认准精品化平民化打法 《星之召唤士》能否引领卡牌市场新一轮变革？

在前几年移动游戏市场刚刚萌芽的时候，卡牌因为其开发难度低、上手门槛低、高度碎片化、硬件要求低等特点，受到了彼时主流玩家的青睐，是当之无愧的头部品类。

然而随着手游市场的高速发展，卡牌游戏如今早已是红海一片，同时伴随着同质化严重的问题，在战术竞技等新兴热门品类的挤压下愈发举步维艰，粗制滥造的换皮卡牌已经很难抬头，众多厂商已经认识到，“精品化”才是唯一的出路。

在这样的行业趋势之下，深耕卡牌领域多年的初见科技立足“精品”、“亲民”的原则，打造了一款新生代卡牌RPG手游《星之召唤士》，准备用该作狙击大洗牌后的卡牌市场空白领域。初见科技在卡牌领域已有成熟的产品调优和发行经验，成立至今先后发行了《三国吧兄弟》、《作妖计》、《乱轰三国志》等卡牌产品，其中《乱轰三国志》自2016年9月上线以来，一年内月流水均稳定在3000万以上，上线3年仍然活跃在渠道及买量市场。此次上线的《星之召唤士》在“精品化”的导向之下，不论在“皮相”还是“内核”上都做了充足的准备。


“孕育系统”颠覆陈旧“抽卡”套路 多维内涵打磨形成竞品差异化


首先在视听维度，《星之召唤士》采用了色彩明艳的3D卡通风格，以上古神兽“鲲”为原型为玩家打造了一个漂浮在天空之上的岛屿作为家园，加之精细立体的海量原创星灵、细腻的场景建模、战斗中出彩的技能特写等等，在感观层面就有着远超大多数竞品的良好体验。


目前游戏中已有近400种星灵及1000种的技能供玩家组合搭配，每个星灵的形象和定位都各具特色，并且划分为火、风、水、光、暗五大属性相生相克，无形中为游戏增添了极强的策略性。


此外星灵还有魔纹、升级、觉醒等多类养成维度的设计，不同星灵伴随着觉醒还会在外型上发生变化，既满足了玩家的角色养成诉求，也充分丰富了游戏的长线体验，而这都是“精品卡牌”不可或缺的内容构成部分。


许多传统卡牌游戏为了高营收，都会选择控制角色的产出渠道，玩家几乎只能依靠“抽卡”获取星灵，这样的模式或许可以保证游戏短期的付费收益，但放在长线角度上来看无疑会打击玩家积极性，削弱游戏生命力。

针对这一被忽视已久的用户痛点，《星之召唤士》除了通过日常活动、精英副本等玩法大幅增加了星灵的产出渠道，还独创了“星灵孕育”系统，玩家只需要与公会伙伴协力合作，就可以在亲手孕育出属性卓越的“星二代”，并且星灵的个性、属性、技能都是独一无二的。


这一创新举措无疑在丰富了游戏玩法乐趣的同时，也使得《星之召唤士》更加“亲民”，整体来看对平衡付费&非付费用户生态有着非常积极的作用，也直击用户痛点，为产品本身注入了新的活力。

此外，在卡牌各类传统玩法体系的基础上，《星之召唤士》除了提供炼狱副本、特洛伊远征等更为多元化的副本玩法之外，还在资源产出维度大幅开源，让玩家能够在经历策略性极强的战斗之后获取足量的收益反馈，享受“全图掉宝”的快感。


为了刺激玩家的游戏积极性，《星之召唤士》还采用了“全网同服”的机制，进一步强化了整个游戏大生态下玩家间合作与对抗的交互力度，不仅增强了玩家的游戏粘性，也打破了既往许多卡牌游戏“滚服分区”的桎梏。

此外，在社交玩法层面，除了新增“公会孕育”、“位面征战”等具备创新意义的公会交互玩法和大量组队副本活动之外，玩家还可以在自己的“鲲岛”上实现真正意义上的360°自由建造，与好友进行家园互访，在卡牌游戏中感受到别样的“模拟经营”的乐趣。


总体来看，GameRes认为《星之召唤士》是一款更加亲民接地气的卡牌新品，玩家在游戏初期会觉得游戏吸引力强且容易上手，而在深入体验游戏之后，由于受到游戏丰富的策略性和多元化创新玩法影响，又会逐渐觉得这是一款难精通的长线型卡牌手游，会很自然的付出时间和精力进行深入钻研。

新时代的卡牌游戏如何突破？

在GameRes看来，当下的卡牌新品要想取得突破必须正视两个问题，可以简单划分为外部因素和内部因素两个维度来剖析。

首先从外部因素也就是市场大环境来看，GameRes通过观察近几年的行业数据报告发现：在2017年，卡牌品类还占据着21%的品类份额；但到了2018年，从其品类流水及品类时长来看，营收能力和热度都已经出现大幅下滑，流水仅占9%市场份额；而2019年Q1收入前100的手游中，卡牌游戏仍然仅有8%的占比。GameRes认为，这一系列数据标志着卡牌品类自2017-2018年进入了“大洗牌”时期，但在今年之后整体格局逐渐趋于稳定。

近三年来卡牌品类的走势意味着随着用户逐渐迈向成熟，低劣产品无法再轻松吸量捞金，只有“精品化”才是王道。同时，卡牌品类的市场占有率虽然大幅削减，但其内部聚合度却会越来越高，小盘市场也逐渐被一众优质手游所瓜分。

这样的市场现状，对《星之召唤士》这类遵循“精品化”原则的卡牌新作来说，无疑是新的机遇，尤其是在目前卡牌市场极具缩量后的稳定期之中，精品导向只会愈发凸显。



而在内部因素维度，近两年大量卡牌产品在设计上凸显的问题主要是制作粗糙、玩法同质化严重、氪金力度强。

而反观《星之召唤士》，首先在游戏制作上确保了整体的高精度，而后在保留传统卡牌游戏核心脉络的同时，在玩法层面做出了多维度创新，并且与“放置”、“模拟经营”等品类的核心玩法做了一定程度的融合，成功与大部分卡牌竞品形成了明显的区隔度。


并且《星之召唤士》转变了“赚快钱”的错误思路，在游戏生态与付费设计的结合上，采取了更平民化的打法策略，极大的缩小了非R与大R玩家之间因付费力度不同导致的差距，转变了卡牌游戏在玩家心目中的不良印象。


GameRes认为，只有像《星之召唤士》一般在多个层面做出飞跃性实质改变的卡牌游戏，才是遵循了“精品化”的趋势理念，也只有在做精游戏本身，维稳用户生态的前提下，一款卡牌产品才能细水长流，在保证长线活力的同时给予厂商足够的营收回报。

最后，刚刚结束终极删档测试的《星之召唤士》于9月25日正式首发，期待这款革新卡牌的上线表现！