佛系的中国游戏音乐市场，亟待破局者

近年来，国内电竞游戏行业发展火爆，游戏音乐受到越来越多的关注，以腾讯音乐娱乐为代表的国内音乐、游戏行业头部公司纷纷布局游戏音乐产业。风口乍起，然而游戏音乐产业崛起之路却依然漫长。

国内游戏音乐产业化嗷嗷待哺，风口亟需被催化

来自《2018音乐产业发展报告》数据显示，2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元，其中游戏音乐收入仅有1.6亿元，所占体量可谓“微乎其微”。近几年，我国的游戏音乐产值并无太大波动。


反观国外游戏音乐产业的规模与影响力，中国游戏音乐未来发展的想象空间虽然相当诱人，但是现实却不容乐观，现阶段存在体量少、声量小，而且发展缓慢等问题。究其原因，中国的游戏音乐侧重点更多只是局限于宣传游戏本身，鲜少出现制作精良的现象级作品，游戏与音乐缺乏跨界联动，产业链上下游存在断层现象。

游戏是一个独立的、完整的世界，在这个为玩家缔造的虚拟世界里面，音乐作为感官是不可或缺的因素。与国外游戏音乐大手笔、大制作相比，国内游戏音乐普遍存在不够重视、投入费用少、缺乏专业平台和人员等问题。

可见，中国游戏音乐要实现产业化和IP化，要走的道路依然漫长，必须要调动中国音游产业的中坚力量，破局渠道单一问题，打破产业链沟壑，才能让游戏音乐在庞大的中国数字音乐产业中站稳脚跟。

谁是打造游戏音乐产业的“最佳人选”？

“他山之石，可以攻玉。”中国游戏音乐要想发展壮大，或许可以借鉴日本游戏音乐产业链发展的成熟经验。

回顾日本游戏音乐市场发展过程，RPG游戏扮演了不可或缺的角色，即便是在手游统治市场的当下，RPG游戏依然霸占游戏市场前列。在如此浓厚的游戏文化影响下，日式角色扮演游戏的发展推动了日本游戏音乐的发展，游戏音乐成为维系玩家与游戏的情感纽带，是承载游戏文化的重要标志符号，因此日本游戏音乐也成为大师辈出的领域。

近年来，日本ACG音乐已经也表现出了很大的市场价值：早年的《最终幻想》《falcom英雄传说》系列到现代的《你的名字》《Love Live!》等动画游戏IP的音乐专辑销量都以数十万计，同时还伴生出演唱会等盈利模式，展现出粉丝经济的巨大魅力。

另外一个现象：在日本，游戏音乐是可以成就一个明星的，以花泽香菜为例，她的职业是声优、演员、歌手，既是游戏音乐明星，也是宅男、宅舞、动漫等二次元领域专属明星。可见，在日本的二次元文化氛围之内，游戏、音乐、明星已经成为产业共通体。

好在中国游戏发展史上，RPG游戏同样有着得天独厚的基础和沉淀。但今天，中国的游戏音乐却处在嗷嗷待哺的阶段，反而需要依靠明星和IP去支撑，游戏、音乐、明星已然存在明显的断层。中国的游戏音乐产业领域，当前亟需一个整合游戏、音乐、明星资源，推动游戏音乐产业发展的破局者。这个破局者是谁？游戏厂商？视频平台？还是音乐厂牌？答案很显然，游戏音乐的“破局者”不仅仅要具备完善产业体系的赋能力，也不能只局限在垂直领域，更要有联动各方资源的枢纽作用，也许一直在拓宽泛娱乐布局的腾讯音乐娱乐，在我看来，可能是合适的人选。

纵观国内市场，腾讯音乐娱乐作为国内最核心的以音乐内容为入口的综合娱乐与社交平台，有望成为中国游戏音乐产业发展的整合者和推动者。从综合优势来看，腾讯音乐娱乐聚集了8亿音乐用户，拥有国内最全核心曲库，网络效应与规模优势显著。从行业赋能角度来说，腾讯音乐娱乐依托强大的大数据支持、IP共发、明星资源、平台矩阵、专案营销等优势，可以为游戏厂商或不同领域的合作者提供极具优势的资源赋能、营销赋能以及版权管理赋能，通过优质的赋能，丰富游戏IP内涵，延长合作产物的生命周期。


腾讯音乐娱乐拓宽泛娱乐布局，音娱联动赋能游戏音乐

互联网时代，跨界融合成为趋势。跨界游戏，跨界综艺，跨界影视，每一种跨界的关系都是艺术和市场影响力的交融。腾讯音乐娱乐始终着力于运用音娱联动生态，打造泛娱乐布局，深耕自制内容，并利用跨界模式，开启音乐产业链全新纪元。目前，腾讯音乐娱乐已经逐步实践了“音乐+游戏”、“影音+”等自制系列项目，初步形成了一套趋于完整的内容自制体系，并赋予这个体系拥有可复制再生的可能性。从影音＋到音乐跨界游戏，腾讯音乐娱乐做音乐跨界的意义，即是要在不同的领域里求同存异，优势互补，用音乐来赋能不同领域，形成不同领域1+1＞2的联动放大效应，让音乐渗透更多场景，让不同领域释放更大的增长空间。

事实上，在游戏音乐跨界合作领域，腾讯音乐娱乐一直致力成为游戏音乐产业领域发展中的先行者，并着力打造着一套完整的赋能体系，上游连接游戏厂商，下游对接艺人明星和音乐发行制作机构，使音乐、游戏和明星成功“配对”，通过自身资源优势去赋能整个游戏音乐产业，进而捅破行业增量的天花板，打破不同领域的壁垒，为中国的游戏音乐产业的发展持续加码。截至目前，腾讯音乐娱乐联合四大游戏厂商出品了六首游戏自制系列歌曲，分别是《王者荣耀》里“无限王者团”成团歌曲《Wake Me Up》和霍尊演唱的同名英雄主题曲《庄周》，《天涯明月刀》里王一博演唱的《说剑》和阿兰演唱的《天涯寄北》两首门派主题曲，毛不易演唱的《乱世王者》玩家故事主题曲《烽火成书》，以及孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季主题曲《I Like You》。

这六首跨界游戏音乐，仅仅是腾讯音乐娱乐在游戏音乐产业“小试牛刀”，而在未来，腾讯音乐娱乐将继续大力发挥平台优势，拓宽泛娱乐布局，打造聚合游戏和音乐的音娱联动新型音乐生态，这将更值得期待！

作者：浮萍
来源：文娱商业观察