“传奇类”产品能否在小游戏领域中再续传奇？

目前“传奇类”小游戏爆款中，有胡军代言的《传奇来了》，还有成龙大哥代言的《一刀传世》。除了这些流量级“大哥”明星的代言，还有诸多并未请明星代言，仍主打“传奇”玩法的小游戏，比如《雄霸天下》、《赤月皇城》、《屠龙世界》等。茶馆综合分析多款传奇类小游戏的设计逻辑和运营情况，希望给到开发者们帮助。

传奇类小游戏在各大小游戏平台上的表现如何

微信小游戏平台并不存在官方的排行榜，游戏产品的具体数据只能从第三方统计平台上获知，但阿拉丁指数也并没有纳入主流传奇类小游戏的统计。茶馆采访了多名传奇游戏开发者，他们虽然不愿意透露具体微信上的运营数据，但却表示目前微信仍是小游戏行业体量最大的平台。

一名有一年多传奇小游戏运营经验的开发者表示，目前国内H5游戏市场相对来说还是比较红火，特别是微信小游戏平台推出以后H5游戏有了更多的变现载体，有了与传统原生手游更加细分化的市场。对于微信带来的数以亿计的用户，他认为不仅仅是给超休闲小游戏带来了机会，传奇类重度产品的需求也会普遍存在。


今年5月刚刚成立的QQ小游戏中心，目前已经出现了《雄霸天下》、《传奇来了》等小游戏爆款。近期在QQ小游戏全国巡演沙龙中，也曝光目前平台上的游戏品类分布数据，与排行榜头部被MMO角色扮演小游戏占领不同的是，QQ小游戏平台依然是以休闲类产品为主的。


在QQ小游戏休闲类（以io游戏为主）、动作类、棋牌类、角色扮演类和策略类五大品类中，角色扮演类产品数量排在第三位，用户数量排在第四位，该品类在QQ小游戏平台上的综合表现并不算优秀。目前排名最靠前的传奇类产品《雄霸天下》，位于QQ小游戏榜单第43名，角色类热门榜第6名，且多次或者主页面推荐位推荐，目前显示活跃玩家257万人。《传奇来了》排在角色类第16名，《一刀传世》排在第44名。


今年2月份成立的百度小游戏中心，在经历大半年的运营后，虽然定位为综合性小游戏平台，但与QQ小游戏中心相同，目前仍然是休闲类小游戏表现更好一些。但是在百度小游戏中心的主界面，仍然可以看到热门游戏推荐位对于《传奇来了》的宣传，并显示599万人玩过。知情人士表示，《传奇来了》是百度小游戏平台上的明星产品，用户量与流水表现都比较优秀，所以平台会给推荐机会，但相比之下其他传奇类产品的表现要差一些。据百度平台显示，《传奇世界之仗剑天涯》有209万人玩过，《热血霸业》有41.3万人玩过，用户方面都要少一些。


硬核联盟快游戏平台上榜单显示与其他平台不同，快游戏将畅销榜单放在首位，提供一些拥有内购的中重度游戏让用户第一时间可以看到，而热门游戏榜单放在了后面。相比快游戏中比较热门的棋牌产品、休闲产品，中重度游戏的打开次数确实要少一些，传奇类产品排名第一的《热血沙城》打开次数达到124.5万次打开，达到了热门游戏的水准。而剩下众多传奇类产品的打开次数都在几十万、几万左右，并算不上热门产品。


头条系的两个小游戏平台，目前并没太多的知名传奇类产品，例如《传奇来了》、《雄霸天下》和《一刀传世》都没有小游戏版本登陆，但成龙大哥的“一刀传世”话题却拥有88.9万次播放的热度。知情人士透露，头条小游戏和抖音小游戏上的角色扮演游戏中，传奇类产品表现一般，并没有仙侠类和回合制游戏表现好。相比传奇类游戏自动砍怪的玩法，回合制仙侠类产品更能获得用户的青睐。

重度传奇类产品是否适合与小游戏的结合？

微信小游戏平台最早出现时，主流产品都是“短、平、快”的轻度小游戏，直到今年年初，微信小游戏的头部产品发生了转化。由于用户审美的提高，和抄袭同质产品的淘汰，大量轻度游戏对于用户失去了吸引力，优质的中重度游戏获得了更高认可，微信小游戏逐渐走向质量为王的道路。那么，中重度小游戏在微信上的崛起对于传奇类小游戏是否是个机会呢？


一位微信小游戏开发者表示，微信小游戏的用户更注重简便，时间更加倾向于碎片化。基于此，团队剔除大量无用的功能，修改整体UI布局，同时对游戏内活动进行调整，游戏内也增加大量的交互类活动，玩家可以通过日常分享获得大量基础资源。他认为简化游戏操作和资源获取后的传奇类产品，对于微信小游戏用户将会更加友好。

一名小游戏和APP版本都在运营的传奇开发者表示，传奇小游戏其实运营起来更加麻烦，开发者需要针对不同的渠道作出不同的版本优化。而H5游戏对版本内容的消耗速度非常之快，所以对研发团队来说，长久运营一个H5的压力会比一个原生手游更大。

而在收入方面，小游戏用户的特性决定了他们的付费率和付费意愿相比手游用户都要低，但好在目前微信小游戏平台的买量成本比较低，平均2-3毛一个人，QQ小游戏中心也即将开启买量渠道。对于其他尚未没开通买量渠道的小游戏平台，传奇类小游戏自主的吸引流量能力并没有休闲类、棋牌类游戏好。

爆款传奇小游戏的玩法和内购是如何设计的？


《传奇来了》采用传奇经典职业设置，有战、法、道三种职业以供选择，到达一定等级后将开启二转和三转，每名玩家最多拥有三个人物。游戏在主线任务引导后，将开启挂机和关卡玩法，玩家挑战更高难度的关卡会激活更丰厚的挂机奖励。游戏中提升战力的方式有很多，装备的获取和强化、技能的提升、宝石的镶嵌等等。玩家还可以挑战世界BOSS、参与野战，与其他玩家进行PVP较量，随着等级提升逐步解锁材料副本、闯天关、押解囚徒和天梯等玩法。


《一刀传世》不同于《传奇来了》需要充值才能获取VIP特权和等级，游戏内最高会免费赠送VIP12给玩家。但VIP等级的提升需要玩家完成指定任务，比如说通过固定关卡、完成固定任务、获得相关装备或者等级。PVE玩法上同样设计了关卡闯关和世界BOOS与材料副本，PVP有野战、天梯等玩法，提升到VIP4可以开启第二职业。《雄霸天下》对于VIP福利设计更甚，直接开局免费送玩家直升VIP13，不过很多进阶福利仍然需要更高的VIP等级。


内购设计方面，《传奇来了》、《一刀传世》等游戏都在玩家游玩到一定等级后，出现首充的提示，共四个档位，都会获得多倍返利的优惠。充值最高档位还有额外的礼包，《一刀传世》的首充奖励分为三天，首日在30分钟内充值还会获得永久的Buff加成。《传奇来了》提供各种称号礼包、材料礼包的购买，除了提升战斗力外还可以提升玩家游戏内的装扮度。


而近期表现火热的《雄霸天下》，在内购回馈程度上比上述两款产品都要高，在首充四个档位中并没有设定固定的返还倍率，而是充值越多返还越多。首充6元是5倍、最高128元档位是10倍返还，首充赠送的道具属性也更加强大。综合来看，作为没有明星代言的传奇类产品，《雄霸天下》可以在QQ小游戏中心上排名在《传奇来了》和《一刀传世》之前，凭借的或是福利玩法、内购回馈上的数值设计。


除了内购，三款游戏都对于用户分享的行为进行了激励，可以获得元宝、道具等奖励，分享出去的界面也体现了游戏最吸引人的特点，比如《一刀传世》的“成龙大哥”、《雄霸天下》的“免费送VIP13”。

一名传奇类小游戏开发者表示，对于付费转化率来说最重要就是用户首次的付费破冰，而在调研中获取的结果，用户比较关心的是性价比、效果提升、战力提升等方面。多款传奇小游戏在首次破冰点会根据游戏卡点，进行道具投放，贴近用户的需求，让用户感觉只要花很少的钱便完成其付费目标。

可以看到传奇类小游戏的内购逻辑设计与战斗力的提升息息相关，这样是否会让大R玩家碾压平民玩家呢？一名开发者表示，付费玩家与免费玩家并没有太多矛盾，付费的用户能优先体验更高级的玩法，在消耗内容相同的情况。优先选择更高级玩法进行参与，不会反复对免费用户进行倾轧。

小游戏或是传奇类产品的新机会 但尚未成为极具影响力的品类

综上所述，各大平台上已然存在《传奇来了》、《雄霸天下》等爆款产品，今年的新款传奇游戏《一刀传世》也推出了小游戏版本。各家传奇游戏团队都把小游戏领域当成了一次新的机会，毕竟微信、QQ、百度和抖音APP都拥有数亿用户，这些都是小游戏的潜在转化对象。


2019年春节过后，微信小游戏的趋势开始向质量为王偏移，其他家中心化小游戏平台，对于优质小游戏的推广力度也非常大，QQ、百度、硬核和抖音目前都会定期推出小游戏游玩的专题合集，传奇类产品作为内购收入较高的品类，必然会有获得推荐的机会。从这个角度看，小游戏确实是传奇类产品新的机遇。

但由于小游戏即点即玩的特点，节奏紧凑、过程刺激、玩法简单的休闲（IO）游戏目前正大行其道，在各个平台中吸引了大部分流量。表现稳定的品类比如棋牌小游戏，更是被几个知名“斗地主”产品瓜分了大部分流量。传奇类产品从属的MMO角色扮演类小游戏，虽然在多个平台中都有爆款出现，但实际占据的用户量并不如休闲游戏多。类似QQ小游戏中心、抖音小游戏这种年轻用户居多的平台，对于传奇类产品的接受程度更低，反而仙侠和回合制MMO成为更优秀的选择。暂时来看，传奇类小游戏虽有少量爆款出现，但总体上并没有成为极具影响力的品类。

作者：神能  
来源：游戏茶馆
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