号YZD》《代号S》《斗罗大陆3D》《江山与美人（暂定名）》等丰富的自主研发产品，产品矩阵有望进一步被扩大。

在连续多年实行“研运一体”战略后，三七互娱已坐稳国内游戏市场前三的宝座。在刚刚出炉的2019互联网百强榜单中，三七互娱也位居一众游戏企业之首。有业内人士指出：“精品化”和“多元化”的策略，有望助三七互娱冲击更高的市场份额。