《剑网3》的十年：玩家与西山居的点石成金术

2009年8月28日，由西山居打造的《剑网3》开启公测。在这一年，欧美系MMORPG、FPS游戏声势在国内市场如日中天，作为“国产三剑”开发者之一的西山居，急需一款成功的网络游戏证明自己。而在免费游戏多如过江之鲫时，很多人对仍然坚持采用时间收费的《剑网3》的未来并不看好。


十年过去，《剑网3》也迎来了10周年生日。此时中国已经走上了移动互联网时代，在外界一片“端游已死”的唱衰声中，《剑网3》却依旧保持着旺盛的生命力。时代在变，西山居和玩家同样也在变。这些不同人群与《剑网3》的十年情缘，让这款游戏拥有了跨越时间和平台的力量。


“一玩就是10年，A不掉啊”

如果把现在的《剑网3》比做一座包容万千的浮雕，那么在2009年初出茅庐的它，只是一块急需打磨的原石。

在现在的玩家看来，那时候的《剑网3》是一片混沌。打副本得卡空气墙、跳后山，否则随时可能被自己的副本队踢出去。能扛炸药、拉怪、当爆破员的天策，是稻香中的vip，抱上好的天策大腿，稻香也就等于过了一半。三个5人本打了三个月，玩家无聊只能切磋，插旗喝茶。

游戏最影响数值的通脉系统，完全靠时间积累，基本只能每日在掌门处听课打坐获得消耗的修为，可是点奇穴有概率还不保底，失败往往一夜回到解放前。以至于每每有人成功贯通，世界频道都洋溢着一片“通你妹”的酸味。


就是这些如今看起来有些粗糙的玩法，却让很多玩家留在了游戏里，这一留就是十年。

好在，《剑网3》的“童年”并没有持续太久，在第二年的资料片“藏剑山庄”中，备受好评的萝莉体型随之上线。一扫当年游戏中千篇一律的角色形象，让这个江湖有了新的色彩。同时，萝莉体型的到来，也为《剑网3》一个特殊群体的出现，埋下了一颗小小火种。当时的《剑网3》也没有想到，这颗火种会在未来给游戏带来怎样的变革。

2011年，同样是《剑网3》发展的一个重要节点。这一年资料片“一代宗师”正式上线，将轻功系统带到了人们眼前，人们可以使用“轻功”这种武侠小说中常见的设定，跨越过往的空间限制，可以从“纵”与“深”两个角度，探索这个江湖。因为轻功系统的存在，接下来游戏世界的疆域也得到了爆炸性的增长，从一开始的51平方公里，到当前的1357平方公里，这个江湖，正在不断延展之中。

这是《剑网3》在玩法上摆脱欧美MMORPG影子的重要一步。都说“学我者生，像我者死”，但在一款游戏发展早期，让产品去“像”一款热门游戏，依旧是很多游戏业者的选择。很多游戏就是在这种安逸氛围里，迟迟没有走出“学”这一步，结果一旦端游市场出现饱和，就被无奈淘汰。《剑网3》的成功，就来自于它勇于踏出舒适区，去探路去试错。开山立派不易，但占住了山头，游戏才有了“根”。


“外观党与华南第一服装厂”

剑网3在2012年才推出第一套成衣“望月”，这在当代行业内是不可想象的事情。在此之前长达三年的时光中，这款游戏没有任何增值服务，15块玩三年是多数玩家的真实写照。以至于当时的《剑网3》，留下了“6年研发，营收不足15万”的江湖传闻。

面对这种“好玩但不赚钱”的窘境，用爱发电不现实，但是转当时常见的道具收费，又难免违背了游戏设计初衷。好在时装系统的出现，多多少少给了玩家和游戏一个新的方向。

如今的《剑网3》内，“时装党”是一群非常特殊的玩家。每一次版本更新，他们最关心的就是“今天我家崽有没有新衣服穿”。


这种群体的出现，不仅得益于剑网3出色的美术设计，更取决于玩家对游戏本身的深厚感情。“卖时装”这种盈利模式，现在普遍存在于高人气的MOBA、FPS游戏之中。玩家对时装买不买账，不仅在于时装是否好看，更取决于游戏本身素质。玩家基础越深厚、归属感越强的游戏，靠“卖时装”盈利的可行性才越高。

在2017年的12月29日，《剑网3》还为这部分玩家搞了一件大事，那就是直接推翻原有游戏构架，推出《剑网3》重制版。相对于原版，重制版的游戏细节更为丰富，材质也更具真实感。然而，当时许多玩家对于重制版并不买账。在他们看来，重制版占据硬盘空间大（80G）、对机器要求高，玩了重制版，就意味着自己可能要额外花一笔钱去升级机器。就算升级了机器，也有可能依旧没摆脱上线卡爆的命运。

面对这个看得见摸得着但未必电脑拖得起的重制版，《剑网3》玩家的反应却有些让人出乎意料。

“下星期网络升级，再换一台新的数据机，再不能上剑三就只能A了。但妈妈就算A了，也会上线买时装，让你有钱优化”有的玩家如此说道，但陡然提升的硬件门槛，确实对不少以往用办公笔记本玩游戏的玩家带来不小的压力。


好在，这几年重制版的优化始终没有停止过。在一开始，GTX970都只能勉强拖起重制版，而到了2019年，被戏称为“矿卡”的RX580已经能在4档下流畅运行游戏。与此同时，原有的80G巨大游戏容量，变成了38G。

画面变好了，优化提升了，《剑网3》那个风霜雨雪，衣袂飘飘的大江湖，才得以完整地呈现于外界眼前。


一个玩家，一个江湖

相对于单机游戏，网游的魅力不在于游戏性，而在于社交性。玩家在游戏中扮演自己想要扮演的角色，结交不同的好友，并在最终实现自身的追求。一个出色的网游，会给予玩家更多的选择，让他们得以成为另一个自我。

《剑网3》在资料片“藏剑山庄”中埋下的火种，在两年后开始初露峥嵘。

“藏剑山庄”是《剑网3》一个非常特殊的资料片。它不仅带来了玩家喜爱的萝莉体型少女，更是《剑网3》游戏世界观的一次重要补充。为了能够让藏剑山庄这个新门派融入《剑网3》的世界中，《剑网3》为其设立了详细的背景故事。从它的起源，到门派主要角色的人生经历，再到这些角色与其他门派角色的情感纠葛，《剑网3》为这个资料片所倾注的笔墨，甚至超过了同期许多游戏的完整世界观设定。


而这也在无意中引出了一大批同人画师和写手。他们在这个世界观的基础上，用自己的方式创造了大量同人作品。而在当时游戏同人作品主要还依赖于“用爱发电”的形式时，《剑网3》却悄然推出了有爱同人秀官博，集中整理玩家的同人作品。在2013年，它又将这个名为“爱”的火种，从线上带到线下，以有爱嘉年华活动为引，再逐步扩散出官方音乐专辑、原画集、官方小说、游戏门派高定礼服、兵人、动画番剧、舞台剧等产品，为外界展现了来自官方和玩家群体中，不同创作者眼中不同的游戏世界。

游戏开发团队所创造的世界是有限的，但玩家的想象力是无限的。这颗火种如同连锁反应一般，将更多玩家包裹到了游戏的引力圈中，也让许多游戏意识到：玩家不只是游戏世界的体验者，也可以作为创作者存在其中。


有人在游戏外书写自己的江湖，也有人在游戏内，创造自己的江湖。

在不断延展同人文化圈层同时，《剑网3》还推出了竞技大师赛，通过举办电竞赛事，为玩家提供新的游戏追求。在2016年~2019年短短三年时间里，它后发先至，迅速建立了以竞技大师赛、职业联赛两大赛事为中心的赛事圈层。在8月28日的的游戏发布会现场，《剑网3》还公布了游戏电竞赛事的升级计划，承诺将在未来实现赛事的大众化、专业化、体系化和多元化。而这也将意味着，将有更多的玩家从幕后走向前台，成为游戏赛事圈层的一份子。

江湖的浪漫，无非就是“相争”，争美人一笑，争群雄俯首。《剑网3》的赛事，正是让玩家突破服务器的限制，在更广阔的江湖中与他人相争。从某种角度上来看，同人创作是在展现江湖的多样性，而游戏赛事，追求的是江湖的同一性。多样与同一，看似矛盾的两方，在《剑网3》中就此被糅合在了一起。


无处不在的“你”

如果说对于同人群体的关注，以及对电竞圈层的构筑，是《剑网3》得以聚拢老玩家的重要手段。那么接下来它要面对的，则是“如何将新玩家引入游戏”这个难题。

一款游戏在游戏运营一段时间后，随着新玩家流入量的减少，游戏也会进入稳定期甚至衰退期。面对这种瓶颈，《剑网3》的选择则是“巩固带新”。从2018年1月至今，《剑网3》推出了多款跨界联动计划，几乎在一夜之间，《剑网3》的跨界合作就渗透到了人们的衣食住行之中。

如果说为NVDIA显卡用户，加入Freestyle功能，还是针对游戏玩家群体进行的跨界联动。那么接下来《剑网3》与霸王洗发水、江小白、盖娅传说、周大福等品牌的联动，则大有出圈之势。


从2018年2月开始，《剑网3》也先后两次，携手携程，在成都宽窄巷子和西安推出深度游方案，让玩家可以体验沉浸式的旅游体验。

在游戏之外，玩家可以在吃穿用行的日常生活中，依靠这些跨界产品来找到自己的同好，而在游戏内，《剑网3》也将三次元的美好，带到了玩家眼前。

2018年7月，新地图九寨沟亮相于《剑网3》之中。制作人郭炜炜也在微博发布了组图，邀请玩家前去九寨沟游览。凭借着《剑网3》极致的光影效果，玩家可以在其中感受长达8公里超清视距。200万棵草木自然分布其中，营造出原生态美景。

这些举措几乎承包了当时整个游戏圈话题。同时，也为游戏带来了更多的新鲜血液。这些新人，也许是喜爱没事来点小酒的饕客，也可能是酷爱探寻祖国大好风光的驴友，或者是关注时尚风向的潮人。他们本可能与游戏毫无因缘，直到《剑网3》用一个小小的钥匙扣、一件帅气的T恤主动叩开了他们的世界。

而随着游戏朋友圈的扩张，这些跨界合作也许仅仅是一个开始，


“头号玩家郭炜炜”

一款网游的活力，来自于人。从普通玩家到同人创作者，再到游戏竞技大师，不同的人，构成了一个丰富多样的江湖。而在其中，最为显眼的无疑是如今的西山居CEO郭炜炜。

2004年，刚刚从美国毕业的郭炜炜，回到了国内，立志要在西山居做一款属于中国人的武侠游戏。在接下来的五年时间里，他经历过《剑网3》因核心成员离职而几欲被废项的挫折，也曾面对过去其他更高人气项目组的诱惑。后来，他选择留在了《剑网3》，见证它的成长。

8月28日，他站在了《剑网3》游戏发布会的主讲台上，与玩家一同回顾十年来《剑网3》的发展历程。


十年前，《剑网3》玩家平均年龄26岁，如今，这个数字变成了23.1岁。游戏在成长，第一代玩家已经成家立业成为社会的中流砥柱。不同时代的人通过游戏的师徒系统将曾经青春热血代代相传。而郭炜炜自己的青春，也已经和《剑网3》牢牢纠缠在了一起。

在这十年时间里，《剑网3》累积了1.13亿用户，更新了30个大型资料片，进行了2629次版本更新。这些更新，带来的是游戏画面、玩法、系统的全面升级。

而在未来，游戏还将继续推出全新的门派、游戏剧情、升级角色动作模式。让游戏变得更为多样化、人性化。

除此之外，游戏的经济体系、竞技圈层构筑、文娱衍生产品等系统，也将迎来新的升级。而这些内容，正是建立在《剑网3》十年的积淀之上。

很难想象，这样的一卷蓝图，是在15年前，由一个刚毕业的年轻人逐渐绘制出来的。

这幅蓝图的绘制过程，并非一帆风顺。每一次游戏版本的更新，玩家的讨论甚至批评也会随之而来。他们会把郭炜炜推向微博星榜单的首位，也能在几天后，因为不满意一套时装，吼着“郭炜炜滚出娱乐圈”。


今天是“骗钱外观，丑得一批，页游特效，祝倒闭”。

明天也许就是“走走走快上线，你一定要给我出这个”。

玩家对于郭炜炜、对于游戏的反复，嬉笑怒骂说到底无非就是出于一个对自己生活的江湖深深的“爱”字。虽然众口难调，他们会抱怨游戏中的不如意，但在这其中，谁又感觉不出他们对游戏满满的归属呢？


这是一个怀抱星辰大海的江湖

如果将十年前的《剑网3》比做一个小小地基，那么在十年里，正是游戏开发组和玩家，将2629次更新化为一砖一瓦，将昔日简陋的地基转化成了一个庞大的城池。

2004年，M0预演版本的《剑网3》，不过是一个个粗糙的建筑排列出的“炸弹人阵”，2018年进入布料2.0时代的《剑网3》，已经实现了人物角色的每一件时装，都能如实展现材质质感，并与场景有所互动。到2019年，《剑网3》更是成为了支持NVIDIA RTX的全球首款VulKan光追游戏。从发布会上最新公布的演示视频看，未来的《剑网3》不止在日升月落昼夜交替时，游戏的光影会随时变化，水面甚至船体、石壁、铜罐这些细节道具，也会实时折射出场景的变化。全新的点云技术，还能让游戏画面呈现出80公里星球视距，而无需消耗过多机能。


而在本次十周年的发布会中，剑网3的云游戏展示，也同时让它成为了中国首个涉足云游戏领域的mmorpg产品。

15年的开发和更新历程，多次的技术迭代，让《剑网3》脱胎换骨，呈现出了极高的画面水准。


现在，这个江湖已经不满足于停留于《剑网3》这一个世界中。除了在移动端推出《剑网3：指尖江湖》等产品外，在8月28日的游戏发布会上，《剑网3》引擎构架师杨林又提出了打造“3A武侠大世界”的全新概念。而最新发布的单机游戏《剑侠情缘之谢云流传》正是这一概念的具象化。

在这一概念下，未来的《谢云流传》角色将拥有CG级的表现。随着游戏开发进度的不断推进，未来游戏还将呈现出5倍于目前《剑网3》精度的场景，使游戏的每一帧都如照片一般精致。


以2004年为奇点，《剑网3》宇宙，已经进入了快速扩张期。如今的《剑网3》除了端游本体外，还衍生出了手游、主机游戏等姐妹产品，并在文娱领域获得了一席之地。现在提到“剑网3”这三个字，人们想到的已经不再是一个游戏，带着一群圈地自萌的游戏玩家，而是一个集合了游戏、竞技、出版物、时尚、周边等不同领域的大集合体。谁能想到，当初的“炸弹人”，却真的引发了一场跨业界的“大爆炸”呢？


一款游戏能走过十年光阴，依旧保持活力属实不易。《剑网3》的十年青春，来源于自身对于游戏业界风向的洞悉，也来源于对玩家的群体的关注。在这互相成就的十年里，开发组和玩家早已不分彼此，他们之间的碰撞，让《剑网3》成为了中国端游市场的先行者。

十年过去，如今的《剑网3》也没有染上重重暮气，在古色古香的长安城，人们依旧能远眺旭日，期待它的未来。它的成功也证明，“做自己”，这是一条荆棘之路，但也是通向成功的唯一道路。