女性向游戏势头仍劲，《闪耀暖暖》交出满意答卷了吗？

国产女性向换装游戏的经典IP“暖暖”已经回归20多天了，尽管热度依旧，但这款新作无论评分还是玩家给出的口碑，似乎都并不如前作。

8月6日是《闪耀暖暖》双平台上线公测的第一天，服务器在开服没多久后就“炸了”，甚至还连累了隔壁的《恋与制作人》，导致两个游戏都无法登陆。

在微博、朋友圈、贴吧等社交平台上，刚公测的《闪耀暖暖》也延续了《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》的热度，公测当天发布的游戏PV得到了5.6万次转发，评论数也超过了2万条。目前，《闪耀暖暖》的超话排名超越了《王者荣耀》，位列第三，仅次于RNG和IG电竞俱乐部。


尽管《闪耀暖暖》在App Store的评分为4.7（满分5分），但在TapTap上该作仅为5.7（满分10分），相较于前作而言，综合评分都有所下降。作为国内著名女性向游戏商的叠纸而言，这次的《闪耀暖暖》能交出一份让玩家满意的答卷吗？

从2D到3D，是新突破还是吃老本？

早在2018年年初，叠纸创始人姚润昊就曾多次在公开场合公布《闪耀暖暖》即将面世的消息。他认为，《闪耀暖暖》对于叠纸和“暖暖”这个IP而言是一次巨大的突破。2018年8月，双端《闪耀暖暖》的预约量破百万，却因为暂停版号分发而迟迟没有下一步消息传出。

版号恢复以后，《闪耀暖暖》终于在今年6月获得版号，赶上了今年暑期的趟。对于玩家来说，《闪耀暖暖》可谓是千呼万唤始出来。

目前暖暖开放了六个章节的游戏内容，并在19日开启了“一起去海边吧”的暑期主题活动。


《闪耀暖暖》一改前作《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》的2D为主的呈现方式，而是启用更拟真、更精细的3D展现形式，衣物布料材质以及人物脸部表现得更加细腻、生动。

当然，在“暖暖”这个人物外形的塑造上，玩家各执一词。贴吧上也有不少玩家认为“暖暖”的脸很“网红”，身材比例严重失真，不少人无法接受这样的“暖暖”。

但由于3D模型下的衣服呈现得更加精美，更多人对收集小裙子的热情不减。不过，也有玩家在TapTap社区评论认为，《闪耀暖暖》衣服的数量仍然不算多，能过关的衣服永远就那么几件，玩久了多少会有点索然无味。

游戏故事的叙述角度上，不同于前作以“暖暖”第一视角为主的主线剧情，《闪耀暖暖》刻意让玩家与“暖暖”这个人物进行剥离，成为独立于整个游戏主线的意识体，帮助暖暖达成守护奇迹大陆、不让其走向毁灭的目标。

这样的设定同样引发了争议：不少人把“暖暖”当成“养女儿”，所以对这样的设定也算可以接受，但也有玩家表示，这样缺少了代入感，很难让人投入剧情。

游戏性上，除了“暖暖”系列惯有的主线剧情以及设计工坊、竞技场等熟悉的内容，还增设了不少诸如设计师之影、设计师情报屋、搭配学院、时尚编辑室等产出衣物、提升人物“搭配力”的环节，而设计师之影又涉及升级和搭配、提升印象等内容。这些增加的复杂度，都需要玩家去慢慢摸索。


除了已经完成的主线任务和竞技场外，其他所有环节中只要涉及搭配展示，都需要手动操作，无法自动进行或者跳过，《闪耀暖暖》肝度可见一斑。

而氪金度也成为了《闪耀暖暖》玩家争议最大的地方：“心之门”以及活动所推出的套装不氪金甚至不重氪就别想拿到；而主线任务到第六章之后过关要求突然“质的飞跃”，让不少玩家也根本摸不着头脑。

微博上“#闪耀暖暖骗氪#”已经形成了一个颇有规模的话题，而在B站、TapTap等社区交流版块，《闪耀暖暖》的重氪也已经成为玩家们攻击的重点。


重氪、重肝这样的争议一直环绕着叠纸游戏旗下的多款游戏，如何能在争议度和玩家满意度中找到平衡，并持续把游戏运营下去，这无疑是对叠纸的考验。

“暖暖”适合打造虚拟偶像吗？

维持一款游戏生命的方式有很多种，IP化打造也不是什么新鲜的手段。

围绕《恋与》、“暖暖”的电视剧、漫画、动画等衍生作品都在近几年内筹备完毕并一一公布：由于《奇迹暖暖》日服十分火爆，其改编的日漫目前仍在连载中；此外，48集的“暖暖”电视剧已于2017年开始拍摄，至于谁来演女主角“苏暖”，剧情走向到底如何，目前官方没有更多消息公布。

另外，有不少人猜测，此次《闪耀暖暖》对游戏玩家和“暖暖”进行角色分离，是为了将“暖暖”进一步缔造成虚拟偶像。


“暖暖”的个人微博 暖暖-Nikki于2018年10月注册，并在其12月6日生日时发布了第一首单曲。截稿前， 暖暖-Nikki仍然保持更新并拥有6万多名粉丝，但以三代游戏的热度来看，显然“暖暖”还没能成为一名成功的虚拟偶像。

而此前《恋与》的四位男主则已经是成功的虚拟偶像了。

在2018年对叠纸网络的采访中，其高管表示非常看好《恋与》四位男主成为虚拟偶像，也有多家影视公司前来洽谈，希望挖掘其中的商业价值，但《恋与》的运营部门还只是打算做好游戏，没有对虚拟偶像的开发进行进一步的探索。


很快，叠纸就“真香”了。2018年6月29日，四位男主的个人微博主页纷纷开通，开始“营业”，一下就吸纳了不少粉丝，李泽言甚至还上过微博热搜，是中国虚拟偶像上热搜的第一人。

其中人气最高的两位主角白起微博 白起7拥有32万粉丝，李泽言 李泽言K则拥有27万粉丝，都比“暖暖”的粉丝数高出数倍。针对他们的线下的应援活动也仍在持续展开，特别是在他们生日之时，粉丝们会集资包下一片广场或是一个大屏，滚动播放他们的立绘和说过的“苏言苏语”。

在对《恋与》玩家的采访中可以看到，不少玩家把四位男主当成“心灵安慰剂”，在他们的对话中体会关怀和心动的感觉。而这样沉浸式恋爱的强互动关系，是目前的“暖暖”还不能给予的。

《恋与》针对需要关怀的女性群体产出风格不同的帅气男神相比，“暖暖”作为一个面向女性群体的女性偶像，是被当作“闺蜜”还是“女儿”？无论哪一种，都相比之下缺少了些吸引力。

女性向游戏陷入审美疲劳？

从2013年《暖暖环游世界》在中国游戏的池塘里投入一颗“石子”，到2015年的《奇迹暖暖》让女性向游戏崭露头角，再到2017年《恋与制作人》（下称：《恋与》）上线一个月IOS上流水一亿，火到“出圈”，甚至吸引了不少男性玩家的关注……可以说，是叠纸网络打开了中国女性向游戏的大门。

除此之外，2016年《阴阳师》的大火以及《王者荣耀》女性玩家的崛起，都让市场看到了女性玩家——这群一直被游戏市场下意识忽略的群体，以及她们卓越的消费能力。

其实，女性向游戏一直在中国的游戏市场上存在着。2013年，女性向AVG游戏平台“橙光平台”成立，平台上聚集有大量以宫斗、江湖、霸道总裁题材为代表的乙女向游戏。

如今，“橙光”已经拥有一批稳定的游戏制作者和忠实的用户群体，拥有2800万注册用户和查过47000款游戏。不过，“橙光”游戏更偏向于文字内容互动式游戏，不具备太多操作性。

手游方面，女性向游戏的爆发期在2017年。

《恋与》发布前的几个月，完美世界就发布了女性向策略手游《梦间集》，精美的立绘和优质的CV吸引了不少女性玩家入“坑”。


然而，剧情和玩法的单一很快消耗了玩家的新鲜感，再加之《恋与》的诞生，《梦间集》很快消失在中国玩家眼前，后期开始转向海外运营。

今年，《梦间集》的延伸模拟经营手游《梦间集天鹅座》又即将发布，从社交网站的反应来看，完美世界的美工能力摆在那里，大家多少对此还有所期待。

而另一款被打上了“古装版恋与制作人”标签的《云裳羽衣》出自西山居之手，然而《云裳羽衣》的市场反响也并不如预期，在金山软件2018年财报以及2019年半年报中都可以看出，近一年内接连推出《云裳羽衣》、《剑网情缘3：指尖江湖》等多款手游并没有阻止近3年来金山软件游戏类别的疲软之势。


再来看网易旗下端游《逆水寒》的衍生手游《遇见逆水寒》，这部游戏作品不仅打女性的主意，在游戏中还加入了男性向的剧情，将《逆水寒》中知名的女性角色作为“攻略对象”，有意拉拢男性玩家。

但无论是剧情丰满度还是卡牌、物品收集度来说，还是女性玩家占主要位置。目前，《遇见逆水寒》在各大社区评分都不低，但终究还是偏向《逆水寒》端游的小众群体。

此外，类似于《阴阳师》的游戏产品也在不断开拓。网易的《神都夜行录》、完美世界的《云梦四时歌》、游族网络的《山海镜花》都在尝试“国风二次元+女性向+卡牌or策略”的组合。其中，《神都夜行录》在2018年下半年曾经火爆一时，但也逐渐销声匿迹。

随着女性向游戏的不断发展，游戏画面、游戏内容、游戏玩法都得到了进一步拓展和推陈出新，换装、乙女向、腐向等细分品类逐渐明晰，如今面世的女性向游戏，基本能做到画面精美、CV大牌、人设丰满、剧情很“苏”。

但一款女性向游戏是否能长久火爆下去，如何不断给游戏玩家带来刺激和新鲜感，让玩家一直愿意为了纸片人和虚拟小裙子花时间和买单，如何适应和满足越来越多元化的玩家需求，将成为女性向游戏开发者和运营者的新课题。

作者：钱洛滢  
来源：数娱梦工厂
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